第二屆中國(guó)旅游企業(yè)家年會(huì)雖已落幕，但媒體的關(guān)注與解讀仍在持續(xù)。

新華網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)、中國(guó)旅游報(bào)、搜狐、新浪、騰訊等數(shù)十家媒體紛紛推出深度報(bào)道，從不同側(cè)面呈現(xiàn)年會(huì)盛況與行業(yè)洞見(jiàn)。

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)公眾號(hào)即日起推出【旅游企業(yè)家年會(huì)·媒體之聲】欄目，整理并分享各家媒體的精彩報(bào)道，以饗讀者。

旅游企業(yè)強(qiáng)化布局細(xì)分市場(chǎng)

經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

隨著中國(guó)旅游行業(yè)需求端的深度轉(zhuǎn)型，市場(chǎng)正經(jīng)歷著從“量”的擴(kuò)張到“質(zhì)”的飛躍，從粗放增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)變。產(chǎn)業(yè)邏輯的深刻變革，也正在推動(dòng)文旅企業(yè)的價(jià)值重構(gòu)。過(guò)去依靠資源稟賦、土地?cái)U(kuò)張、客流增長(zhǎng)的傳統(tǒng)估值模型逐漸失效，具備產(chǎn)品創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)壁壘、內(nèi)容迭代、存量提效能力的企業(yè)，才能獲得市場(chǎng)青睞。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，“走馬觀花”式的傳統(tǒng)觀光產(chǎn)品已難以支撐行業(yè)增長(zhǎng)，旅游企業(yè)唯有深挖消費(fèi)者新需求、布局高景氣細(xì)分賽道，才能打開(kāi)新一輪業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)空間。

圖為在北京秀水街大廈“北京禮物”紀(jì)念品商店內(nèi)拍攝的面向入境游客的“Meet China”自助消費(fèi)平臺(tái)。2026年1至5月份，北京市共接待入境游客266.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)35.3%，入境游熱度持續(xù)攀升。新華社記者 鞠煥宗 攝

消費(fèi)需求迭代 文旅度假產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)

以休閑度假為例，根據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)休閑發(fā)展年度報(bào)告2025》，休閑的情感價(jià)值逐漸凸顯，情緒價(jià)值、體驗(yàn)價(jià)值、精神消費(fèi)成為驅(qū)動(dòng)文旅消費(fèi)升級(jí)的核心變量。為情緒買(mǎi)單已成為國(guó)民休閑的顯著特征，出行度假、文化娛樂(lè)、體育健康成為服務(wù)消費(fèi)“新三樣”，持續(xù)帶動(dòng)度假業(yè)態(tài)、文體融合業(yè)態(tài)企業(yè)的營(yíng)收結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

復(fù)星旅文董事長(zhǎng)徐曉亮在第二屆中國(guó)旅游企業(yè)家年會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“年會(huì)”）上公開(kāi)表示，中國(guó)旅游正從觀光游向度假游轉(zhuǎn)型。相比海外度假市場(chǎng)，中國(guó)度假市場(chǎng)有兩個(gè)顯著特征：從客戶(hù)來(lái)看，中國(guó)“家文化”消費(fèi)屬性突出，度假主力為家庭客群，“一老一小”帶動(dòng)剛需化、高頻化、品質(zhì)化消費(fèi)；從地域來(lái)看，國(guó)內(nèi)城市群密集、高鐵網(wǎng)絡(luò)全球領(lǐng)先，構(gòu)建出便捷的2至3小時(shí)度假生活圈。這些因素使得中國(guó)度假市場(chǎng)的增量，不只是簡(jiǎn)單復(fù)制歐洲長(zhǎng)假模式的產(chǎn)品，而是圍繞中國(guó)家庭真實(shí)生活節(jié)奏設(shè)計(jì)的、高品質(zhì)的城市群度假產(chǎn)品。

阿那亞創(chuàng)始人馬寅也對(duì)記者表示，當(dāng)下人們對(duì)文旅的需求已從“場(chǎng)景打卡”轉(zhuǎn)向深度沉浸的生活體驗(yàn)。阿那亞從房地產(chǎn)項(xiàng)目意外走上文旅之路，正是回應(yīng)了“孤單都市人”的痛點(diǎn)。未來(lái)的阿那亞將不再以地產(chǎn)銷(xiāo)售為核心，而是以社群運(yùn)營(yíng)和文化活動(dòng)為引擎，讓項(xiàng)目成為一種獨(dú)特的生活方式品牌。這種“內(nèi)容造血+輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)”的模式，正是當(dāng)前資本市場(chǎng)高度認(rèn)可的文旅轉(zhuǎn)型路徑。

多業(yè)態(tài)精耕轉(zhuǎn)型 全域挖掘文旅新增量

住宿業(yè)態(tài)作為度假產(chǎn)業(yè)的重要載體，同樣經(jīng)歷著細(xì)分與融合的深刻變革。君亭酒店集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁朱曉東在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，當(dāng)前住宿業(yè)態(tài)概念已遠(yuǎn)超傳統(tǒng)酒店，門(mén)類(lèi)日益多元且細(xì)分，商務(wù)與休閑的融合成為重要趨勢(shì)。

“面對(duì)市場(chǎng)更細(xì)分更多元的需求，酒店需通過(guò)設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品的‘彈性’，以兼顧不同消費(fèi)群體的需求。同時(shí)，企業(yè)還應(yīng)基于自身特色，融入當(dāng)?shù)匚幕?，才能在日益豐富的供給端脫穎而出。君亭正通過(guò)提升服務(wù)和文化深度，強(qiáng)化城市休閑品牌塑造。”朱曉東表示。

開(kāi)元旅業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁金文杰也在年會(huì)上提出，當(dāng)下酒店業(yè)供大于求，企業(yè)應(yīng)堅(jiān)持“運(yùn)營(yíng)為王”，通過(guò)存量的煥新與微創(chuàng)新挖掘增長(zhǎng)空間?！伴_(kāi)元正全力打造‘開(kāi)元生活一站式度假酒店’，通過(guò)流程再造與微創(chuàng)新對(duì)千島湖、徐州等存量度假酒店進(jìn)行煥新改造。同時(shí)關(guān)注產(chǎn)業(yè)融合與城市邊際的融合，深耕長(zhǎng)三角同城化下的‘主客共享’模式，以精細(xì)運(yùn)營(yíng)穿越周期?！?/p>

值得關(guān)注的是，本輪文旅升級(jí)并非單一酒店業(yè)態(tài)的迭代，而是商業(yè)、景區(qū)、主題娛樂(lè)、在線(xiàn)平臺(tái)全業(yè)態(tài)的價(jià)值重估，細(xì)分賽道企業(yè)正在憑借差異化布局搶占資本風(fēng)口。

正佳集團(tuán)CEO謝萌認(rèn)為，隨著多元業(yè)態(tài)的進(jìn)一步融合，商場(chǎng)將以“超級(jí)場(chǎng)景+超級(jí)體驗(yàn)”重構(gòu)商業(yè)與文旅的邊界。“正佳正從傳統(tǒng)商場(chǎng)全面轉(zhuǎn)型為城市微度假樞紐，打造出極地海洋世界、自然科學(xué)博物館等自然人文融合場(chǎng)景，用價(jià)值觀連接用戶(hù)，讓文旅業(yè)態(tài)營(yíng)收成為新的增長(zhǎng)極?！边@類(lèi)復(fù)合型場(chǎng)景，將提升產(chǎn)品附加值與客流黏性。

對(duì)于更廣泛的主題娛樂(lè)與度假融合領(lǐng)域，北京國(guó)際度假區(qū)有限公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理王他一提到，主題樂(lè)園本質(zhì)是出售體驗(yàn)的文化消費(fèi)，其底層邏輯是“工業(yè)級(jí)”的硬實(shí)力，從高精密機(jī)械設(shè)施到控制系統(tǒng)，都需要強(qiáng)大的工業(yè)制造和工程建造能力。在未來(lái)的規(guī)劃布局上，環(huán)球影城在一期融入功夫熊貓等中國(guó)元素的基礎(chǔ)上，將在二、三期項(xiàng)目中深度融入中國(guó)本土IP，推動(dòng)國(guó)際IP與中國(guó)IP的融合呈現(xiàn)，打造真正具有中國(guó)故事內(nèi)容的世界級(jí)度假區(qū)?！拔覀儹h(huán)球合作伙伴在引入中國(guó)IP方面一直持開(kāi)放態(tài)度，中國(guó)IP也需要具有高概念特性和強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力。只有相互匹配，才能相得益彰?！?/p>

而在本土深耕之外，入境游的藍(lán)海也迎來(lái)新契機(jī)。攜程集團(tuán)董事局主席梁建章指出，中國(guó)入境游正處于新的增長(zhǎng)起點(diǎn)。面對(duì)國(guó)際游客，深挖他們對(duì)“真實(shí)中國(guó)”的需求，攜程正積極布局全球敘事，利用平臺(tái)數(shù)據(jù)與資源優(yōu)勢(shì)，將美食、音樂(lè)與無(wú)人機(jī)等硬科技結(jié)合，用國(guó)際通行的語(yǔ)言講好中國(guó)故事，助力中國(guó)文旅開(kāi)拓國(guó)際增量市場(chǎng)。

在“旅游強(qiáng)國(guó)”的戰(zhàn)略指引下，中國(guó)旅游企業(yè)正告別千篇一律的規(guī)?；?jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)而在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域精耕細(xì)作。通過(guò)深挖真實(shí)需求，持續(xù)完善產(chǎn)品，旅游企業(yè)正努力在市場(chǎng)新變局中提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。（記者 袁小康）

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