北京
一份規(guī)范外賣補貼的征求意見稿，讓整個即時零售行業(yè)屏住了呼吸。6月17日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《外賣平臺補貼行為規(guī)范十條（征求意見稿）》，向社會公開征求意見。這份文件瞄準的是行業(yè)內(nèi)長期存在的非理性競爭——那些持續(xù)數(shù)月、覆蓋全品類的大規(guī)模補貼戰(zhàn)，正在把整個賽道拖入泥潭。
美團的反應速度很快。文件發(fā)布后，美團隨即發(fā)文回應，措辭明確：堅決擁護，將認真學習，積極配合，按照要求推動各項規(guī)范要求落地見效。在聲明中，美團將外賣行業(yè)長周期大規(guī)模補貼定性為"非理性競爭"，認為這類行為"擾亂了正常的市場秩序"。在美團看來，《規(guī)范十條》的出臺將明確補貼行為的合規(guī)邊界，有力遏制外賣行業(yè)"內(nèi)卷式"競爭，促進行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。
支持監(jiān)管收緊，意味著平臺愿意放棄過去幾年賴以為繼的低價武器。美團的承諾是，對照《規(guī)范十條》各項要求，與行業(yè)各平臺一道履行平臺主體責任，推動外賣行業(yè)走向拼品質(zhì)、拼服務的良性競爭。換句話說，未來的戰(zhàn)場上，比拼的將不再是補貼力度，而是履約效率和商戶服務能力。這個表態(tài)的時機耐人尋味。
IT之家查詢到的財務數(shù)據(jù)揭示了美團面臨的真實壓力。受即時零售行業(yè)"內(nèi)卷式"競爭影響，美團2025年業(yè)績由盈轉(zhuǎn)虧，全年凈虧損達到234億元，對比2024年的盈利358億元，落差接近600億元。經(jīng)營層面，2025年經(jīng)營虧損170億元，其中核心本地商業(yè)板塊經(jīng)營虧損69億元。進入2026年，情況未見好轉(zhuǎn)，第一季度美團歸母凈虧損68.27億元，而上年同期這個數(shù)字是歸母凈利潤101億元。
連續(xù)五個季度的失血，讓"擁護規(guī)范"不再只是一個姿態(tài)。當補貼成為全行業(yè)的標配，平臺付出的成本越來越高，換來的用戶忠誠度卻越來越薄。美團作為即時零售賽道的主要玩家，既是補貼大戰(zhàn)的參與者，也是其代價的承載體。從2024年盈利358億到2025年虧損234億，這條下滑曲線本身就在說明，無休止的價格戰(zhàn)已經(jīng)走到盡頭。
《規(guī)范十條》還在征求意見階段，但美團的積極表態(tài)已經(jīng)傳遞出一個信號：頭部平臺開始主動尋求規(guī)則介入，希望用合規(guī)框架終結(jié)"互害式"競爭。當補貼退潮，外賣行業(yè)真正的競爭才浮出水面——誰能用更低的流通成本、更高的配送確定性留住商戶和用戶，誰才能在下半場站穩(wěn)腳跟。
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