外賣“價(jià)格戰(zhàn)”要熄火了？中國(guó)新規(guī)瞄準(zhǔn)“長(zhǎng)期大額補(bǔ)貼”

俄羅斯衛(wèi)星通訊社 2026年6月18日, 10:50 (更新: 2026年6月18日, 10:53)

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過去一年，中國(guó)外賣平臺(tái)“補(bǔ)貼大戰(zhàn)”讓喜愛點(diǎn)外賣的消費(fèi)者們“薅足了羊毛”。為規(guī)范外賣平臺(tái)補(bǔ)貼行為，中國(guó)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局近日依據(jù)反壟斷法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法、價(jià)格法、電子商務(wù)法、食品安全法等法律法規(guī)規(guī)定，起草形成《外賣平臺(tái)補(bǔ)貼行為規(guī)范十條（征求意見稿）》，自6月17日起至7月17日公開征求意見。這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的補(bǔ)貼大戰(zhàn)會(huì)否就此走向終局？我們的外賣會(huì)漲價(jià)嗎？平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者、外賣小哥等等各方將如何反應(yīng)？

中國(guó)新規(guī)劃定五條紅線

這次《外賣平臺(tái)補(bǔ)貼行為規(guī)范十條（征求意見稿）》的核心，就是給平臺(tái)“燒錢換流量”套上韁繩。

一是不得以開展長(zhǎng)期、大額補(bǔ)貼的手段和方式，排除、限制市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，擾亂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序；

二是不得強(qiáng)制平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者參加補(bǔ)貼活動(dòng)或者承擔(dān)補(bǔ)貼成本；

三是不得利用資本優(yōu)勢(shì)實(shí)施壟斷、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，不得以低于成本的價(jià)格銷售商品；

四是明確監(jiān)督措施，開展補(bǔ)貼活動(dòng)前和實(shí)施補(bǔ)貼后向社會(huì)公開，并明確公開的主要信息，接受社會(huì)監(jiān)督；

五是明確法律風(fēng)險(xiǎn)，提示外賣平臺(tái)補(bǔ)貼行為應(yīng)遵守的相關(guān)法律規(guī)定，以及違法違規(guī)開展補(bǔ)貼活動(dòng)的法律后果。

推動(dòng)新規(guī)出臺(tái)的背景

過去一年，美團(tuán)守城、京東外賣奇襲、淘寶閃購(gòu)參戰(zhàn)，“百億補(bǔ)貼”“1元外賣”輪番上陣。外賣平臺(tái)消費(fèi)者確實(shí)得了實(shí)惠，但外賣行業(yè)“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)的代價(jià)正在轉(zhuǎn)嫁——中小餐飲店利潤(rùn)被壓縮到不足5%，騎手工作翻倍而收入?yún)s不升反降，平臺(tái)自身利潤(rùn)率也大幅下滑。

中國(guó)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局調(diào)查認(rèn)定：這種“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)已損害行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。損害平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者、外賣騎手、消費(fèi)者利益，擠壓實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

中國(guó)國(guó)務(wù)院反壟斷反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)辦公室開展外賣行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況調(diào)查評(píng)估發(fā)現(xiàn)，中國(guó)外賣平臺(tái)存在利用資本優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)、裹挾平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者參加補(bǔ)貼、導(dǎo)致行業(yè)非理性競(jìng)爭(zhēng)等問題，亟需規(guī)范外賣平臺(tái)補(bǔ)貼行為，引導(dǎo)外賣平臺(tái)依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)，開展良性競(jìng)爭(zhēng)。

相關(guān)各方反響如何？

對(duì)外賣行業(yè)“新十條”，美團(tuán)、京東外賣、淘寶閃購(gòu)第一時(shí)間表態(tài)“堅(jiān)決擁護(hù)”“完全支持”。而中國(guó)的外賣消費(fèi)者最關(guān)心的是，平臺(tái)補(bǔ)貼少了，外賣會(huì)不會(huì)漲價(jià)。還有人認(rèn)為，短期看外賣可薅“羊毛”會(huì)縮水，但從長(zhǎng)期看，行業(yè)將實(shí)現(xiàn)從“拼價(jià)格”到“拼品質(zhì)、拼服務(wù)”的轉(zhuǎn)變。

怎么看待這件事？

中國(guó)的外賣市場(chǎng)監(jiān)管邏輯不斷升級(jí)，從反“大魚吃小魚”到直接干預(yù)“燒錢換規(guī)?！钡纳虡I(yè)模式本身，給出的信號(hào)很明確——資本不能無限度以“讓利”之名行“排他”之實(shí)。

中國(guó)外賣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則將改寫，平臺(tái)無法再用無休止的補(bǔ)貼拖垮對(duì)手，競(jìng)爭(zhēng)將回歸履約效率、商家生態(tài)和用戶體驗(yàn)。

規(guī)范告訴平臺(tái)“不能怎么做”，但“應(yīng)該怎么做”，外賣行業(yè)如何在商家、騎手、消費(fèi)者之間實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的利益分配，仍需繼續(xù)探索。

信息來源：2026-06-18 俄羅斯衛(wèi)星通訊社