在國(guó)內(nèi)車(chē)市逐步修復(fù)、消費(fèi)需求穩(wěn)步釋放的2026年，新能源汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，品牌分化趨勢(shì)持續(xù)加劇，能夠?qū)崿F(xiàn)連續(xù)多月同比正增長(zhǎng)的車(chē)企，無(wú)疑憑借著扎實(shí)的體系能力、精準(zhǔn)的產(chǎn)品布局與貼合用戶的品牌策略，在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。昊鉑埃安便是其中的典型代表，5月品牌銷量達(dá)到33140輛，同比增長(zhǎng)23.76%，環(huán)比增長(zhǎng)1.26%，不僅延續(xù)了良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，更以高質(zhì)量發(fā)展的姿態(tài)，在新能源賽道跑出了屬于自己的加速度。這份持續(xù)向好的成績(jī)，既源于廣汽“番禺行動(dòng)”改革帶來(lái)的體系變革，也離不開(kāi)雙品牌協(xié)同、產(chǎn)品矩陣完善、品質(zhì)堅(jiān)守與營(yíng)銷創(chuàng)新的多重支撐，彰顯出企業(yè)在市場(chǎng)變革中的強(qiáng)大適應(yīng)力與核心競(jìng)爭(zhēng)力。

組織改革是企業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力，也是昊鉑埃安能夠?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)的根本原因。自昊鉑埃安BU成立以來(lái)，廣汽“番禺行動(dòng)”改革落地見(jiàn)效，企業(yè)內(nèi)部決策鏈條大幅縮短，研發(fā)、生產(chǎn)、渠道等各類資源實(shí)現(xiàn)高效融合，原本分散的運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)被全面打通，快速邁（參數(shù)丨圖片）入“快決策、高效率”的發(fā)展新階段。在傳統(tǒng)車(chē)企的運(yùn)營(yíng)模式中，冗長(zhǎng)的決策流程往往會(huì)錯(cuò)失市場(chǎng)機(jī)遇，而昊鉑埃安通過(guò)組織架構(gòu)優(yōu)化，打破部門(mén)壁壘，讓市場(chǎng)反饋能夠快速傳遞至決策層，產(chǎn)品調(diào)整、政策制定、營(yíng)銷落地等環(huán)節(jié)的效率顯著提升。組織體系的順暢運(yùn)轉(zhuǎn)，讓企業(yè)從內(nèi)部激發(fā)活力，不再依賴短期市場(chǎng)機(jī)遇實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，而是構(gòu)建起可持續(xù)的發(fā)展邏輯，這也是其能夠連續(xù)多月保持同比正增長(zhǎng)的關(guān)鍵所在。

品牌戰(zhàn)略的精準(zhǔn)定位與雙品牌協(xié)同布局，為昊鉑埃安的市場(chǎng)拓展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。面對(duì)不同消費(fèi)群體的需求差異，昊鉑與埃安兩大品牌形成差異化互補(bǔ)，各自聚焦核心賽道，實(shí)現(xiàn)協(xié)同并進(jìn)。昊鉑品牌以“智享生活 | Living Empowered”為主張，圍繞“品味、科技、悅己”三大價(jià)值，依托山海架構(gòu)設(shè)計(jì)、智能數(shù)字底盤(pán)、分布式四驅(qū)等核心技術(shù)，打造精英座駕，樹(shù)立行業(yè)技術(shù)標(biāo)桿，精準(zhǔn)契合時(shí)代中堅(jiān)人群對(duì)高端出行與品質(zhì)生活的追求。埃安品牌則深耕大眾市場(chǎng)，以“智悅生活 | Easy Life”為理念，聚焦“時(shí)尚、智能、安心”價(jià)值，洞察年輕消費(fèi)群體的情感需求，致力于打造“國(guó)民好車(chē)”，構(gòu)建覆蓋廣泛用戶的“國(guó)民宇宙”。雙品牌一高一大眾、一標(biāo)桿一規(guī)模的布局，既滿足了不同層級(jí)用戶的購(gòu)車(chē)需求，又讓品牌在市場(chǎng)中形成全方位覆蓋，有效提升了市場(chǎng)占有率與品牌影響力。

產(chǎn)品是車(chē)企立足市場(chǎng)的核心，昊鉑埃安憑借高效的研發(fā)體系與嚴(yán)苛的品質(zhì)管控，打造出備受市場(chǎng)認(rèn)可的爆款車(chē)型矩陣。依托IPD集成產(chǎn)品開(kāi)發(fā)體系，昊鉑埃安將新車(chē)開(kāi)發(fā)周期從26個(gè)月壓縮至18至21個(gè)月，市場(chǎng)響應(yīng)速度提升6倍以上，同時(shí)通過(guò)智駕、座艙、動(dòng)力等平臺(tái)的打通，研發(fā)成本降低10%以上。IPMS體系的深入貫徹與PCT專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)的組建，讓產(chǎn)品定義更貼近用戶真實(shí)需求，避免了脫離市場(chǎng)的研發(fā)誤區(qū)。在產(chǎn)品落地層面，埃安i60月銷持續(xù)破萬(wàn)，成為A級(jí)新能源SUV領(lǐng)域的熱銷單品；埃安N60首月銷量突破5000臺(tái)，隨著非晶合金電驅(qū)產(chǎn)能提升，有望快速邁入月銷萬(wàn)輛梯隊(duì)。20萬(wàn)級(jí)滿配運(yùn)動(dòng)SUV昊鉑S600開(kāi)啟預(yù)售，憑借出眾的產(chǎn)品力吸引大量消費(fèi)者關(guān)注，今年第四季度搭載全新Logo的新車(chē)型也將上市，進(jìn)一步完善產(chǎn)品布局。除了產(chǎn)品迭代速度快，昊鉑埃安始終堅(jiān)守品質(zhì)底線，從全球唯一新能源燈塔工廠的智能制造，到面向私人用戶的“三擔(dān)責(zé)”“燒一賠三”、三電終身質(zhì)保，再到營(yíng)運(yùn)用戶5年50萬(wàn)公里質(zhì)保，全方位消除用戶用車(chē)焦慮。同時(shí)，品牌堅(jiān)持高溫、高寒、高原等極端環(huán)境測(cè)試，近期開(kāi)展的敦煌沙海實(shí)測(cè)，在復(fù)雜地貌與惡劣氣候中驗(yàn)證產(chǎn)品可靠性，讓品質(zhì)成為用戶選擇昊鉑埃安的重要理由。

營(yíng)銷創(chuàng)新是品牌破圈的關(guān)鍵，昊鉑埃安跳出傳統(tǒng)車(chē)企營(yíng)銷思維，對(duì)標(biāo)新勢(shì)力與消費(fèi)品行業(yè)，打造出“HEAT熱度引爆模型”，實(shí)現(xiàn)流量與銷量的高效轉(zhuǎn)化。該模型以熱點(diǎn)捕捉、情感共情、快速行動(dòng)、流量轉(zhuǎn)化為核心，通過(guò)扁平化機(jī)制快速響應(yīng)市場(chǎng)變化，與用戶建立深度情感連接。今年以來(lái)，昊鉑埃安憑借這套營(yíng)銷打法收獲頗豐，72小時(shí)火速簽約湘超永州隊(duì)，聯(lián)合熱門(mén)電影開(kāi)展全域宣發(fā)，深耕湘超、蘇超、粵超等本土賽事，聯(lián)動(dòng)傳奇球星歐文提升品牌熱度，端午期間與龍超深度合作，以年輕化、本土化、情感化的營(yíng)銷方式，拉近與年輕用戶的距離。這種有溫度、有熱度的營(yíng)銷模式，不再是單純的產(chǎn)品推廣，而是圍繞用戶需求展開(kāi)的深度溝通，讓品牌形象更加鮮活，在用戶心智中留下深刻印象，為銷量增長(zhǎng)提供了強(qiáng)勁動(dòng)力。

在銷量增長(zhǎng)的同時(shí)，昊鉑埃安更注重增長(zhǎng)質(zhì)量的提升，成功從規(guī)模堆量的舊模式轉(zhuǎn)向質(zhì)量驅(qū)動(dòng)的新階段。從用戶結(jié)構(gòu)來(lái)看，品牌C端占比持續(xù)走高，1至4月零售家用上險(xiǎn)數(shù)據(jù)顯示C端用戶占比達(dá)79%，主力車(chē)型從早期款迭代為更貼合C端需求的i60、N60，其中N60盲訂用戶中25至35歲年輕群體占比近80%，女性用戶超40%，用戶群體更趨年輕化、多元化，增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。在市場(chǎng)響應(yīng)方面，昊鉑埃安打破傳統(tǒng)按月調(diào)整政策的模式，實(shí)現(xiàn)購(gòu)車(chē)政策隨需而變、快速迭代，6月啟動(dòng)的“智享未歷之境”年中禮遇季，為昊鉑與埃安旗下車(chē)型推出置換補(bǔ)貼、金融優(yōu)惠、試駕抽獎(jiǎng)、伴手禮等多重權(quán)益，覆蓋購(gòu)車(chē)、用車(chē)全流程，進(jìn)一步降低用戶購(gòu)車(chē)門(mén)檻，提升消費(fèi)體驗(yàn)。

當(dāng)前國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)市場(chǎng)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)、品牌的綜合實(shí)力比拼成為核心。昊鉑埃安以組織改革為根基，以雙品牌戰(zhàn)略為引領(lǐng)，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為載體，以創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷為抓手，以用戶需求為核心，構(gòu)建起全維度的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。5月銷量的穩(wěn)健增長(zhǎng)，只是其高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)縮影，隨著爆款矩陣持續(xù)完善、品牌影響力不斷提升、用戶服務(wù)持續(xù)升級(jí)，昊鉑埃安將在新能源賽道持續(xù)釋放活力。未來(lái)，品牌將繼續(xù)堅(jiān)守品質(zhì)初心，深化改革創(chuàng)新，貼近用戶需求，以更強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在行業(yè)變革中把握機(jī)遇，為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的出行產(chǎn)品與服務(wù)，書(shū)寫(xiě)中國(guó)新能源汽車(chē)品牌的發(fā)展新篇章。