今年夏天，大概率是你近兩年最后一波能買到“高性價比”手機(jī)的機(jī)會，即便價格也不怎么劃算。

存儲等成本上升導(dǎo)致的手機(jī)漲價，使得整個市場大環(huán)境雪上加霜。這個618，本應(yīng)該是屬于手機(jī)廠商上半年最大的狂歡，但幾乎所有的廠商都是“靜悄悄”，就連過往高調(diào)的“冠軍”戰(zhàn)報也幾乎消失了。

作者從IDC等多個渠道了解到的信息，今年618期間的手機(jī)銷量相比較去年明顯下滑，即便是有國補(bǔ)和平臺的補(bǔ)貼，手機(jī)廠商也不愿意再賠本賺吆喝。大部分品牌對產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，配置不變漲價，甚至降配漲價。蘋果在順勢“收割”這一波后，也難以為繼，就連供應(yīng)鏈管理大師庫克都不得不妥協(xié)，承認(rèn)漲價已不可避免。

手機(jī)告別“白菜價”，已成了既定事實。對于多數(shù)“高不成”的國產(chǎn)品牌，更為嚴(yán)峻的課題是，拼不了價格，未來還能拼什么？

冠軍“消失”了，國產(chǎn)手機(jī)靜悄悄

每年的五一、618，都是換機(jī)的最好時機(jī)，一方面是恰逢手機(jī)產(chǎn)品更新?lián)Q代，另一方面則是線上線下均有不少的補(bǔ)貼，即便是價格上優(yōu)惠少，也會有比較豐富的贈品。但今年，這一切都變了。

Counterpoint Research發(fā)布的《中國智能手機(jī)周度銷量追蹤報告》顯示，2026年五一假期前后兩周（包含第18周和第19周），中國智能手機(jī)銷量同比下降16%。假期的促銷力度也弱于往年，OEM廠商更加重視盈利，而非單純追求銷量。

剛剛結(jié)束的618也是如此，銷量相比去年明顯下滑，手機(jī)廠商更是選擇“隱身”，無論是在宣傳上，還是在補(bǔ)貼力度上，都不如往年。值得一提的是，過去618一結(jié)束，便會在凌晨看到各家發(fā)布的“冠軍”戰(zhàn)報。對于國內(nèi)用戶來說，這種“冠軍喜報”早已習(xí)以為常，只要定語夠多，大家都是冠軍。

只是，今年明顯低調(diào)了很多，截至上午十點，只看到努比亞發(fā)布了618的戰(zhàn)報，小米、OPPO、vivo、榮耀等均未更新。原因很簡單，價格上沒有足夠多的優(yōu)惠，很難刺激數(shù)據(jù)創(chuàng)新高。

OPPO線下店的導(dǎo)購告訴作者，去年還有國補(bǔ)撐著，今年國補(bǔ)額度也不多，而且還不是持續(xù)都有。今年銷量和銷售額的壓力都挺大，優(yōu)惠和贈品對比去年都少了很多。

同時，臨沂的一名渠道商也吐槽稱，今年線下開店太難了，店里也不做國補(bǔ)了，一個是有賬期，前期要墊錢，另一個核銷有可能不通過，最后還虧錢，要想便宜買手機(jī)還是去線上看看，這里管得松，自己有時候都會在拼多多搶機(jī)器來賣。

但線上其實也不好過，優(yōu)惠得靠搶，得拼手速。過去618，手機(jī)廠商和電商平臺會直接把優(yōu)惠力度拉到最大，基本不需要消費者再去費多大的力湊滿減。今年變了，不僅優(yōu)惠收緊，而且價格變化也比較大，有些優(yōu)惠券還需要向客服私信去要，在前臺界面根本不會顯示領(lǐng)取入口。

“又想賣貨又不想給券，而且有的型號618價格還不如5月的劃算”，一名消費者無奈地表示，“在京東蹲一款手機(jī)很久了，價格起起伏伏，五月底到現(xiàn)在反倒是漲上去了，要是618只是降回五月初五月中旬的原價，就不打算買了，割韭菜以為消費者是傻子，換手機(jī)剛需也要變成非剛需了?！?/p>

對此，某品牌電商業(yè)務(wù)人員對作者透露，“有的優(yōu)惠確實給到了，只不過產(chǎn)品是限量的，沒辦法，今年存儲這些成本上漲太厲害，壓力太大，廠商也不想當(dāng)冤大頭了?！?/p>

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，受零部件成本上漲影響，2026年第二季度移動LPDDR4/5價格預(yù)計較2025年第四季度增長約兩倍，中國安卓手機(jī)廠商已對舊款機(jī)型價格平均上調(diào)13%。618，也沒有達(dá)到消費者的預(yù)期，變得足夠便宜。而一個更悲涼的消息是，即便是這樣，618也會是今年的最低價，同樣的配置，到年底雙11也不會再有現(xiàn)在的價格。

蘋果加速收割，霸榜618

不僅僅是中國市場，全球手機(jī)市場都一樣，處于下跌的陰影中，各種促銷看起來都無濟(jì)于事。Counterpoint最新數(shù)據(jù)顯示，2026年第20周，盡管中國和印度市場推出部分促銷活動，但市場需求依然較為疲軟，全球智能手機(jī)銷量同比下降8%，銷量已連續(xù)第九周負(fù)增長。

IDC中國研究經(jīng)理郭天翔對作者表示，在內(nèi)存漲價因素之外，25年，尤其是上半年依靠國補(bǔ)的拉動，擠壓了部分換機(jī)需求提前，按照現(xiàn)在平均40個月的換機(jī)周期，26-27年本身就處于換機(jī)需求的低谷。

不過，在一眾國產(chǎn)品牌發(fā)愁之際，蘋果卻悄然成了“性價比”的代表，延續(xù)去年的趨勢，即便在存儲成本上漲壓力之下，仍維持著原價，甚至在上個月開始降價銷售，順勢收割一波。電商平臺的價格顯示，在疊加各種促銷優(yōu)惠后，iPhone17 Pro的降價力度多至2500元。

而數(shù)據(jù)再次證明，降價促銷的蘋果，從來沒輸過，結(jié)局都是名利雙收。即便是對蘋果唱衰的聲音不斷，有一個客觀事實是不可改變的，那就是蘋果手機(jī)的賺錢能力依舊是遙遙領(lǐng)先的。

從京東手機(jī)競速榜單可以看到，在銷量前十的單品中，iPhone17系列霸榜前三。更為重要的是，對比蘋果，國產(chǎn)品牌多數(shù)上榜的都是2000元以下的中低端機(jī)，價值差距一下就拉開，這也導(dǎo)致蘋果在總銷量榜和銷售額上都排名第一。

二手手機(jī)市場亦是如此，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)手機(jī)品類TOP10交易機(jī)型榜單顯示，蘋果在二手手機(jī)流通市場的保值與流通優(yōu)勢顯著，前十均是iPhone。高端Pro系列處于中堅主力地位，覆蓋兩代至三代蘋果旗艦產(chǎn)品，表明高端用戶的換機(jī)需求旺盛。

IDC中國研究經(jīng)理郭天翔對作者指出，安卓旗艦不斷漲價，與蘋果的價差縮小，再加上蘋果自身的品牌力，更受到市場歡迎。而蘋果二手機(jī)的保值性，也顯得買蘋果更有性價比。

還有一點，那就是對供應(yīng)鏈的把控能力，存儲較長周期的備貨，讓蘋果有更充足的子彈。除了蘋果之外，對比去年，今年618還有一個較大的變化，就是華為手機(jī)擠進(jìn)了京東單品銷量榜單的前十，總銷量從去年的第六升至今年的第三，銷售額也超過小米位居第二名。

“供應(yīng)鏈穩(wěn)定且能夠掌握存儲等關(guān)鍵零部件供應(yīng)情況的品牌，能夠維持更加一致的定價和促銷策略?！盋ounterpoint Research副總監(jiān)Sujeong Lim說道。

告別“白菜價”，國產(chǎn)品牌還能拼什么

在內(nèi)存成本壓力持續(xù)存在的背景下，智能手機(jī)市場在2026年仍將承壓，徹底告別“白菜價”，預(yù)計中國智能手機(jī)出貨量將同比下滑9%。

考慮到半導(dǎo)體制造的高資本投入與長交付周期，供應(yīng)緊張情況預(yù)計將持續(xù)至2027年下半年。IDC 在今年5月的最新預(yù)測中，已將2026年全球智能手機(jī)出貨量下調(diào)至10.9億部，同比下滑13.9%，比2月份預(yù)測的12.9%更為悲觀。

Counterpoint Research研究總監(jiān)Tarun Pathak表示：“面對供應(yīng)鏈壓力和宏觀經(jīng)濟(jì)不確定性的雙重挑戰(zhàn)，OEM廠商正采取謹(jǐn)慎策略以平衡供需。為應(yīng)對這些壓力，廠商正綜合采取產(chǎn)品漲價、調(diào)整產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏以及推行成本優(yōu)化策略，包括對部分產(chǎn)品功能配置進(jìn)行精簡優(yōu)化，同時實施更高效的渠道管理。”

即便是蘋果有著一年的備貨周期，在供應(yīng)鏈有著相對較強(qiáng)的話語權(quán)，但這次也扛不住了。庫克在最新的采訪中透露，受內(nèi)存供應(yīng)持續(xù)緊張和成本上漲影響，蘋果產(chǎn)品漲價已不可避免。“蘋果一直試圖吸收供應(yīng)鏈傳導(dǎo)而來的漲價壓力，并盡量避免將成本轉(zhuǎn)嫁給消費者，但當(dāng)前情況已經(jīng)難以為繼。”

從市面現(xiàn)有的消息來看，iPhone18系列漲價已板上釘釘，只不過是漲多少的問題。IDC指出，此次確認(rèn)漲價的成本壓力并不僅限于存儲價格上行，而是多重因素疊加的結(jié)果，比如SoC工藝升級，采用最新2nm制程處理器；影像模組、電池等核心部件成本攀升，同樣在推動整機(jī)物料成本上升，形成多維度成本上行格局。

不過，考慮到蘋果所在高端價位段仍有小幅的增長，即便iPhone漲價，影響也不會是那么大。并且，伴隨新品發(fā)布，Siri AI也將正式上線，蘋果也調(diào)整了產(chǎn)品策略，秋季將只發(fā)布高端Pro線，大量要嘗鮮的用戶只能購買高端機(jī)型。屆時，就算是存儲等成本承壓，蘋果的收入和利潤也將大幅優(yōu)化。

對比之下，國產(chǎn)品牌就不一樣了，除了華為，還沒有一家能在高端市場站穩(wěn)腳跟。為了不虧本而漲價，銷量下滑也只能接受。據(jù)數(shù)碼博主給出的數(shù)據(jù)，近期國產(chǎn)手機(jī)大致是漲價500元，同比跌幅30-40％，漲價1000元，同比跌幅50-60％。

2026年，預(yù)計LPDDR4供應(yīng)將縮減超過40%，使得入門級產(chǎn)品的成本效益持續(xù)降低。不能像以前拼極致的性價比，國產(chǎn)品牌手里的牌也不多了。

一方面，為了走量，低端機(jī)還得拼，只不過就看誰刀法更準(zhǔn)。在今年以及明年，你會看到很多具有“年代感”的配置，比如90Hz刷新率、6GB運存、水滴屏等，處理器也會降級到去年的入門水平，一切皆為了保利潤促銷量，最終就拼誰更能“無感”降級。

另一方面，則是拼代言人，看誰在中端機(jī)的帶貨能力更強(qiáng)。618之前，OPPO、vivo、華為等品牌均發(fā)布了最新系列的中端機(jī)，定位年輕人群，無一例外都請了當(dāng)紅的偶像代言，這些明星都有一個共同點，那就是粉絲群體多，而且購買力相對較強(qiáng)。聯(lián)想一位市場部人員對作者表示，不同明星的帶貨能力不一樣，女粉多的相對要很強(qiáng)一些，這兩年用張凌赫效果就很好，宣傳上都省心不少。

通過產(chǎn)品剪裁、市場營銷去帶動銷量，這并沒錯，但手機(jī)最終拼得還是產(chǎn)品力，尤其是高端線。在手機(jī)角斗場，低端機(jī)賺的是聲量，而高端機(jī)才能賺到更多的錢。下行周期來臨時，高端機(jī)的抗壓能力更強(qiáng)，市場幾乎不會受到影響，保持持續(xù)上漲的態(tài)勢。

但面對這道必做題，絕大多數(shù)國產(chǎn)品牌都做不好，甚至有的品牌為了整體的利潤已經(jīng)延緩了高端旗艦發(fā)布的節(jié)奏。據(jù)不完全統(tǒng)計，iPhone17系列三千多萬的銷量是華為Mate80系列、小米17系列、vivo X300系列、OPPO Find X9系列之和的近兩倍。

今年9月，隨著旗艦處理器發(fā)布節(jié)奏的提前，國產(chǎn)旗艦手機(jī)也將再次交卷，屆時也會看到中國手機(jī)廠商的最新思考。只是，這次用戶要降低些期待值，品牌商早已失去了對產(chǎn)品定義的主動權(quán)，在看不到的地方做減法幾乎不可避免。（文 | 志讀科技，作者 | 杜志強(qiáng)，編輯 | 楊林）