世界杯來(lái)了，各種創(chuàng)意跨界營(yíng)銷(xiāo)也來(lái)了。要說(shuō)本屆世界杯目前為止最魔性的廣告，非王老吉莫屬——一條《哈蘭德之歌》魔性廣告，迅速席卷全網(wǎng)，廣告片中哈蘭德不僅用中文認(rèn)真說(shuō)著“哈哈哈哈蘭德”，還配上吃燒烤噴火、喝涼茶吐冰的特效，將“哈蘭德哈王老吉”與“怕上火喝王老吉”融合，配上洗腦BGM，簡(jiǎn)直把諧音梗的效果發(fā)揮到了極致。

賴(lài)斯用中文夸YU7，大米愛(ài)小米

另外一個(gè)比較有意思的足球相關(guān)諧音梗營(yíng)銷(xiāo)來(lái)自小米汽車(chē)。最近，小米汽車(chē)官宣迎來(lái)一位新同事——英格蘭隊(duì)隊(duì)員、阿森納球星DeclanRice賴(lài)斯，他認(rèn)真說(shuō)了兩句中文“大米愛(ài)小米”“YU7是好車(chē)”。

也許有朋友會(huì)問(wèn)，怎么還整出個(gè)大米來(lái)了？因?yàn)橘?lài)斯的英文Rice有大米的意思，中國(guó)球迷長(zhǎng)期以來(lái)親切地稱(chēng)呼他為“大米”，所以賴(lài)斯把自己叫做大米，大米愛(ài)小米這個(gè)諧音梗進(jìn)一步強(qiáng)化了公眾對(duì)于小米汽車(chē)邀請(qǐng)英超球星助陣的記憶點(diǎn)。賴(lài)斯作為YU7體驗(yàn)官，用中文說(shuō)出YU7是好車(chē)，雖然簡(jiǎn)單直白，但是能夠讓球迷以及其他觀(guān)眾開(kāi)心一笑，帶來(lái)一些情緒價(jià)值的同時(shí)，也能引發(fā)新一輪的分享和傳播。

賴(lài)斯體能充沛，技術(shù)精湛，顏值媲美電影明星，球場(chǎng)上頭腦冷靜，掌控全場(chǎng)；小米YU7以顏值、性能、智能兼?zhèn)涞膶?shí)力，成為新能源市場(chǎng)的明星，讓用戶(hù)盡興、從容出行?？磥?lái)無(wú)論是從諧音梗的創(chuàng)意，還是人與車(chē)的實(shí)力形象來(lái)看，這次大米賴(lài)斯與小米汽車(chē)攜手，都很成功。

玩梗出圈，計(jì)劃拓展海外市場(chǎng)

其實(shí)在此之前，小米汽車(chē)代言人早就玩起了諧音梗。今年3月，小米汽車(chē)新一代SU7上市，舒淇和蘇炳添兩位代言人同時(shí)亮相。蘇炳添2021年的時(shí)候就成為了小米品牌代言人，其姓氏蘇與“SU”發(fā)音相同，又是亞洲飛人，被稱(chēng)為蘇神，現(xiàn)在代言SU7很是契合；舒淇與SU7更是將諧音梗的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到了極致，這也算達(dá)成了許多網(wǎng)友的一個(gè)心愿。

將營(yíng)銷(xiāo)玩出花的小米汽車(chē)，可不僅僅想要博人眼球的流量，更希望通過(guò)此次攜手英超球星賴(lài)斯，進(jìn)一步提升小米汽車(chē)在歐洲的關(guān)注度。小米手機(jī)在海外的知名度已經(jīng)很高了，了解小米汽車(chē)的人群，可能還局限于電車(chē)、科技圈子，他們明白小米汽車(chē)紐北賽道刷圈的含金量，但想要讓海外更多的大眾人群認(rèn)識(shí)小米汽車(chē)，小米還需要付出更多努力。

按照計(jì)劃，小米汽車(chē)將在2027年下半年正式開(kāi)啟全球化進(jìn)程，首站選定歐洲市場(chǎng)，隨后在2028年上半年進(jìn)入右舵車(chē)市場(chǎng)。此次跨界攜手英超球星賴(lài)斯，玩起大米愛(ài)小米的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，不僅借助世界杯的足球熱度惹人關(guān)注，亦是小米汽車(chē)吸引海外客群的一次新鮮嘗試。