國表新思路

關(guān)于玩表和微品牌

“衣食住行都在通縮，而腕表kuku漲價，不食人間煙火?！蔽遗e雙手附和前輩豬哥的觀察。在剛剛落幕的2026“鐘表與奇跡”中，但凡可圈可點的新作，都在努力為品牌“拉高客單價”的戰(zhàn)略做貢獻。如果我站在品牌經(jīng)營或者財務(wù)報表的角度，我能理解這個現(xiàn)象：在收縮門店節(jié)約成本的同時，抓緊對價格需求彈性不敏感的高凈值核心客群，同時考慮到大部分消費習慣相對低頻，這個策略似乎無可厚非。從另一個角度，靠官方漲價來吃掉二級市場的溢價，肥水不流外人田嘛！

吐槽是要吐槽的，但新表也是要看要試的

但站在愛玩表的那一小撮人的視角，這不是一個好消息：這個年景下，估計大部分表迷攢錢的速度趕不上品牌漲價的速度。原本記得是四萬多的表，怎么轉(zhuǎn)年就六萬多了（說的就是你，黑盤漆面邊框的卡地亞山度士）？于我而言，對腕表的理解是隨著玩表的經(jīng)驗而逐漸加深的。要看懂高珀富斯的陀飛輪或者Anita的琺瑯之精妙，恐怕要先在其他“普通”陀飛輪和琺瑯上交足學費，不止是大復雜和藝術(shù)表，理解以設(shè)計漸長的簡單表、或者新中古表更是如此。于是乎，當我終于理解了某某元素的精妙，卻發(fā)現(xiàn)它價格卻變得高不可攀（一級、二級市場皆是如此），嗚呼悲哉。

這樣的行業(yè)生態(tài)，恰好給微品牌（micro brand）在千元到三、五萬元的區(qū)間創(chuàng)造了自由生長的土壤。隨著產(chǎn)業(yè)鏈的整合，如同造車一樣，制表的壁壘被逐漸打破：有想法的攜手有資本的，在腕表行業(yè)試水一下，有沒有搞頭？于是市面上有了那么多天馬行空的創(chuàng)意，這不就是“苦一家獨大”已久的表迷們盼望已久的多元化么？當然，對比于歷經(jīng)百年大浪淘沙的傳統(tǒng)品牌，微品牌的流通、品控、保值都是個謎。誰知道資本爸爸什么時候套現(xiàn)離場，誰知道好的設(shè)計什么時候落地交付、落地之后親媽還認得出來么？這波營銷經(jīng)費燒完了，品牌會不會查無此人？審美就更是個見仁見智的事情，彼之砒霜我之蜜糖，一個沖動、一不留神就買入傳家寶一件，刺激不刺激？

但既然是玩表，在這個價位段又何必既要又要呢？買浪琴帝舵不會錯，選美度豪利時更好玩..……如果這些都買了個遍，仍然無法從“奢侈品的騙局”中醒悟，不肯從“玩表的火坑”里脫身，歡迎來到微品牌的世界！比起三好學生勞與歐，微品牌的產(chǎn)品大多數(shù)偏科如韓寒。放棄了流通性和保值率（什么？互聯(lián)網(wǎng)時代，指望在這個價位淘到下一個FPJ？），你可以用相對親民的成本解鎖大牌上天價且“罕有”的琺瑯彩繪、寶石盤、彩寶圈、部件定制；或者畫一幅記憶中重要的場景、為紀念日刻幾句重要的話語（你看，買表的理由一下子就多了）。

來自00后獨立制表人原浩瑜的“風林火山”，是另一種定制的樂趣

如果說買RAP（勞力士、愛彼、百達翡麗）屬于資產(chǎn)配置，那么買微品牌就輕松和純粹的多：讓腕表回歸裝飾屬性，最大化提供情緒價值，豈不快哉！我手里的5塊微品牌環(huán)肥燕瘦，而其中連續(xù)佩戴天數(shù)最長的（我的自創(chuàng)指標，用來描述對某塊腕表的喜愛程度），則是這塊曇時的翡翠圈熊貓盤計時表。

翡翠熊貓：關(guān)于設(shè)計和完成度

2024年，購入第一枚曇時自動計時表的時候，恰逢我的成都辦公室開業(yè)。作為求學在成都、事業(yè)也布局在成都的創(chuàng)業(yè)者，購入當?shù)赝撂禺a(chǎn)一塊，可謂相當合理（找理由+1），我也曾寫蕪文紀念（點擊查看）。怎么在2026年，還復購了同品牌的另一塊自動計時？

我給自己的第一個答案是“設(shè)計和完成度”。在計時表上，熊貓盤和反熊貓盤的布局因為比例平衡、大方顯眼成為了經(jīng)久不衰的設(shè)計語言。那么如果是來自熊貓故鄉(xiāng)的熊貓盤會是怎樣？曇時交出了市面上最生動和寫實的答卷：誰能比四川人更懂熊貓呢？

從熊貓盤到真熊貓盤

從三維的角度，在傳統(tǒng)的盤面上抬高一層，這給了熊貓的五官更豐富的表達空間：眼眶和嘴巴本就該是內(nèi)凹的，而鼻子自然是突出的。從二維的角度，鼻頭部分填涂了光滑的漆面，與盤面其他部位磨砂質(zhì)感做了區(qū)分；舌頭部分的走時小秒針用圓盤替代，中心部分涂上了擬真且活潑的紅色；雙眼部分的計時指針用扇形部件顯示，在展現(xiàn)了功能的同時沒有影響設(shè)計的完整度。

表盤的字體則是類似相當幼園的手寫體，搭配一點鐘、十一點鐘位置半露的圓耳朵，各個設(shè)計元素都在為還原熊貓的萌態(tài)來服務(wù)。而作為計時秒針的中央指針則用了翠竹的深綠色，靜態(tài)的設(shè)計之上，還原了“熊貓吃竹子”的場景。如果說曇時之前的款式中，多少還能看到不少致敬經(jīng)典的元素，那么這塊熊貓自動計時則通過完整的、原創(chuàng)的設(shè)計語言，在四川成都講了個天時地利人和的故事。

常規(guī)版本的熊貓發(fā)布于2025年，而翡翠圈版本正式發(fā)布于2026年元旦：我也在當天完成了詢價和付款。為什么一圈珠寶鑲嵌能讓整表價格翻兩到三倍？珠寶鑲嵌真的適合男表么？其實在去年購入第一枚帶有珠寶外圈腕表之前，我也不能理解市場對于珠寶男表的高估值。

百達翡麗5297G

直到有一天，我把目標表款百達翡麗6119G和作為對比的5297G放在一塊盤子里：原先覺得足夠閃耀的巴黎釘表圈在鉆圈面前黯然失色，妥妥的配角變主演。而一直嚷嚷要買新款255手卷機芯的我，也顧不得324機芯的老面孔，為顏值買了單（男人不一定善變，但買表的時候一定）。而佩戴5297G的那段時間，每當感到壓力或者枯燥，我就喜歡對著光線轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)手腕：火彩之下無煩惱啊。有句話說“戴鉆表的，大概是有趣的人”，我也想湊趣兒這種生活！而這還只是最入門的碎鉆，后面還有條鉆、彩寶、滿鑲呢……只是PP以及各路大牌的高珠款式，超出我的預算太多太多。

而曇時的則把翡翠圈帶到了我能夠接受的價位。更妙的，是這圈寶石和本就精妙的熊貓盤創(chuàng)意相互融合，呼應(yīng)了大秒針的顏色，做到了設(shè)計元素的一加一大于二！我想起了在熊貓基地，這些憨態(tài)可掬的國寶們要么睡在竹林中半露面容，要么在滿地嫩竹中大快朵頤……這一圈翡翠，又給表盤的故事加了個契合的背景板，完成度120分。

整個五一假期，我都戴著這塊表，去露營、野炊、爬山。晨霧里它泛著露水般的嫩綠，而正午的驕陽又把翡翠照得通透而發(fā)亮。爬上山頂轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn)手腕，光影流轉(zhuǎn)間表盤上的熊貓也跟著鮮活起來。與其說是需要被小心翼翼存放的珠寶，它更像是呼喚我傾聽山風和親近溪流的信物。我也把它拿給懂翡翠的朋友品鑒成色，確實有幾塊顏色可圈可點：這個價位段，給到純天然不染色的料足矣。

玩表的五年間，我希望能在力所能及的范圍內(nèi)探尋新鮮感。從鋼款運動表入門，到貴金屬正裝表進階；從打卡傳統(tǒng)大牌，到嘗試獨立制表；從保值率第一，到思考什么是自己愿意長期持有的心頭好；從三針基礎(chǔ)功能，到年歷計時萬年歷琺瑯盤……如果生活本已經(jīng)循規(guī)蹈矩，左手腕方寸之間的小裝飾，或許也是情緒價值的充沛來源之一。應(yīng)我的要求，曇時也特地訂制了密底底蓋，并且刻上了紀念日的誓詞。也正是借助這塊翡翠圈，我也開始翻閱關(guān)于寶石和半寶的相關(guān)知識：為什么要拒絕探索美好有趣的事物呢？

關(guān)于曇時：創(chuàng)業(yè)與開拓

關(guān)于復購的第二個原因，細細想來，則是跟品牌運營風格有關(guān)。相比于其他微品牌，曇時這兩年顯得十分低調(diào)：少見軟文商單，公眾號更新也不太頻繁。想了解它，甚至需要主動去逛官網(wǎng)——這在自媒體時代甚至有點格格不入。但這并不代表曇時止步不前。在去年冬天的玩表節(jié)上，我一股腦看到了高端線、新機芯、大漆工藝......琳瑯滿目。與其聽品牌說了什么，不如看品牌做了什么：務(wù)實的運營方法，在野蠻生長的微品牌之中尤其難得。

原配橄欖綠色鱷魚皮表帶

而交付翡翠圈的過程中，我也管中窺豹了品牌未來的布局思路。大多數(shù)微品牌為了跟傳統(tǒng)品牌做出差異化，往往選擇走反差路線，拿出更搞怪、科幻、充滿多巴胺的設(shè)計。初見時，不少產(chǎn)品固然讓人眼前一亮，但是否耐看（購買之后一個月，還愿意戴嗎）、是否太多犧牲了功能性，（我此前購入的某款鏤空逆跳表，湊到眼前都很難看清是幾點幾分）就是見仁見智的事情了。

曇時卻有種“明知山有虎”的執(zhí)拗。不僅咬定了傳統(tǒng)制表殼型比例，還主動在珠寶款式上發(fā)力。這個垂直領(lǐng)域似乎在國內(nèi)微品牌中暫時是空白的：品牌力是否能支持更高的定價？國內(nèi)引以為豪的制表產(chǎn)業(yè)鏈在珠寶表領(lǐng)域有多少值得復用的經(jīng)驗？產(chǎn)量有限的情況下，成本如何平衡？我想，愿意迎難而上，花時間挑戰(zhàn)這些問題的前提，是品牌看到了更大的空間，有了更長線的布局，從而孕育出了更大的野心和更厚實的耐心。

曇時大明火琺瑯盤

對比國際大牌，腕表買家們似乎會拿著更大倍數(shù)的放大鏡去審視國內(nèi)微品牌：既然“上帝”很苛刻，品牌是否有定力和耐心打磨出在垂直領(lǐng)域更有產(chǎn)品力的新作呢？桃李不言，下自成蹊。在各路神仙恨不得鼓吹A(chǔ)I代替一切的叢林時代，愿意在產(chǎn)品中凝聚更多無差別人類勞動而不聲張的曇時，確實值得表迷的關(guān)注和信心。

Vince

不顧家的表迷不是好老師

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