京東618圓滿收官，3C數(shù)碼外設辦公品類呈現(xiàn)高速增長。電競鍵鼠、網(wǎng)絡設備等桌面外設從“電腦配角”變成體驗升級的入口，打印耗材從“辦公工具”發(fā)展成為家庭記錄與表達方式，3D打印則從極客硬件長成大眾創(chuàng)作工具。京東3C數(shù)碼618以“又好又便宜”的消費體驗，為用戶帶來了更省心的換新決策、更強的裝備性能和更個性化的桌面體驗。

京東618期間，3D打印品類迎來真正意義上的消費破圈，品類銷量同比增長80%。而藏在整體增幅背后的結(jié)構(gòu)性爆發(fā)更值得關注，多頭3D打印機銷量同比增長超9倍，兒童3D打印機銷量同比增長超8倍，立體紋理打印、燙印銷售額同比增長超5倍，說明3D打印正從極客作坊里走出來，同時向家庭親子場景和商業(yè)化創(chuàng)作兩端快速延伸。3D打印耗材銷量同比增長90%，3D掃描儀銷售額增長60%，定制服務銷售額同比增長140%，“設備+材料+服務”的全鏈條消費模式已經(jīng)成型。品牌層面，拓竹以壓倒性優(yōu)勢統(tǒng)治單品榜，拓竹X2D多色套裝、拓竹P2S多色套裝、拓竹X2D單機、拓竹P1SC升級烘干版、拓竹A1、拓竹H2C等包攬單品榜前十中的絕大多數(shù)席位，創(chuàng)想三維、快造科技、安克、縱維立方緊隨其后；快造科技、安克、閃鑄科技、ENTINA、AOSEED等品牌增速均超150%。

京東3D打印的服務與生態(tài)則是618這一輪增長的重要支撐，以舊換新用戶增長75倍，帶動銷售額同比增長115倍，42座城市開通3D上門安裝服務且好評率達到100%。京東通過“買貴雙倍賠”為消費者筑牢價格保障，同時為耗材老客復購提供京東E卡補貼，進一步降低消費決策門檻。與此同時，速哇兒童人偶定制、情侶盲盒定制、POLLYFAB 3D打印定制解壓球成為京東618 3D打印定制服務成交單品TOP3。值得一提的是，拓竹、創(chuàng)想三維、安克等品牌落地覆蓋全國100家京東之家門店，創(chuàng)想三維更借上市節(jié)點與京東戰(zhàn)略合作落地上海首家京東MALL。

與此同時，京東Aidol創(chuàng)造營聯(lián)動何同學與拉宏桑帶來了行業(yè)首場AI硬件選秀；京東“放學3點半·科學體驗教室”則攜手拓竹，為河北和安徽兩所學校捐贈3D打印機，推動優(yōu)質(zhì)科教實踐；3D定制服務還跨界切入京東618夏日歌會，為“十個勤天”打造舞臺周邊。從產(chǎn)品到服務、從線下門店到內(nèi)容破圈，3D打印在京東正從小眾硬件成長為大眾創(chuàng)作工具。

京東618期間，外設辦公創(chuàng)新推出“國貨之光總裁直播”，為國貨品牌搭建了直面消費者的溝通橋梁。?？低暋⒏裰?、雷神、奔圖、中興、天地偉業(yè)等品牌負責人齊聚京東直播間，親自講解產(chǎn)品、發(fā)放福利，讓用戶更直觀地感受到國貨的品質(zhì)與誠意。這種模式贏得了市場的積極反饋，整場直播銷售突破百萬，觀看人次突破32萬，成交單量超2000單。天地偉業(yè)室內(nèi)WiFi監(jiān)控攝像頭、雷神隨身無線WiFi三網(wǎng)全國通用、格之格975A墨盒4色套裝、奔圖MT1墨倉式彩色打印機、中興U30 Pro 5G免插卡移動隨身WiFi、?？低昄ightVPro直播高清專用攝像機等六款產(chǎn)品獲得京東國貨金榜認證，成為TOP級爆品，共同見證了國貨品質(zhì)與用戶口碑的雙重認可。

用戶對性能、場景與個性化體驗的追求持續(xù)升溫，鍵鼠品類在京東618期間迎來全面爆發(fā)，以舊換新用戶數(shù)同比增長超150%，京東采銷直播單小時成交突破百萬。營銷層面亮點紛呈，京東攜手羅技開展綜藝直播，互動次數(shù)超百萬，單日流量同比增長超3倍，銷售爆發(fā)2.5倍；雷蛇作為京東電競無畏契約自辦賽官方合作品牌，邀請DANK1NG、蘇弟等頂流嘉賓助陣，賽事覆蓋10余家京東MALL及500余個瓦友社團。京東還攜手ROG走進10余所知名高校舉辦校園市集活動；塔塔次方首次入駐全國10余家京東MALL門店，全周期銷售環(huán)比實現(xiàn)10倍爆發(fā)增長。

品牌榜單方面，ROG、羅技、邁從、雷蛇、狼蛛占據(jù)熱門機械鍵盤品牌前五；磁軸鍵盤領域ROG、ATK、邁從、IQUNIX、MelGeek領跑；游戲鼠標品牌前五為羅技（G）、雷蛇、ATK、邁從、雷柏；辦公鼠標品牌前五則為羅技、華為、聯(lián)想、惠普、雷柏。單品方面，ROG夜魔、羅技K98M、羅技GPW4鷹眼、雷蛇毒蝰V4專業(yè)版等電競鍵鼠表現(xiàn)亮眼。

京東618打印耗材品類的消費呈現(xiàn)出“從工具到生活方式”的明顯遷移，創(chuàng)意打印工具成交額同比增長超5倍，以舊換新用戶數(shù)同比增長超170%，激光打印機成交額同比增長翻倍。品牌格局上，噴墨打印機賽道愛普生、惠普、佳能領跑品牌成交榜；激光打印機賽道惠普、奔圖、兄弟占據(jù)成交榜單前三甲。更值得關注的是，打印的使用場景正在拓展，受家庭學習與記錄需求帶動，照片打印機和錯題打印機也在京東618中取得亮眼增長，打印消費正從單一辦公延伸到更日常的記錄、表達場景。與此同時，京東持續(xù)推進“便民打印計劃”，落地14省60城的168家京東之家門店，讓用戶在家門口就能享受到便捷的打印服務；京東還攜手行業(yè)協(xié)會及主流品牌成立“打印耗材品質(zhì)聯(lián)盟”，通過正品溯源與品質(zhì)認證，為消費者提供更可靠、更安心的耗材選購保障。

網(wǎng)絡品類迎來全面升級，5G隨身WiFi成交額同比增長超120%，網(wǎng)絡存儲企業(yè)端成交額同比增長翻倍，以舊換新用戶數(shù)同比增長超150%。京東618服務層面的升級同樣帶動了銷售增長，企業(yè)網(wǎng)絡與對講解決方案方面，京東618支持一站式購機，贈送方案設計與上門安裝，好評率超過99%，企業(yè)對講成交額同比增長10倍。

安防辦公設備同樣跑出結(jié)構(gòu)性增量，太陽能安防監(jiān)控成交額同比增長超50%，企業(yè)數(shù)字化升級則帶動大尺寸會議平板成交額同比增長超80%，廣告機成交用戶同比增長超90%。?？低?、奧克斯、喬安、大華、普聯(lián)占據(jù)安防監(jiān)控品牌成交榜前五；會議平板由MAXHUB、皓麗、聯(lián)想、創(chuàng)維、華為領跑。更典型的增量來自“解決真痛點”的新品類——4G免流云考勤機，破解無網(wǎng)場景打卡難題，京東618全周期成交額同比增長超230%。此外，以舊換新用戶數(shù)同比增長超150%，助力企業(yè)客戶降本增效。

從電競鍵鼠到隨身WiFi，從創(chuàng)意打印到網(wǎng)絡安防，京東618外設辦公以高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務，為消費者帶來的又好又便宜的消費體驗。未來，京東3C數(shù)碼將繼續(xù)攜手品牌伙伴，為用戶帶來更多好用不貴、省心省力的外設與辦公裝備。

編輯：唐晨

審核：萬里

主編：張亞