端午佳節(jié)至，龍舟競渡時。6月19日，“龍舟競渡-2026‘請到廣東過端午’主會場活動”在佛山南海西樵山天湖公園正式啟幕。海內(nèi)外嘉賓、各地游客與本地市民齊聚西樵山下，共賞龍舟盛景，體驗端午民俗，沉浸式感受獨具韻味的嶺南文化盛宴。

“龍舟競渡-2026‘請到廣東過端午’主會場活動”啟動。

龍舟競渡，全省聯(lián)動

非遺市集盡顯端午煙火氣

本次活動以“過端午、賽龍舟、到廣東”為宣傳口號，深度整合文旅、賽事、商貿(mào)等優(yōu)質(zhì)資源，集中展現(xiàn)廣東源遠流長的端午民俗文化、豐富多元的文旅產(chǎn)品以及暖心務實的惠民舉措，持續(xù)做強“請到廣東過端午”省級文旅IP，全力打造全省統(tǒng)一的“龍舟競渡”品牌。

現(xiàn)場設置傳統(tǒng)民俗、現(xiàn)代文藝、文旅發(fā)布、全域聯(lián)動等板塊，集觀賞性、互動性、實用性于一體。莊重古樸的醒獅開場、意蘊悠長的主題文藝展演、干貨滿滿的文旅惠民禮包與觀賽地圖發(fā)布依次呈現(xiàn)，啟動環(huán)節(jié)創(chuàng)新設置全省地市龍舟賽事實時直播連線，省內(nèi)各地水鄉(xiāng)競渡盛況同步在大屏呈現(xiàn)，實現(xiàn)“一鑼開鳴、全省聯(lián)動”的壯闊場面。儀式結(jié)束后，現(xiàn)場嘉賓、游客共同觀賞西樵山特色“半山扒龍船”錦龍盛會，近距離感受原汁原味的傳統(tǒng)龍舟競技魅力，全方位烘托出全域同慶、熱鬧非凡的端午節(jié)日氛圍。

主會場同步開設“一水同舟?灣區(qū)非遺墟”端午市集，統(tǒng)籌省、市、區(qū)、鎮(zhèn)四級資源，設置超50個攤位，匯聚全省各地的特色好物。市集以“廣貨行天下”為牽引，業(yè)態(tài)涵蓋嶺南美食、傳統(tǒng)非遺、潮流文創(chuàng)、農(nóng)特產(chǎn)品等多元品類，現(xiàn)場設置龍舟文化展示打卡區(qū)，配套包粽子、制香包、旱地龍舟等民俗互動體驗，讓游客在觀賽之余沉浸式感受端午煙火氣。此外，本次市集創(chuàng)新收銀模式，全場攤位實行統(tǒng)收統(tǒng)支管理，確?；顒赢a(chǎn)生的文旅消費數(shù)據(jù)“顆粒歸倉”，持續(xù)激活區(qū)域文旅經(jīng)濟活力。

“一水同舟?灣區(qū)非遺墟”端午市集。

“龍舟+文旅+消費”發(fā)力

政企銀聯(lián)動投入超兩億

以龍舟賽事為引流核心，南海統(tǒng)籌文商旅體資源，系統(tǒng)打造“龍舟賽事+文旅活動+消費促進”三大板塊活動。至6月底，南海區(qū)將舉辦各類龍舟和體育賽事近40項，同步開展超50場文旅促消費活動，串聯(lián)20個核心“第二現(xiàn)場”、萬席龍船飯及4條研學線路。政企銀聯(lián)動投入資金超2億元，預計撬動銷售額20億元以上，吸引超600萬市民游客參與，全力將活動“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟“留量”。

不僅如此，南海區(qū)還精心策劃了全域消費場景，首次與抖音生活服務平臺深度合作，依托疊滘龍船漂移這一全網(wǎng)流量近70億的現(xiàn)象級IP，策劃推出“1+20+N”端午文旅促消費系列活動。線上將于抖音平臺打造“煙火佛山·龍舟節(jié)”主題會場、聚合南海消費路線，線下在佛羅倫薩小鎮(zhèn)、雙溪酒樓等各大商圈、餐飲、酒店落地“第二現(xiàn)場”打卡裝置、聯(lián)名套餐及創(chuàng)意氛圍布置，從看直播到下單消費，實現(xiàn)順滑轉(zhuǎn)化。通過“民俗熱度”與“商圈消費”雙向賦能，南海正推動賽事人氣加速轉(zhuǎn)化為消費市場的真金白銀。

全省超500場龍舟賽事

龍舟IP拉動假日文旅消費

今年端午期間，廣東全省各地龍舟活動精彩紛呈，共計舉辦各類龍舟主題活動超千場、龍舟競技賽事超500場，近10萬名龍舟健兒揮槳逐浪，活動規(guī)模再創(chuàng)歷史新高。全省各地江河湖海、河涌水巷處處可見龍舟身影，既有珠江兩岸的水上競速，也有水鄉(xiāng)村落的民俗巡游，日間賽事激情澎湃，夜間龍舟別具風情，嶺南大地呈現(xiàn)出千帆競渡、萬眾歡騰的熱鬧景象，“龍舟競渡”品牌全域共振效應充分顯現(xiàn)。

攜程平臺端午出游預測數(shù)據(jù)顯示，廣東端午出游熱度位居全國首位，省內(nèi)龍舟相關(guān)搜索量環(huán)比大幅上漲，佛山作為本次省級主會場，龍舟相關(guān)搜索熱度位居全省前列，疊滘漂移龍舟、鹽步老龍、順德夜龍等特色賽事持續(xù)引爆線上流量，龍舟IP已成為拉動全省假日文旅消費的重要引擎。

據(jù)了解，為進一步提振文旅消費、惠及廣大群眾，廣東省文化和旅游廳聯(lián)動攜程、飛豬、同程、美團、抖音等主流線上平臺，面向省內(nèi)外來粵游客、本地居民發(fā)放總額3000萬元文旅消費券，單筆消費最高立減500元。消費券適用范圍覆蓋酒店民宿、景區(qū)門票、文藝演出、度假線路、文旅融合套餐及各類文旅新業(yè)態(tài)產(chǎn)品。各大平臺同步疊加優(yōu)惠福利，構(gòu)建起“政府補貼+平臺讓利+商家優(yōu)惠”三重惠民體系。

廣東是國內(nèi)端午民俗傳承完整、群眾基礎深厚、節(jié)慶氛圍濃郁的地區(qū)之一，龍舟文化歷經(jīng)千年傳承，至今活力不減。2026年，廣東深挖端午傳統(tǒng)文化時代內(nèi)涵，以龍舟文化為紐帶，持續(xù)開展“請到廣東過端午”系列主題活動，全力打響“過端午、賽龍舟、到廣東”特色文旅品牌。接下來，全省將持續(xù)深耕“龍舟競渡”文旅品牌，以龍舟為媒、以文化為橋，邀請八方賓客前來體驗中華傳統(tǒng)端午文化，感受嶺南大地的人文魅力與發(fā)展活力，讓千年民俗在新時代綻放出新的光彩。

采寫：南都N視頻見習研究員 黎夢詩

通訊員：南海區(qū)宣、西樵宣辦