浙江
臨近3月末，家電行業(yè)迎來了一波密集的漲價官宣。海信、海爾、美的、西門子、TCL、松下、容聲、方太等十余家主流品牌陸續(xù)發(fā)布通知，宣布自4月1日起上調(diào)旗下產(chǎn)品價格，整體漲幅普遍在5%至20%之間。
成本壓力的集中爆發(fā)，源于2025年下半年以來家電制造核心原材料價格的持續(xù)攀升。據(jù)上海期貨交易所數(shù)據(jù)顯示，近期銅價已突破9.5萬元/噸，較2025年四季度累計漲幅達33%至40%，處于歷史高位；鋁價同期上漲20%，制冷劑價格更是暴漲80%，三類核心原材料價格的大幅波動，直接推高了家電生產(chǎn)的基礎(chǔ)成本。
除金屬、制冷劑外，近期原油價格的上漲進一步加劇了成本壓力，直接帶動ABS塑料、聚氨酯發(fā)泡劑等化工原料價格飆升。其中，ABS塑料價格從3月初的8000元/噸躍升至13000元/噸以上，PC塑料價格則從11000元/噸漲至16000元/噸。這些化工原料與金屬材料一樣，均是構(gòu)成家電產(chǎn)品實體的核心原材料，其價格波動對家電生產(chǎn)成本的影響尤為直接。
以銅材為例，其在空調(diào)成本中的占比高達21%至25%，在冰箱中占比約12%，在洗衣機中占比約8%；此外，油煙機的電機、燃?xì)庠罴叭細(xì)鉄崴鞯娜紵鳌㈤y體等核心部件，也多以銅材為主要原料，且占比偏高。原材料價格的全面上漲，讓家電企業(yè)的盈利空間持續(xù)被壓縮，漲價成為多數(shù)企業(yè)的必然選擇。
值得注意的是，此輪家電漲價并非“一刀切”的普漲，而是呈現(xiàn)出鮮明的結(jié)構(gòu)性特征。從品類來看，空調(diào)成為漲價“重災(zāi)區(qū)”——由于銅材在空調(diào)成本中占比最高，其承受的成本壓力也最大。早在2026年初，美的便率先采取階梯式漲價策略，隨后其他家電品牌陸續(xù)跟進，空調(diào)品類漲幅普遍在3%至10%之間。
冰箱、洗衣機品類的漲價幅度相對溫和，海爾、容聲宣布旗下全線冰洗產(chǎn)品上調(diào)3%至5%，TCL則明確自4月1日起正式上調(diào)冰洗產(chǎn)品價格。
除品類分化外，品牌層面的應(yīng)對路徑也逐漸拉開差距，呈現(xiàn)出頭部企業(yè)與中小企業(yè)“兩極分化”的態(tài)勢。據(jù)梳理，本輪漲價主要集中在頭部品牌的新款機型，老款產(chǎn)品價格基本保持穩(wěn)定。
這一策略背后，是頭部品牌借成本壓力加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的布局——通過調(diào)價推動產(chǎn)品向高端化、高能效方向轉(zhuǎn)型，進一步鞏固市場優(yōu)勢。
與之相反，部分中小品牌則選擇逆勢降價10%至20%，主打簡化功能路線，試圖以價格優(yōu)勢搶占下沉市場份額。這種“兩極分化”的發(fā)展態(tài)勢，也預(yù)示著未來家電行業(yè)的集中度可能進一步提升。
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