價值聯(lián)結(jié)：在場域中發(fā)現(xiàn)可共享的生命經(jīng)驗

問題導(dǎo)向：探索“全球議題在地化”與“地方經(jīng)驗全球化”選題形態(tài)。

全球化進(jìn)程中，發(fā)達(dá)地區(qū)Z世代面臨就業(yè)不確定性、貿(mào)易混亂、氣候焦慮、數(shù)字孤獨等共通的生存關(guān)切，構(gòu)成代際“共情共同體”。這些話題長期占據(jù)YouTube等平臺流量高地?；浉郯拇鬄硡^(qū)作為中國國際化程度最高的城市群之一，面臨相似的結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)。

South以全球Z世代共同議題為對話契機，打造網(wǎng)紅博主式“問答中國”欄目。欄目圍繞“世界議題、中國方案、廣東實踐”設(shè)計選題，以博主探訪、深度調(diào)查、個性化分析、第一視角、非修飾畫面、3D數(shù)據(jù)、輕松互動等方式制作英語視頻，回應(yīng)海外關(guān)切。2025年1月以來，欄目以平均兩周一期的頻率更新，還多次與YouTube網(wǎng)紅連麥直播，海外點擊量超1500萬。特別是面對美國發(fā)起的貿(mào)易摩擦及境外媒體聲稱廣東工廠倒閉的不實報道，記者深入廣州、佛山、中山等地外貿(mào)企業(yè)，推出“走現(xiàn)場”系列，展示中國企業(yè)在關(guān)稅壓力下的主動求變，引來數(shù)百條外國IP評論，既有美國用戶好評，也有發(fā)展中國家用戶點贊。這一策略的邏輯不是告訴世界“我們很好”，而是回應(yīng)世界“我們也在面對同樣的問題，這是我們的做法”，從俯視獨白轉(zhuǎn)向平視對話。

人類學(xué)式發(fā)現(xiàn)：打造“本地全球化”與“全球本地化”內(nèi)容。

放在人類命運共同體的框架中審視，廣東是全球網(wǎng)絡(luò)上的重要節(jié)點，是中外人士共同生活、創(chuàng)造的地方。融通中外，South堅持超越傳統(tǒng)外宣的“獵奇化”“差異化”做法，講現(xiàn)代社會彼此相連、全球共創(chuàng)的故事，建構(gòu)基于人類命運共同體的連接性敘事。重點打造“灣有引力”等欄目，推出“世界500強企業(yè)高管看灣區(qū)”專訪、“大灣區(qū)的家”外籍人士微紀(jì)錄片、“數(shù)讀灣區(qū)”海報、“絲路明粵”視頻等，講述域外融入廣東、廣東融入全球的故事。其中，聯(lián)合日本導(dǎo)演竹內(nèi)亮團(tuán)隊制作《我在廣東》系列微紀(jì)錄片，講述6位外國朋友在粵奮斗故事，境內(nèi)外播放量近2000萬，《紐約時報》《朝日新聞》等600余家境外媒體轉(zhuǎn)發(fā)。圍繞“一帶一路”話題，South聯(lián)合沿線10國媒體，推出“絲路明粵”大型聯(lián)合采訪報道，回應(yīng)熱點，講好中外彼此成就的故事，1000多家海外媒體轉(zhuǎn)載，覆蓋超1億人次。

未來愿景：推進(jìn)“時尚中國”與“中國時尚”審美呼應(yīng)。

認(rèn)同塑造：在多重時空中編織意義網(wǎng)絡(luò)

歷史記憶再編碼：填補反法西斯戰(zhàn)爭敘事中華僑華人形象缺失。

2025年，圍繞中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年，South派記者赴美國、西班牙、法國、馬來西亞等地，搶救口述史、打撈新史實，推出《戰(zhàn)友——世界反法西斯戰(zhàn)場上的華人華僑》系列視頻，聚焦全球華人與住在國軍民共同抗擊法西斯的故事，填補敘事空白。視頻總播放量超1000萬，獲美聯(lián)社、?？怂沟瘸?000家境外媒體轉(zhuǎn)發(fā)。西班牙內(nèi)戰(zhàn)網(wǎng)上博物館、美國舊金山海外抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念館等永久收藏相關(guān)視頻作品。

此前，中國抗戰(zhàn)敘事面臨“孤島化”困境——被認(rèn)為是中國“自己的歷史”。South的突破在于“戰(zhàn)友”二字：將敘事置于“世界反法西斯戰(zhàn)爭”全球公共記憶框架中，告訴世界“我們曾是戰(zhàn)友”。記者們記錄了國際縱隊中國志愿兵赴西班牙、中國軍人參加諾曼底登陸、馬來亞華人與當(dāng)?shù)厝斯餐谷?、百歲飛虎隊老兵共憶戰(zhàn)友情、東江縱隊營救美國戰(zhàn)士、南僑機工后人尋父等故事。中國抗戰(zhàn)被重新“編碼”為世界反法西斯敘事中不可或缺的一環(huán)，讓世界受眾在具體生命的“在場”中產(chǎn)生共情，完成從“事實知曉”到“價值認(rèn)同”的遷移。

發(fā)展敘事再加持：以他者具身感知破解“自說自話”信任困局。

馬凱碩的身份具有“轉(zhuǎn)換器”屬性——兼具“圈內(nèi)人的理解”和“圈外人的公信力”。South將他的具身感知轉(zhuǎn)化為公共敘事，傳播鏈條從“知曉”到“認(rèn)同”再到“主動傳播”，實現(xiàn)了意義升級與共情傳播。

家國情感再升華：以儀式化參與激活 “一國兩制”在地認(rèn)同。

宏大政治敘事與個體生命經(jīng)驗存在“情感距離”。通過創(chuàng)造具身參與、情感互動、集體見證的儀式化場域，可將抽象理念轉(zhuǎn)化為可觸摸的生命體驗，讓受眾從“旁觀者”轉(zhuǎn)為“參與者”。2024年，慶祝澳門回歸25周年，South推出“濠故事——100個澳門人的夢想生活”全媒體報道：100位澳門人視頻專訪；在鬧市區(qū)設(shè)置收集300余名市民自助拍攝視頻的“心愿亭計劃”；澳門25年變化攝影作品的互動特展。“濠故事”的策略在于“去宏大而見具體”——將“一國兩制”拆解為100種真實人生，彌合政治敘事與個體經(jīng)驗的情感距離。“心愿亭”“互動特展”“演講故事薈”共同建構(gòu)起儀式化參與場域：澳門市民不是被報道的“對象”，而是共同書寫城市記憶的“主體”；不是被動的“接收者”，而是主動的“意義共創(chuàng)者”。

全民交響：在開放生態(tài)與具身交流中重塑傳播主體性

在當(dāng)前全球互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下，主流媒體要積極設(shè)計場景、織就網(wǎng)絡(luò)——讓每個愿意參與的人成為傳播節(jié)點，讓每次面對面的交流成為互信場景，構(gòu)建多層次、可延展的網(wǎng)絡(luò)。所以，在這個層面來說，South不僅僅是一家媒體。

人人即節(jié)點：以共享平臺激活去中心化的內(nèi)容生態(tài)。

2024年是中美建交45周年，也是美國太平洋鐵路竣工155周年，South聯(lián)合美國鐵路華工后裔協(xié)會推出“金釘情緣”系列活動，制作微紀(jì)錄片《威廉的尋“釘”之旅》。

場景即渠道：以精準(zhǔn)活動實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)出海與僑心連接的有機統(tǒng)一。

這些活動的設(shè)計邏輯，是場景選擇、人群錨定、形式適配均圍繞“人在哪里、需求是什么”展開——潮玩展瞄準(zhǔn)潮玩愛好者，僑批展服務(wù)華僑情感記憶，兩岸賽事回應(yīng)青年創(chuàng)意表達(dá)需求。國際傳播活動設(shè)計已從“我們想辦什么”轉(zhuǎn)向“目標(biāo)人群需要什么”，從機構(gòu)意志主導(dǎo)走向用戶需求驅(qū)動。