山東
大家好，我是北京安劍律師事務(wù)所周兆成律師。
6月1日，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司發(fā)布聲明，稱經(jīng)銷商黔茅策劃公司擅自舉辦"茅臺(tái)合作峰會(huì)"，以"低價(jià)飛天"為噱頭招商，已暫停其全部合作并將追責(zé)。從法律角度厘清各方責(zé)任與合規(guī)邊界。
品牌授權(quán)不是"甩手掌柜"，經(jīng)銷商違規(guī)不能只靠聲明撇清，品牌方的監(jiān)管責(zé)任與經(jīng)銷商的守法義務(wù)缺一不可。
一、經(jīng)銷商擅自招商：涉嫌商標(biāo)侵權(quán)與虛假宣傳
依據(jù)《商標(biāo)法》與《反不正當(dāng)競爭法》，經(jīng)銷商未經(jīng)官方許可，擅自使用茅臺(tái)商標(biāo)、以"茅臺(tái)集團(tuán)"名義舉辦活動(dòng)，虛構(gòu)"低價(jià)飛天配額"吸引加盟商，已構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)與虛假宣傳，市場監(jiān)管部門可依法處以罰款，情節(jié)嚴(yán)重的可吊銷營業(yè)執(zhí)照。
二、茅臺(tái)子公司管控漏洞：需承擔(dān)過錯(cuò)連帶責(zé)任
品牌方對(duì)經(jīng)銷商負(fù)有法定監(jiān)管義務(wù)。若茅臺(tái)子公司未建立有效授權(quán)監(jiān)管機(jī)制，導(dǎo)致經(jīng)銷商濫用授權(quán)誤導(dǎo)公眾，依據(jù)《民法典》過錯(cuò)責(zé)任原則，需對(duì)加盟商及消費(fèi)者的損失承擔(dān)連帶賠償責(zé)任；若明知違規(guī)卻未及時(shí)制止，將被認(rèn)定為"放任侵權(quán)"，加重責(zé)任承擔(dān)。
三、"低價(jià)飛天+強(qiáng)制搭售"：違反反不正當(dāng)競爭法
以稀缺的低價(jià)飛天茅臺(tái)為誘餌，強(qiáng)制加盟商搭售其他高價(jià)產(chǎn)品，屬于《反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定的"附加不合理交易條件"行為，破壞了公平競爭的市場秩序；若延伸至終端消費(fèi)，還違反《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》，侵害消費(fèi)者自主選擇權(quán)。
四、官方聲明不能完全規(guī)避監(jiān)管失職爭議
官方聲明僅能明確無直接授權(quán)的事實(shí)，但無法免除品牌方對(duì)經(jīng)銷商的事前審核、事中監(jiān)管義務(wù)。若監(jiān)管存在明顯漏洞，仍可能被監(jiān)管部門認(rèn)定為"管理失職"，面臨行政處罰，同時(shí)也會(huì)損害品牌公信力。
五、企業(yè)防范經(jīng)銷商違規(guī)的核心建議
1.明確授權(quán)邊界，在合同中列明禁止性行為及違約賠償條款；
2.建立動(dòng)態(tài)監(jiān)管機(jī)制，公示授權(quán)名單，開通違規(guī)舉報(bào)通道；
3.強(qiáng)化經(jīng)銷商合規(guī)培訓(xùn)，從源頭減少侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。
周兆成律師提醒：
品牌聲譽(yù)來之不易，品牌方不能只享受授權(quán)收益而忽視監(jiān)管責(zé)任。經(jīng)銷商也應(yīng)恪守法律底線，不得借品牌光環(huán)違規(guī)逐利。只有雙方共同堅(jiān)守合規(guī)原則，才能維護(hù)品牌形象與市場公平競爭秩序。
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