北京
全球消費電子巨頭三星，在中國家電市場30余年的耕耘正式畫上句點。
5月6日，三星（中國）投資有限公司在官網發(fā)布業(yè)務調整通知，正式宣布三星電子將在中國大陸市場停止銷售家電產品。根據公告，三星電子停止銷售的產品包括電視、顯示器、大型商用顯示器、空調、冰箱、洗衣機、干衣機、洗衣干衣一體機、衣物護理機、音響、投影儀、吸塵器、空氣凈化器等所有家用電器。
不到 200 字的公告，宣告了三星家電在國內的黯然離場。三星將原因歸結為“應對急劇變化的市場環(huán)境”，同時承諾會嚴格按照《中華人民共和國消費者權益保護法》《國家三包規(guī)定》等法律法規(guī)，為已購買產品的用戶持續(xù)提供規(guī)范售后服務，保障消費者合法權益不受影響。
公開資料顯示，三星電子成立于1969年，于1992年入局中國家電市場，在?惠州、天津、東莞等地投資建廠?，開啟在華制造業(yè)務。2014年，三星在中國一年能賣出30億美元的彩電、10億美元的生活家電、200多億美元的手機。彼時，三星電視是高端家庭客廳的標配，三星手機在中國市場份額高達20%，高居第一，深受年輕消費者追捧。
但近年來隨著國產家電品牌強勢崛起，疊加自身產品本土化適配不足等因素凸顯，三星家電在華市場份額一路走低。根據奧維云網數據，截至2026年4月，三星彩電、冰箱、洗衣機線下渠道銷售額市占率已分別回落至3.62%、0.41%、0.38%。在國內家電市場逐步走向邊緣化。今年3月，三星缺席了在上海舉辦的中國家電及消費電子博覽會（AWE）。據悉，該博覽會是中國家電行業(yè)的頂級展會，當時就被外界視為三星家電可能退出中國大陸市場的信號。
三星家電的退場并非孤例。這背后，是一場外資品牌在中國家電市場的集體退潮。東芝家電早在2016年便賣給美的集團；夏普同年被富士康收購；2025年，松下重組業(yè)務，將電視業(yè)務轉移給中國創(chuàng)維經營；索尼則與TCL合組新公司經營BRAVIA電視業(yè)務。
從全球視角來看，作為家電行業(yè)的領頭羊，三星電子在 2025 年以 29.1% 的市場占比連續(xù) 20 年占據全球第一電視品牌地位。三星在全球地位穩(wěn)固，但在中國市場不吃香。中國的調查公司洛圖科技的數據顯示，2025年中國國內的電視機出貨量為3289萬臺，其中海外品牌的出貨量不足100萬臺。中國家電市場最近十年一個最為顯著的變化，是中國本土品牌完成了從“市占率”單項指標對外資品牌的超越，到“市占率+品牌形象”的全面超越，無論高端產品還是中低端產品，外資品牌的市場都受到了嚴重擠壓，日本、韓系品牌紛紛放棄中國市場。
三星在蘇州等地仍有家電工廠，將作為全球供應鏈樞紐繼續(xù)為海外市場提供產品。同時，三星將資源集中投向智能手機與半導體這兩大核心高附加值領域，深化在華核心業(yè)務布局。
雖然家電業(yè)務退出中國市場，并不妨礙三星成長為電子產業(yè)領導者。公告發(fā)布的同一天，三星電子的市值沖破萬億美元，成為了亞洲繼臺積電之后的第二家萬億美元市值的公司。三星將資源傾斜高利潤領域，存儲芯片業(yè)務2026年Q1營業(yè)利潤達2608億元，同比飆升755%，成全球AI算力關鍵供應商。存儲業(yè)務成為三星電子第一季度當之無愧的業(yè)績貢獻核心，半導體事業(yè)部實現營收81.7萬億韓元，環(huán)比增長86%。
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