界面新聞記者 | 陳怡軒

新疆正成為韓國游客赴華旅游的新熱門目的地。

近日，一位韓國博主在海外社交平臺發(fā)帖稱，新疆是中國人“最后的旅行目的地，看完新疆后，全世界去哪里都沒興趣了”。

四張簡單的風(fēng)景配圖——魔鬼城、天山天池、慕士塔格峰、大漠胡楊，迅速吸引177萬瀏覽量。評論區(qū)里，不少韓國網(wǎng)友直呼“沒想到中國還有這樣的地方”。大量韓國旅行博主近期紛紛赴新疆實(shí)地體驗(yàn)。

去哪兒旅行告訴界面新聞，截至6月17日，韓國出發(fā)飛往新疆多地的旅客量顯著增長，飛往阿勒泰、喀什的機(jī)票量同比增長50%，飛往伊寧的增長近20%。烏魯木齊、喀什、庫爾勒、阿勒泰、伊寧、庫車等成為韓國游客較為集中的目的地。

在游玩項(xiàng)目上，韓國游客更青睞新疆的自然風(fēng)光，不少人在賽里木湖、伊犁、喀納斯等地包車旅行。

“像瑞士”“像加拿大”“像冰島”……這些詞在不少韓國博主的新疆旅行視頻及評論中頻繁出現(xiàn)。也有韓國游客在社交平臺上表示，來到新疆后最大的感受是遼闊，一眼望不到邊的草原和公路景觀，在韓國幾乎無法體驗(yàn)。

隨著免簽政策持續(xù)釋放紅利，韓國游客對中國的認(rèn)知，也從上海、北京等一線市，擴(kuò)展至更廣闊的西部地區(qū)。

眾信旅游告訴界面新聞，從今年上半年入境新疆的外國游客來看，韓國游客同比增長約10%-15%，新疆從2024后開始火爆，并非突然發(fā)生，而是持續(xù)性穩(wěn)步增加。此外，赴內(nèi)蒙古的韓國游客也有增長勢頭。

據(jù)中華人民共和國駐釜山總領(lǐng)事館消息，2025年韓國赴華游客約316萬人次，同比增長36.9%。這一增長與中國實(shí)施對韓國公民最長30天停留的免簽政策密切相關(guān)，該政策已于去年11月延長至2026年12月31日。

新疆廣闊雄奇的地貌、較高的性價(jià)比以及新鮮的民俗體驗(yàn)，是韓國游客涌向新疆的重要原因。

過去，韓國出境游更偏好歐洲目的地，但新疆的出現(xiàn)讓不少游客感到驚艷。

在韓留學(xué)生陳先生向界面新聞表示，受限于韓國地理?xiàng)l件，韓國國內(nèi)旅游多以海岸觀光為主，流行的方式是小島露營或海邊咖啡店打卡，因此對更遼闊的自然景觀存在天然向往。

韓國游客在新疆穿上維吾爾族和哈薩克族傳統(tǒng)服飾，品嘗當(dāng)?shù)叵棠滩?，探店羊肉串與烤馕，也有人前往霍爾果斯口岸體驗(yàn)“一步跨兩國”的中哈邊境風(fēng)情。

不少韓國游客在社交平臺表示，新疆吸引他們的不僅是雪山草原，更是與韓國截然不同的廣袤且自然的生活方式。一位韓國博主稱，來新疆前曾認(rèn)為這里缺乏現(xiàn)代化城市景觀，但實(shí)際到訪后，無論是城市面貌還是基礎(chǔ)設(shè)施水平，都讓他感到意外。

除了風(fēng)景因素，新疆的性價(jià)比也是吸引韓國游客的重要原因。

新疆在住宿、餐飲和景區(qū)體驗(yàn)方面價(jià)格優(yōu)勢明顯。以濟(jì)州島為例，三天行程人均開銷約80萬韓元（約合4300元人民幣），而同等預(yù)算在新疆可簡單停留約一周時(shí)間。韓國游客也對當(dāng)?shù)厮筒惋媰r(jià)格感到意外，哈密瓜、葡萄、西瓜等單價(jià)多在5元以內(nèi)。

同程研究院研究員王曉梅向界面新聞分析，中國各地持續(xù)推出入境游促進(jìn)政策，整體的入境游體驗(yàn)越來越好，多地景區(qū)配備韓文標(biāo)識、韓語服務(wù)，基礎(chǔ)設(shè)施完善，吸引大批韓國年輕人入境旅行。他們通過社媒分享旅途所見，在韓國持續(xù)引發(fā)中國旅游熱。

此外，由于韓國國內(nèi)及歐美地區(qū)的整體通脹水平上行，也凸顯出中國游的高性價(jià)比。

韓元兌美元匯率一度突破1500韓元關(guān)口、地緣沖突推高航空燃油附加費(fèi)等外部因素，使得歐美游性價(jià)比降低。中韓地理位置相近，往返行程耗時(shí)短，價(jià)格相對較低，中國線路吸引力增加。

去年以來，韓國游客赴華旅游目的地分流趨勢逐漸明顯，大致可分為自然與都市人文兩類。韓國游客對上海、北京、青島、杭州興趣濃厚，同時(shí)也偏好自然景觀，如張家界、貴州、云南等地。

在韓留學(xué)生陳先生向界面新聞提到，張家界在韓國中老年群體中很受歡迎，一個(gè)重要原因在于適合家庭出游，“子女可以陪同父母一起前往登山、游覽自然景觀”。

此外，令他頗為意外的是，自己接觸到的很多韓國游客對中國茶文化有很高興趣，包括茶道禮儀、茶品類等。韓國傳統(tǒng)茶禮文化受佛教與儒家禮儀影響，強(qiáng)調(diào)“和、敬、禮”的精神秩序。

過去相當(dāng)長時(shí)間里，韓國游客來華以購物與城市觀光為主，上海外灘、北京故宮、青島啤酒節(jié)等都是熱門地點(diǎn)。隨著赴華旅游常態(tài)化，越來越多韓國游客開始追求個(gè)性化體驗(yàn)。

自然景觀、自駕旅行、戶外運(yùn)動與民族文化體驗(yàn)正成為新增長點(diǎn)，新疆恰好集合了這些元素。

從喀什古城到伊犁草原，從沙漠公路到雪山湖泊，對于已多次到訪中國的韓國游客而言，新疆所呈現(xiàn)的“中國另一面”，具備更強(qiáng)的新鮮感。

新疆旅游本身也處于持續(xù)增長階段。

新疆維吾爾自治區(qū)文旅部門數(shù)據(jù)顯示，2025年新疆全年接待游客約3.23億人次，旅游花費(fèi)約3700億元，均同比增長約8%，創(chuàng)歷史新高，成為更多國內(nèi)外游客向往的詩和遠(yuǎn)方。

在國內(nèi)旅游市場持續(xù)旺盛的基礎(chǔ)上，韓國游客等境外客源的增長，正為新疆帶來新增量。這意味著更多客源、更高的國際關(guān)注度。

對于中國不同城市而言，海外游客的訴求也正在從看城市演變?yōu)椤绑w驗(yàn)中國”。

可以看到，韓國游客正在重新發(fā)現(xiàn)中國。隨著免簽政策持續(xù)推進(jìn)、國際航線恢復(fù)以及社交媒體傳播效應(yīng)放大，新疆或許不會是最后一個(gè)在韓國走紅的中國目的地。