黑龍江
6月18日全球知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司Counterpoin正式公布了，2026年第一季度全球智能手表分析報(bào)告。報(bào)告有四個(gè)重點(diǎn)：
1、2026年第一季度全球智能手表出貨量同比增長(zhǎng)4%，主要是受蘋果強(qiáng)勁表現(xiàn)導(dǎo)致的；
2、這一季度蘋果智能手表出貨量同比增長(zhǎng)21%，是全球十大品牌中同比增長(zhǎng)最快的；
3、中國(guó)市場(chǎng)國(guó)補(bǔ)延長(zhǎng)，加上該市場(chǎng)需求提升，華為等國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)非常不錯(cuò)；
4、由于智能手表BoM成本較低，所以存儲(chǔ)漲價(jià)對(duì)這個(gè)領(lǐng)域的影響幾乎可以忽略不計(jì)。
不過該報(bào)告并沒有給出2026年第一季度的具體出貨量數(shù)據(jù)，只給出了前五品牌的排名以及這五大品牌的同比增長(zhǎng)速度。他們認(rèn)為過去的第一季度全球智能手表出貨量增長(zhǎng)4%，主要是由于在全球范圍之內(nèi)Apple Watch受歡迎帶動(dòng)的，另外就是我們國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于智能手表越來越認(rèn)可，也是促進(jìn)全球增長(zhǎng)的主要原因之一。
對(duì)于這一季度全球智能手表領(lǐng)域的表現(xiàn)，該報(bào)告特意點(diǎn)名表揚(yáng)了蘋果。他們認(rèn)為Apple Watch在產(chǎn)品更新的推動(dòng)之下，蘋果在這個(gè)領(lǐng)域占據(jù)23%的市場(chǎng)份額，成為2026年第一季度全球智能手表領(lǐng)域表現(xiàn)最突出的品牌。不過蘋果智能手表出貨量的一半來自北美市場(chǎng)，但是2026年第一季度中國(guó)和歐洲市場(chǎng)蘋果的智能手表表現(xiàn)也非常不錯(cuò)，增長(zhǎng)速度還是很快的。
現(xiàn)在我們來看一下智能手表領(lǐng)域全球的排名情況，在這個(gè)領(lǐng)域蘋果是無可爭(zhēng)議的王者，因?yàn)楸旧碇悄苁直砭褪翘O果開始做之后才開始普及的。在2026年第一季度蘋果的份額達(dá)到23%，且同比增長(zhǎng)21%；華為是全球排名第二的品牌，市場(chǎng)份額為17%，同比增長(zhǎng)12%；小米已經(jīng)沖到全球第三的位置，市場(chǎng)份額為10%，同比增長(zhǎng)9%；imoo（小天才）排名第四，市場(chǎng)份額7%，同比增長(zhǎng)2%；三星排名第五，市場(chǎng)份額為5%，同比下跌28%。誰能想到在這個(gè)領(lǐng)域三星僅僅排名第五，且是前五品牌中唯一同比下跌的，關(guān)鍵是下跌幅度近30%。
另外大家要注意一個(gè)細(xì)節(jié)，在整體市場(chǎng)同比增長(zhǎng)的前提之下，其它類品牌同比卻下跌3%。這說明智能手表領(lǐng)域的頭部品牌效應(yīng)越來越明顯，大家在選擇智能手表時(shí)率先考慮的肯定是前五大品牌。
再一個(gè)就是從全球智能手表領(lǐng)域來看vivo、榮耀、OPPO目前還進(jìn)不了前五，所以這三個(gè)品牌需要加油，爭(zhēng)取早日進(jìn)入全球前五。
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