5月20日，浦北縣白石水鎮(zhèn)良田村的雙良集配中心廣場(chǎng)上，4輛冷鏈貨柜車(chē)早已列隊(duì)完畢。車(chē)身上，“妃荔莫屬·笑傲江湖”的字樣在朝陽(yáng)下格外醒目。車(chē)廂內(nèi)，溫度恒定在3攝氏度，一箱箱當(dāng)天凌晨采摘的妃子笑荔枝整齊碼放，緋紅的果殼上還掛著露水，清甜的蜜香在冷氣中悄然彌漫。

隨著縣委副書(shū)記胡鈞一聲發(fā)車(chē)號(hào)令，貨柜車(chē)隨即向著出海港口方向進(jìn)發(fā)。這批荔枝將穿越太平洋，直抵東南亞及更遠(yuǎn)的國(guó)際市場(chǎng)。至此，2026年浦北妃子笑荔枝文化旅游宣傳周正式啟幕，浦北荔枝也以自營(yíng)出口的嶄新姿態(tài)，開(kāi)啟了“三下西洋”的又一次遠(yuǎn)征。

一顆荔枝的產(chǎn)業(yè)抱負(fù)：從“種得好”邁向“賣(mài)得遠(yuǎn)”

浦北縣地處北回歸線以南，是世界長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)、中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)、全國(guó)富硒農(nóng)業(yè)示范基地。這里土壤天然富硒，年均氣溫21.6℃，年日照1631小時(shí)，為荔枝生長(zhǎng)提供了得天獨(dú)厚的條件。全縣荔枝種植面積31.1萬(wàn)畝，其中妃子笑品種占比近六成，年產(chǎn)量約10萬(wàn)噸。

品質(zhì)是浦北妃子笑最硬的底氣。作為廣西唯一、國(guó)內(nèi)首批榮獲國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的妃子笑荔枝，浦北妃子笑源自世界長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)的天然富硒沃土，是廣西“桂字號(hào)”省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌旗下的重要名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品之一。其果形碩大飽滿、果肉厚實(shí)爽脆、入口清甜回甘，早在2017至2018年便連續(xù)兩屆斬獲中國(guó)優(yōu)質(zhì)荔枝擂臺(tái)賽金獎(jiǎng)。金獎(jiǎng)品質(zhì)疊加長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)生態(tài)底色，造就了浦北妃子笑“大個(gè)頭、厚果肉、富硒營(yíng)養(yǎng)”的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，也為其走向全國(guó)、遠(yuǎn)銷(xiāo)海外奠定了品質(zhì)根基。

然而，品質(zhì)優(yōu)良并不等于市場(chǎng)無(wú)憂。長(zhǎng)期以來(lái)，荔枝因保鮮極難、貨架期短，被視作生鮮流通領(lǐng)域“最難啃的骨頭”。過(guò)去，浦北荔枝多依賴(lài)傳統(tǒng)批發(fā)渠道，果農(nóng)議價(jià)能力弱，“豐產(chǎn)不豐收”的困局時(shí)有出現(xiàn)。如何讓好產(chǎn)品賣(mài)出好價(jià)錢(qián)、走得更遠(yuǎn)？這道考題，浦北以數(shù)年之功作答。

在種植端，全縣推廣《浦北妃子笑荔枝生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》，從施肥、修剪、疏花疏果到病蟲(chóng)害防治實(shí)現(xiàn)全程標(biāo)準(zhǔn)化，建成標(biāo)準(zhǔn)化示范基地8個(gè)，輻射帶動(dòng)4萬(wàn)余畝果園，優(yōu)質(zhì)果品率從48%提升至85%以上。在質(zhì)量監(jiān)管端，縣、鎮(zhèn)、村三級(jí)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系實(shí)現(xiàn)全覆蓋，荔枝上市前批批抽檢，確保每顆果子“有身份、可追溯、放心吃”。

品質(zhì)是基礎(chǔ)，渠道是關(guān)鍵。2025年，全縣荔枝產(chǎn)值突破16.48億元。亮眼數(shù)據(jù)的背后，是一條從“種得好”到“賣(mài)得遠(yuǎn)”的產(chǎn)業(yè)升級(jí)路徑正在清晰成形。

一條供應(yīng)鏈的破局之道：讓荔枝“快”起來(lái)、“鮮”到底

荔枝離枝，每一分鐘都在與時(shí)間賽跑。今年，浦北妃子笑荔枝的供應(yīng)鏈體系迎來(lái)了一次系統(tǒng)性升級(jí)。

在產(chǎn)地端，京東物流在主產(chǎn)區(qū)設(shè)置了多個(gè)臨時(shí)攬收點(diǎn)，投入移動(dòng)預(yù)冷設(shè)備和冰袋冷凍庫(kù)。果農(nóng)清晨采摘的荔枝，出園即入冷庫(kù)，第一時(shí)間進(jìn)入“冷鏈保護(hù)”。在運(yùn)輸端，冷鏈車(chē)直送南寧、桂林機(jī)場(chǎng)，廣西6個(gè)分揀中心已完成荔枝季專(zhuān)項(xiàng)升級(jí)，結(jié)合航空、高鐵和冷藏干線，全國(guó)核心城市最快24小時(shí)送達(dá)，采用“保鮮袋+冰袋+泡沫箱+紙箱”四重包裝，全程溫控。在服務(wù)端，百人專(zhuān)項(xiàng)售后團(tuán)隊(duì)10分鐘響應(yīng)、48小時(shí)閉環(huán)，1對(duì)1企微對(duì)接，主動(dòng)跟單，讓商家省心、消費(fèi)者放心。

“我們不僅要幫浦北荔枝‘賣(mài)得多’，更要‘賣(mài)得貴’。”京東物流代表張世盛介紹，在商流賦能方面，京東物流依托京東6億用戶(hù)，在京東APP首頁(yè)開(kāi)設(shè)“廣西荔枝專(zhuān)區(qū)”，給予搜索加權(quán)和榜單推薦，聯(lián)合政府發(fā)放消費(fèi)券，并計(jì)劃在廣西組織30場(chǎng)以上溯源直播，把直播間搬到浦北果園，讓消費(fèi)者“看著采摘、看著打包、看著發(fā)貨”。在品牌賦能方面，京東物流將定制專(zhuān)屬營(yíng)銷(xiāo)方案，聯(lián)合達(dá)人拍攝短視頻，講好“妃子笑”的歷史故事，讓這顆荔枝不僅有甜味，更有文化味。

本土供應(yīng)鏈力量的崛起同樣令人矚目。浦北佳昌旺供應(yīng)鏈有限公司由中農(nóng)聯(lián)浦北公司與廣西佳昌旺公司聯(lián)合組建，整合了全國(guó)流通網(wǎng)絡(luò)、智慧農(nóng)批平臺(tái)和海外渠道資源。2025年，該公司僅用15天便完成電商銷(xiāo)售荔枝90萬(wàn)斤、銷(xiāo)售額675萬(wàn)元。面對(duì)暴露出的冷鏈成本高、分揀不標(biāo)準(zhǔn)、品控不均等短板，企業(yè)2026年重點(diǎn)發(fā)力：完善雙倉(cāng)物流體系，統(tǒng)一分揀保鮮標(biāo)準(zhǔn)，降低損耗和運(yùn)營(yíng)成本；同時(shí)通過(guò)訂單農(nóng)業(yè)、溢價(jià)收購(gòu)，讓果農(nóng)真正分享產(chǎn)業(yè)紅利。

“‘上午采摘，下午出?！畔轮︻^，便上車(chē)頭’，這在過(guò)去不敢想，如今已成為常態(tài)?！奔巡矩?fù)責(zé)人表示。

制度創(chuàng)新為供應(yīng)鏈高效運(yùn)轉(zhuǎn)提供了關(guān)鍵支撐。浦北縣建立荔枝出口“鏈長(zhǎng)制”，由縣主要領(lǐng)導(dǎo)掛帥，統(tǒng)籌商務(wù)、海關(guān)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、交通等部門(mén)力量，實(shí)現(xiàn)從果園注冊(cè)、包裝廠備案到出口查檢、通關(guān)放行的全鏈條貫通。

欽州海關(guān)副關(guān)長(zhǎng)韋揚(yáng)宇在致辭中表示，去年，欽州海關(guān)監(jiān)管放行出口浦北荔枝共74批次、1344.95噸、貨值214.78萬(wàn)美元，同比分別增長(zhǎng)36倍、92倍、50倍。面對(duì)當(dāng)前國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)的變化與對(duì)通關(guān)效率的更高要求，欽州海關(guān)將持續(xù)優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品通關(guān)“綠色通道”，深化“批次檢驗(yàn)”和“遠(yuǎn)程屬地查檢”監(jiān)管模式改革，通過(guò)推行預(yù)約申報(bào)、優(yōu)先查驗(yàn)和推廣“云簽發(fā)”等措施，進(jìn)一步壓縮出口通關(guān)時(shí)間，實(shí)現(xiàn)“隨報(bào)隨檢、即檢即放”，全力保障出口荔枝通關(guān)“無(wú)縫銜接、零延時(shí)停留”。韋揚(yáng)宇還指出，隨著平陸運(yùn)河的建成通航，欽州與海外市場(chǎng)的聯(lián)結(jié)將更加緊密，浦北也將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，欽州海關(guān)將一如既往地支持浦北外貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，讓更多浦北高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出國(guó)門(mén)、香飄海外。

一次品牌遠(yuǎn)征的深層邏輯：從“借船出海”到“造船遠(yuǎn)航”

“三下西洋”，是近年來(lái)浦北荔枝出口的標(biāo)志性提法。

數(shù)據(jù)印證了這一提法的分量。2024年，378噸浦北妃子笑首次規(guī)模化進(jìn)入東盟市場(chǎng)；2025年，出口量躍升至1345噸、貨值1542萬(wàn)元，遠(yuǎn)銷(xiāo)新加坡、馬來(lái)西亞、印尼、蒙古、菲律賓等多國(guó)。從數(shù)百?lài)嵉缴锨崳鲩L(zhǎng)曲線陡峭上揚(yáng)，自營(yíng)出口模式日趨成熟。

幫良家庭農(nóng)場(chǎng)是這一進(jìn)程的親歷者和推動(dòng)者?！耙活w荔枝，跨越山海，靠的是浦北得天獨(dú)厚的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，靠的是果農(nóng)世代傳承的精耕細(xì)作，更靠的是各方對(duì)品牌出海的大力推動(dòng)?！鞭r(nóng)場(chǎng)負(fù)責(zé)人梁幫財(cái)說(shuō)。今年，幫良農(nóng)場(chǎng)的荔枝再次通過(guò)嚴(yán)格的海關(guān)檢驗(yàn)檢疫，沿著“三下西洋”航線走向更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。從源頭品控到冷鏈保鮮，從跨境通關(guān)到物流護(hù)航，每個(gè)環(huán)節(jié)的精密咬合，保障了每顆荔枝都以最佳狀態(tài)抵達(dá)海外消費(fèi)者手中。

“讓‘浦北味道’成為‘世界記憶’?！绷簬拓?cái)在發(fā)言中發(fā)出熱情邀請(qǐng)——?dú)g迎四海賓朋來(lái)到浦北，品妃子笑、游長(zhǎng)壽鄉(xiāng)，登長(zhǎng)壽山，共赴一場(chǎng)甜蜜的江湖之約。

一場(chǎng)農(nóng)文旅融合的生動(dòng)實(shí)踐：古荔園里“開(kāi)園打卡”

出口發(fā)車(chē)儀式之外，浦北荔枝的產(chǎn)業(yè)化敘事還有另一番生動(dòng)圖景。同日上午，“荔啟北通·鄉(xiāng)遇九梅麓”荔枝開(kāi)園打卡暨北通荔枝品鑒直播活動(dòng)在北通鎮(zhèn)清湖村九梅麓同步啟幕。

北通鎮(zhèn)是浦北縣荔枝核心產(chǎn)區(qū)，全鎮(zhèn)荔枝種植規(guī)模大、歷史底蘊(yùn)深厚。清湖村九梅麓坐擁連片百年古荔園，孕育出品質(zhì)上乘、蜜香濃郁的黑葉荔、妃子笑等荔枝品種，是北通荔枝的核心名片與鄉(xiāng)村文旅打卡勝地。

此次活動(dòng)聚焦開(kāi)園儀式、鮮果品鑒、網(wǎng)紅打卡、全域直播、產(chǎn)業(yè)推介五大板塊，組織主播、游客、媒體走進(jìn)九梅麓，實(shí)地探訪荔枝種植基地，現(xiàn)場(chǎng)品鑒新鮮采摘的北通荔枝。通過(guò)直播實(shí)時(shí)展示采摘場(chǎng)景、果品優(yōu)勢(shì)與鄉(xiāng)村風(fēng)光，同步開(kāi)展線上宣傳推廣，實(shí)現(xiàn)“線下體驗(yàn)+線上引流、產(chǎn)地展示+產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接”雙向賦能，全方位推介北通優(yōu)質(zhì)荔枝與鄉(xiāng)村文旅資源。

從發(fā)車(chē)廣場(chǎng)到古荔園林，從冷鏈貨柜到直播鏡頭，浦北妃子笑的產(chǎn)業(yè)版圖正在加速拓展。“三下西洋”不只是一次農(nóng)產(chǎn)品出口，更是一次品牌遠(yuǎn)征、一次文化傳播。妃子笑荔枝承載著千年荔鄉(xiāng)的歷史記憶與人文情感，“笑傲江湖”的主題則賦予其自信豪邁的當(dāng)代氣質(zhì)。當(dāng)冷鏈車(chē)隊(duì)駛向世界各大港口，它們運(yùn)載的不只是甘甜的果實(shí)，還有一個(gè)中國(guó)縣域農(nóng)業(yè)品牌破浪前行的時(shí)代敘事。

據(jù)悉，本次文化旅游宣傳周為期近三個(gè)月，覆蓋4月至6月底。其間，浦北還將舉辦妃子笑荔枝攝影短視頻大賽、荔枝文化美食展、荔枝擂臺(tái)賽暨農(nóng)民豐收節(jié)啟動(dòng)儀式等系列活動(dòng)，以“荔枝+”融合模式，帶動(dòng)文旅消費(fèi)與農(nóng)民增收，持續(xù)擦亮“浦北妃子笑”這張金名片。

從枝頭到舌尖，從浦北到世界。這顆生長(zhǎng)在世界長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)富硒沃土上的金獎(jiǎng)荔枝，作為“桂字號(hào)”品牌的重要一員，正以不可阻擋之勢(shì)，跨越山海，笑傲江湖。

撰文：陳振興

圖片：譚家富

來(lái)源：南方農(nóng)村報(bào)