真的繃不住了。

刷了一整夜的視頻。

雷軍來武漢吃面。

網(wǎng)上的嘲諷聲無數(shù)。

還有一群網(wǎng)友用AI制作出惡搞的視頻。

一個曾經(jīng)風(fēng)光無限的企業(yè)家，怎么越來越不討人喜呢？

01

事情的起因，還是六月中旬，身為小米創(chuàng)始人的雷軍。

現(xiàn)身武漢武昌大成路，融入市井“過早”的線下生活。

當(dāng)天，清晨七點(diǎn)多，雷軍褪去正裝，一身休閑穿搭，走街串巷，體驗(yàn)武漢居民們，吃早飯的煙火氣。

排隊(duì)買豆皮，親手給熱干面加豆角、香蔥小料。

親力親為，沒有一點(diǎn)架子。

給人的印象，感覺十分的接地氣。

尤其是雷軍，像當(dāng)?shù)氐娜罕娨粯樱谠绮偷觊T口的彩色塑料椅上就餐的畫面。

幾乎學(xué)到了當(dāng)?shù)厝诉^早的精髓。

事后，雷軍將線下“過早”的視頻，發(fā)布到了社交賬號。

視頻中，他在吃熱干面的時(shí)候，還進(jìn)行了感慨。

“幾十年沒有在路邊過早?！?/p>

用餐期間，還與幾名熱情的群眾，進(jìn)行了合影與閑聊。

視頻時(shí)長1分25秒，引來了一群粉絲點(diǎn)贊，好評。

點(diǎn)贊量高達(dá)110W，好評互動2.8W條。

粉絲都夸他接地氣、親民，沒端架子，搞特殊化，場面全是雷軍對過去的懷舊。

雖然不及英偉達(dá)黃仁勛街頭吃面那么出圈。

但是，也有一番味道。

就當(dāng)所有人都以為，這只是一場簡單的故里懷舊、市井偶遇的時(shí)候。

隨著路人鏡頭下的雷軍，被曝光后。

所謂的溫情濾鏡，瞬間破碎。

接地氣、親民的包裝，徹底被人戳穿了。

02

正如網(wǎng)上嘲諷聲說的一樣。

黃仁勛吃面，是他想吃面。

雷軍吃面，是因?yàn)辄S仁勛吃面。

企業(yè)家，為何都要塑造出一個親民的形象？

所謂得民心者得市場，早年的雷軍，在人設(shè)營銷上，確實(shí)受益匪淺。

只是，這一次他徹底翻車了。

不是因?yàn)樗麖?fù)刻黃仁勛吃面，而是過度的把吃面，當(dāng)成一場營銷。

翻車的真相，不是現(xiàn)場觀眾和雷軍本人，沒有配合好。

而是一位誠實(shí)的路人，隨后的一句話。

這位路人，也就是雷軍身后的那名上學(xué)的小女孩。

孩子的心思，都是單純的。

她路過時(shí)，看到里面前面一群人拿著專業(yè)攝像機(jī)、以及手機(jī)對著雷軍拍照。

當(dāng)時(shí)，就震驚地丟出一句話。

“吃個早飯還這么多人拍照，我K?！?/p>

都說童言無忌，不知雷軍是個“大老板”。

是小女孩的父母，仰望的“有錢人”。

可恰恰如此，她說的才真實(shí)。

這是當(dāng)時(shí)現(xiàn)場的景象，專業(yè)的攝像機(jī)不是一臺，而是數(shù)臺。

再看其他手持手機(jī)的圍觀人員，掏出手機(jī)拍攝，角度都是C位。

可是，為何這些人手中的視頻，沒有在網(wǎng)上出現(xiàn)？

里面有多少人是真實(shí)的路人、粉絲？

又有多少人，是小米公司的員工？

到底是親民？還是作秀？

不單單是小女孩的那一嗓子，更多的細(xì)節(jié)，掩蓋不了，也藏不住。

一位路人鏡頭中的雷軍，當(dāng)天下車時(shí)，跟在身后、旁邊的人群。

雖不說是浩浩蕩蕩，但也相差無幾。

工作人員十多名，不知道還以為哪個大領(lǐng)導(dǎo)來搞視察民情的。

接地氣，不是搞排場，生怕別人認(rèn)不出你來，錯失了流量和熱度。

親民，不是與群眾粉絲對幾句話。

黃仁勛街頭用餐，吃面條的時(shí)候，是無意識的隨性。

身邊的保鏢，都被人群擠到了一邊。

群眾的熱情， 不是手機(jī)鏡頭的多少決定的，而是臉上的激動、興奮展現(xiàn)出來的。

更可笑的，雷軍現(xiàn)場吃面，腳下鋪設(shè)的藍(lán)色地毯，就顯得太刻意了。

該低調(diào)的地方，不低調(diào)。

該隨性的地方，像是寫好的劇本一樣。

早上七點(diǎn)半的武漢，過早繁華的路段，與其詢問小學(xué)生幾點(diǎn)上學(xué)，成績怎么樣。

倒不如大度一點(diǎn)，照顧一下老板的生意，讓現(xiàn)場的粉絲、觀眾，敞開肚皮吃來的實(shí)在。

03

雷軍作為湖北人，在武漢上過學(xué)。

回到武漢融入市井，本身算不上復(fù)刻黃仁勛吃面出圈。

只是在細(xì)節(jié)上，做了太多的精致包裝。

反觀京東劉強(qiáng)東，一人獨(dú)穿大排檔，為了搞企業(yè)口碑。

是真打?qū)嵏?，沒有自己人的鏡頭融入外賣群體。

登上熱搜，還是路人偶遇，把劉強(qiáng)東錯認(rèn)為普通外賣員。

無論是粉絲，亦或者“黑粉”，他們從來不排斥雷軍，更不排斥任何一位企業(yè)家，融入市井，體驗(yàn)普通人的生活。

只是，他們需要的是放下身段的松弛感，偶遇感。

而非像劇本一樣，不帶一點(diǎn)真誠的表演。

當(dāng)過多的表演，刻意營造的包裝，被人發(fā)現(xiàn)的，便不再是親密，而是虛偽，反而會招人厭惡。

企業(yè)創(chuàng)始人的形象，更是一個公司的形象，更是公司每一件產(chǎn)品的形象。

如果這一次體驗(yàn)，雷軍一人混入人群中，是路人偶然間發(fā)現(xiàn)，去拍照合影，效果必然會大大不同。

一碗熱干面，本是承載鄉(xiāng)愁與煙火的美味，不該淪為人設(shè)營銷的工具。

一場本該溫暖的故里懷舊，最終淪為全網(wǎng)群嘲的鬧劇。

說到底，是營銷過度，蓋過了真誠。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人設(shè)包裝翻車的不計(jì)其數(shù)，套路早就過時(shí)，也被人看穿了。

企業(yè)家親民，就應(yīng)該卸掉自己的與眾不同的包袱。

而非是弄虛作假，去糊弄一群又一群的觀眾，他們不笨，更不傻。

一場武漢熱干面的翻車鬧劇，也給所有品牌和企業(yè)家提了個醒：最好的人設(shè)，從來不是演出來的，而是活出來的。