文 | 山上，作者 I 何簡(jiǎn)，編輯 I 王彬

大疆與影石的全面戰(zhàn)爭(zhēng)已然開(kāi)啟。

上周（6 月 10 日），影石首款手持云臺(tái)相機(jī)產(chǎn)品 Luna Ultra 正式發(fā)售，采用橫置雙鏡頭設(shè)計(jì)，國(guó)內(nèi)起售價(jià) 3999 元。這是影石繼去年首次進(jìn)入無(wú)人機(jī)賽道后，又一次向大疆的核心腹地發(fā)起沖擊。

影石 Luna Ultra

影石 Luna 發(fā)售當(dāng)日，大疆在美起訴影石專(zhuān)利侵權(quán)，要求法院判令在美禁售影石云臺(tái)相機(jī)并賠償相關(guān)損失。影石隨后在美提出反訴，并在國(guó)內(nèi)提交了相關(guān)同族專(zhuān)利的無(wú)效宣告請(qǐng)求。

6 月 15 日，大疆 Osmo Pocket 4P 正式發(fā)布，采用豎置雙鏡頭設(shè)計(jì)，起售價(jià)較影石 Luna 低 200 元，6 月 23 日國(guó)內(nèi)開(kāi)售。大疆 Pocket 4 已于今年 4 月發(fā)售，起售價(jià) 2999 元。

大疆 Osmo Pocket 4P

在此之前，大疆已于今年 3 月就無(wú)人機(jī)相關(guān)專(zhuān)利權(quán)屬問(wèn)題在深圳起訴影石。這是大疆首次在國(guó)內(nèi)提起類(lèi)似訴訟，距離影石無(wú)人機(jī)影翎 A1 上市僅不足 3 個(gè)月。

彼時(shí)影石創(chuàng)始人劉靖康對(duì)外回應(yīng)，大疆的訴求是離職員工一年內(nèi)產(chǎn)生的專(zhuān)利所有權(quán)都要?dú)w屬大疆，“我們仔細(xì)排查涉及員工該時(shí)間內(nèi)申請(qǐng)的專(zhuān)利，現(xiàn)有證據(jù)顯示均為在影石內(nèi)產(chǎn)生的 idea 和自主創(chuàng)新的成果?！?/p>

除訴諸法院外，大疆未作更多公開(kāi)表態(tài)。大疆創(chuàng)始人汪滔此前接受晚點(diǎn)專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，“我們期待一個(gè)良性競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)環(huán)境，期待企業(yè)家之間的更高水平的對(duì)于規(guī)則的默契，而不是在媒體上面為了宣傳不停制造話(huà)題吆喝?！?/p>

6 月 17 日，影石中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人袁躍公開(kāi)表示，他們?cè)谂c某友商互訴專(zhuān)利侵權(quán)后，短時(shí)間內(nèi)密集遭遇黑水軍有組織攻擊。影石據(jù)此發(fā)起“正義的 6 塊錢(qián)”倡議活動(dòng)，同時(shí)最高懸賞價(jià)值 10 萬(wàn)元的純金拖鞋征集黑水軍線(xiàn)索。

更早之前，汪滔談及他對(duì)劉靖康的看法，稱(chēng)“老板很年輕有活力，讓我聯(lián)想到了紅孩兒?！?/p>

只是現(xiàn)在，紅孩兒也想鬧天宮。

真正的全面戰(zhàn)爭(zhēng)

過(guò)去一年，影石與大疆的對(duì)壘日趨白熱化，雙方圍繞產(chǎn)品、價(jià)格、供應(yīng)鏈、渠道乃至人才、專(zhuān)利、輿論展開(kāi)全面戰(zhàn)爭(zhēng)，激烈程度比中國(guó)新能源車(chē)市場(chǎng)都有過(guò)之而無(wú)不及。

但與手持云臺(tái)相機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)相比，過(guò)去一年影石與大疆圍繞無(wú)人機(jī)、拇指相機(jī)及全景相機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)或許只是局部熱戰(zhàn)。

去年底發(fā)布的全景無(wú)人機(jī)影翎 A1 雖是影石首次涉足大疆核心品類(lèi)，但影翎 A1 主打全景影像與體感操控，并非大疆無(wú)人機(jī)品類(lèi)的核心賣(mài)點(diǎn)。且影翎為影石孵化的第三方品牌，而非影石自有品牌，它更像是影石在無(wú)人機(jī)賽道的一次試水。按照計(jì)劃，影石還將推出自有品牌的無(wú)人機(jī)產(chǎn)品。

與之相比，影石 Luna Ultra 更顯成熟，無(wú)論從硬件參數(shù)還是價(jià)格上都與大疆 Pocket 4P 直接對(duì)標(biāo)。影石 Luna 及大疆 Pocket 4P 發(fā)布之后，社交媒體上也涌現(xiàn)出大量二者的對(duì)比評(píng)測(cè)。

Pocket 是大疆在無(wú)人機(jī)以外最成功的產(chǎn)品線(xiàn)，一舉開(kāi)創(chuàng)了手持云臺(tái)相機(jī)市場(chǎng)。上代產(chǎn)品 Pocket 3 累計(jì)銷(xiāo)量已千萬(wàn)臺(tái)，且始終供不應(yīng)求。用大疆創(chuàng)始人汪滔的話(huà)說(shuō)，大疆影像線(xiàn)是除飛機(jī)以外的重中之重，他認(rèn)為不用十年大疆就能超越索尼。

大疆 Pocket 3

Pocket 3 的成功吸引一眾硬件廠商入局。除了影石以外，手機(jī)廠商 OPPO、vivo 乃至榮耀、小米都被傳出正秘密研發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，其中 OPPO、vivo 或最早于今年下半年推出手持云臺(tái)產(chǎn)品。

影石對(duì)外強(qiáng)調(diào)他們?cè)缭?Pocket 3 大火之前就已立項(xiàng)研發(fā) Luna，2020 年就已組建團(tuán)隊(duì)，且第一個(gè) Demo 就確定了雙攝路線(xiàn)。影石稱(chēng)他們此前的部分產(chǎn)品也脫胎于手持云臺(tái)的研發(fā)，比如云臺(tái)會(huì)議相機(jī)影石 Link、手機(jī)云臺(tái) Flow 系列等。

外界一度認(rèn)為影石 Luna 的發(fā)布日期或晚于大疆 Pocket 4P，但最終影石率先發(fā)布?！督?jīng)濟(jì)觀察報(bào)》稱(chēng)，早在 6 月初大疆 Pocket 4P 與影石 Luna Ultra 的產(chǎn)品固件、官方宣傳物料都已封板，隨時(shí)可以上市。在兩者產(chǎn)品參數(shù)、性能接近的情況下，雙方似乎都希望更晚上市，在定價(jià)上有后發(fā)優(yōu)勢(shì)。

影石 Luna Ultra 在 6 月 10 日公布 3999 元的國(guó)內(nèi)起售價(jià)后，更晚上市的大疆 Pocket 4P 將起售價(jià)定為 3799 元。目前大疆 Pocket 4P 尚未正式開(kāi)賣(mài)。天貓數(shù)碼攝像機(jī)熱銷(xiāo)榜上（6 月 18 日榜單），影石 Luna 位列第二，大疆 Pocket 4 及 Pocket 3 分列第一、第三。

專(zhuān)利戰(zhàn)不可避免

影石 Luna 發(fā)布首日，大疆即在美國(guó)德州東區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院馬歇爾分院提起專(zhuān)利訴訟，指控影石 Luna Ultra 相機(jī)侵犯大疆四項(xiàng)實(shí)用專(zhuān)利，涉及云臺(tái)控制裝置、集成式手持云臺(tái)、云臺(tái)控制方法及獨(dú)立跟蹤系統(tǒng)。

大疆起訴影石專(zhuān)利侵權(quán)

次日，影石在同一法院發(fā)起專(zhuān)利反訴，指控大疆侵犯影石 5 項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利，涵蓋云臺(tái)增穩(wěn)算法、云臺(tái)指向控制、相機(jī)防抖、運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)疊加以及全景視頻防抖等技術(shù)領(lǐng)域。

與大疆此前在國(guó)內(nèi)發(fā)起的無(wú)人機(jī)專(zhuān)利權(quán)屬訴訟不同，兩家公司在美提起的專(zhuān)利訴訟均指控對(duì)方專(zhuān)利侵權(quán)，且均要求法院頒布禁令，在美禁售涉案產(chǎn)品并賠償損失。

兩家公司在美的起訴地也都頗有講究。美國(guó)德州東區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院馬歇爾分院是全美最著名的專(zhuān)利訴訟審判地之一。過(guò)去多年，包括蘋(píng)果、谷歌、三星等公司都曾在此卷入高額專(zhuān)利訴訟。

但兩家中國(guó)公司不遠(yuǎn)萬(wàn)里跑到美國(guó)發(fā)起專(zhuān)利訴訟，核心還是北美市場(chǎng)過(guò)于重要。

事實(shí)上，兩家公司的最大市場(chǎng)都不是中國(guó)大陸，而是海外，其中尤以北美為甚。影石的海外收入占比長(zhǎng)期占據(jù) 70% 及以上。大疆雖未公開(kāi)收入，但業(yè)內(nèi)普遍預(yù)測(cè)海外收入占比同樣高達(dá) 70%-80%。

美國(guó)市場(chǎng)不僅是全球無(wú)人機(jī)領(lǐng)域的最大市場(chǎng)，同時(shí)也是手持云臺(tái)相機(jī)的最大市場(chǎng)之一。但受到去年低美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì)（FCC）的禁令影響，大疆及旗下產(chǎn)品被列入“受管制清單”，旗下新品均無(wú)法獲得 FCC 無(wú)線(xiàn)電設(shè)備認(rèn)證，無(wú)法在美上市銷(xiāo)售。相關(guān)禁令波及大疆新品 Pocket 4/4P，目前大疆在美國(guó)的主力產(chǎn)品仍為 Pocket 3。

但影石并未受到禁令影響。影石 Luna Ultra 已在北美市場(chǎng)正式上架銷(xiāo)售，起售價(jià) 769.99 美元（約合人民幣 5200 元）。在 Pocket 4/4P 缺席北美的情況下，影石或能憑借 Luna 的代際優(yōu)勢(shì)搶占大疆原有市場(chǎng)。而北美市場(chǎng)的成敗，則直接關(guān)乎二者在云臺(tái)相機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

也難怪大疆會(huì)如此迅速地在美發(fā)起專(zhuān)利訴訟。在自家旗艦產(chǎn)品缺席的情況下，越快打贏官司就越能減少損失。與此同時(shí)，大疆也已向美第九巡回法院提交司法審查申請(qǐng)，請(qǐng)求法院撤銷(xiāo)或重申 FCC 禁令。

客觀來(lái)說(shuō)，專(zhuān)利戰(zhàn)是科技公司們面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的常用手法，無(wú)關(guān)道德指標(biāo)。早在智能手機(jī)時(shí)代，蘋(píng)果公司就利用專(zhuān)利戰(zhàn)成功阻擊了 HTC 在北美的熱銷(xiāo)勢(shì)頭，國(guó)內(nèi)的魅族 M8 也因?yàn)橥庥^侵犯蘋(píng)果專(zhuān)利而被迫停產(chǎn)。

此前，影石也曾在美遭遇 GoPro 發(fā)起的專(zhuān)利訴訟。今年 2 月，美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)（ITC）裁定 GoPro 對(duì)影石發(fā)起的 6 項(xiàng)專(zhuān)利指控均不成立。為了打贏與 GoPro 的官司，影石稱(chēng)他們花費(fèi)了 1000 多萬(wàn)美金。

劉靖康稱(chēng)，對(duì)于 GoPro 和大疆起訴他們，他完全理解巨頭被搶市場(chǎng)的心態(tài)。但同時(shí)他指出大疆全景相機(jī)及拇指相機(jī)也會(huì)會(huì)“落入”影石多達(dá) 28 項(xiàng)專(zhuān)利保護(hù)范圍，“但我們并沒(méi)有主動(dòng)起訴。”按照劉靖康的說(shuō)法，影石作為小公司資源有限，相比法律訴訟，他們有限投入研發(fā)，通過(guò)差異化做大市場(chǎng)和蛋糕。

影石創(chuàng)始人劉靖康對(duì)大疆的競(jìng)爭(zhēng)手段頗有不滿(mǎn)。他曾在朋友圈發(fā)言稱(chēng)，要把過(guò)去一年遭遇的競(jìng)爭(zhēng)手段編成一本小說(shuō)，故事關(guān)于“他成為了十年前自己面向大學(xué)生演講時(shí)說(shuō)的最討厭的人”。他另外補(bǔ)充說(shuō)，這里的“他”當(dāng)然不是自己。外界普遍認(rèn)為，劉靖康暗諷大疆創(chuàng)始人汪滔。

All in 的影石

市場(chǎng)常常將影石看作是下一個(gè)大疆，媒體們也往往樂(lè)意于渲染影石與大疆之間的戰(zhàn)爭(zhēng)烈度。但二者體量仍有較大差距。媒體稱(chēng)大疆去年銷(xiāo)售額突破 800 億元，利潤(rùn)高達(dá) 200 多億。影石全年?duì)I收不足百億，利潤(rùn)不足 10 億元。

這是一場(chǎng)不對(duì)等的戰(zhàn)爭(zhēng)。對(duì)于大疆來(lái)說(shuō)，與影石之間的競(jìng)爭(zhēng)是部分戰(zhàn)線(xiàn)的防守與圍堵。而對(duì)于影石而言，與大疆之間的競(jìng)爭(zhēng)則必須全力出擊，容不得半分失敗。

去年，影石在全年?duì)I收同比大漲 75.76% 的情況下，歸母凈利潤(rùn)卻同比下降 6.62%。今年第一季度，影石營(yíng)收同比增速再創(chuàng)歷史新高達(dá) 83.11%，但歸母凈利潤(rùn)卻重挫 52.02%，扣非凈利潤(rùn)更是大跌 61.27%。

過(guò)高的研發(fā)開(kāi)支持續(xù)拖累的影石的利潤(rùn)表現(xiàn)。2025 年，影石研發(fā)開(kāi)支達(dá) 15.3 億元，同比增長(zhǎng)接近翻倍，單年研發(fā)投入超過(guò)此前三年總和。今年第一季度，影石研發(fā)投入再度同比翻倍達(dá) 4.65 億元。

劉靖康在影石 2025 年年報(bào)的致股東信中稱(chēng)，過(guò)去一年影石在原有產(chǎn)品線(xiàn)外，還戰(zhàn)略投入研發(fā)包括影翎 A1 在內(nèi)的兩款無(wú)人機(jī)、云臺(tái)相機(jī)、無(wú)線(xiàn)領(lǐng)夾麥克風(fēng)和其他三個(gè)品類(lèi)，同時(shí)定制開(kāi)發(fā)三款芯片，去年及今年第一季度上述口徑的戰(zhàn)略投入金額占到同期歸母凈利潤(rùn)的 80% 和 300%，這才導(dǎo)致公司短期利潤(rùn)指標(biāo)下降。

除了新產(chǎn)品的研發(fā)投入外，過(guò)去一年影石的銷(xiāo)售費(fèi)用率也持續(xù)攀升。2025 年影石銷(xiāo)售費(fèi)用為 16.79 億元，同比暴漲 103.31%。今年第一季度，影石銷(xiāo)售費(fèi)用 4.49 億元，再度上漲 75.54%。

銷(xiāo)售費(fèi)用攀升與影石先后進(jìn)入無(wú)人機(jī)、云臺(tái)相機(jī)等新品類(lèi)有關(guān)，也與影石加大線(xiàn)下布局相關(guān)。去年初，影石線(xiàn)下專(zhuān)門(mén)店不過(guò) 36 家，目前已接近 300 家。

劉靖康相信，隨著云臺(tái)相機(jī)、麥克風(fēng)以及無(wú)人機(jī)等新品類(lèi)的上市，影石原本的投入都會(huì)轉(zhuǎn)化為收入，繼而提升利潤(rùn)。但他同時(shí)也表示，短期利潤(rùn)仍受到存儲(chǔ)成本上漲等壓力。

影石創(chuàng)新股價(jià)走勢(shì)圖

去年 9 月，影石創(chuàng)新股價(jià)一度飆漲至 377 元以上高位，市值突破 1500 億元。但此后影石股價(jià)一路下行，最新股價(jià)已跌至 150 元左右，市值不足 600 億元。

與之相比，大疆的基本盤(pán)要比影石牢固得多，且對(duì)生產(chǎn)成本及供應(yīng)鏈的把控也更精細(xì)。從此前的拇指相機(jī)、全景相機(jī)乃至今年的全景無(wú)人機(jī)、云臺(tái)相機(jī)等，大疆的同類(lèi)產(chǎn)品定價(jià)都比影石更具優(yōu)勢(shì)。哪怕去年影石已將線(xiàn)下門(mén)店擴(kuò)展至 300 家，與大疆的超 700 家門(mén)店相比仍有不小差距。

影石 Luna Ultra 是今年影石與大疆之間的第一次全面戰(zhàn)爭(zhēng)，但這場(chǎng)規(guī)模的規(guī)模不會(huì)僅限于此。去年影石已經(jīng)發(fā)布了全景無(wú)人機(jī)影翎 A1，不出意外他們也將很快發(fā)布自有品牌的無(wú)人機(jī)產(chǎn)品，繼續(xù)向大疆陣地發(fā)起沖擊。

更不用說(shuō)那些虎視眈眈的手機(jī)廠商們。這幾年手機(jī)市場(chǎng)增速不再，存儲(chǔ)價(jià)格上漲又導(dǎo)致低端市場(chǎng)承壓，OPPO、vivo 乃至榮耀、小米們亟需開(kāi)拓新鮮市場(chǎng)，云臺(tái)相機(jī)是少有的仍處在高速增長(zhǎng)的智能硬件產(chǎn)品。

影石固然希望攻擂者越多越好。劉靖康不止一次地公開(kāi)在社交媒體上贊揚(yáng)其他云臺(tái)相機(jī)的玩家，試圖對(duì)外強(qiáng)調(diào)云臺(tái)相機(jī)市場(chǎng)不只有大疆的貢獻(xiàn)。榮耀推出了結(jié)合云臺(tái)相機(jī)的手機(jī) Robo Phone，他也不吝贊美。

影石是第一家向大疆帝國(guó)發(fā)起全面沖鋒的公司。但大疆要面對(duì)的敵人，不會(huì)只有影石。