吉林
來源| Tech星球
文| 陳橋輝
Tech星球獨家獲悉，淘寶閃購官方正式推出“高校商圈合作計劃”，6月起面向全國公開招募合作伙伴，首批鎖定200個核心高校商圈，瞄準9月秋季開學季實現(xiàn)落地運營。背靠阿里全域電商與本地生活生態(tài)，淘寶閃購攜億級資金、定制化校園解決方案全面入局，瞄準高校即時零售賽道，目標年輕增量用戶。
高校市場，早已是即時零售行業(yè)必爭的戰(zhàn)略底盤。行業(yè)預測數(shù)據(jù)顯示，2032年國內(nèi)在校大學生人數(shù)將突破6000萬，校園即時零售單日整體訂單規(guī)模將沖破2000萬單。區(qū)別于普通商圈，大學生群體消費頻次高、線上接受度極強，且消費心智具備極強的延續(xù)性，是各大平臺鎖定未來5-10年高價值用戶的核心蓄水池。一直以來高校業(yè)務都是阿里的重要戰(zhàn)略賽道，代表的就有天貓校園等，淘寶閃購此番集中加碼，意在從中尋求增量。
Tech星球了解到，淘寶閃購拿出了一系列的扶持政策，包括平臺專項投放千萬級預算，面向合作商戶與校園合伙人開放流量、大額專項補貼、專屬校園會員卡、全域營銷曝光等全套扶持資源，降低入局門檻，快速提升規(guī)模。
此前的落地案例已驗證模式可行性。今年5月，淘寶閃購正式與浙江工業(yè)大學達成深度戰(zhàn)略合作，落地一站式校園生活服務平臺“工大i生活”，同時共建AI數(shù)智創(chuàng)新實驗室，把校園即時零售和高校人才培養(yǎng)、數(shù)字化科研相結(jié)合，跳出單純配送的淺層競爭，構建同行難以復制的校企壁壘。
同時平臺獨立打造校園食堂數(shù)字化品牌“淘小橙”，主攻高校自營食堂線上改造，幫助校方完成餐品線上點單、無接觸取餐、訂單數(shù)字化管理全鏈路升級，既嚴控校園餐飲食安風險，也幫助高校盤活線下餐飲資產(chǎn)，開辟校方增收新路徑。
除此之外，平臺同步落地一站式校園生活服務平臺、校企產(chǎn)教融合項目，跳出單純外賣配送的單一模式，做深度校園生態(tài)綁定。
目前，高校賽道內(nèi)玩家早已重兵布陣，頭部競爭相當激烈。
拼多多旗下快團團則以“社交拼單”為突破口，主打低成本、高性價比路線?？靾F團內(nèi)有部分團長開設高校團體訂餐，憑借價格優(yōu)勢和社交屬性快速滲透下沉高校市場。此外，快團團依托拼多多供應鏈，在日用品、零食等品類上具備價格優(yōu)勢，契合學生群體消費需求。
京東也在加速布局高校賽道。2025年初，京東外賣正式發(fā)力，依托達達集團的配送能力，主打“快送”服務。京東在高校場景側(cè)重全品類覆蓋，除餐飲外，重點發(fā)力生鮮、藥品、日用品等即時零售業(yè)務，憑借正品保障和快速配送吸引用戶。不過，京東外賣目前仍處于試水階段，覆蓋城市和商家數(shù)量有限，尚未形成規(guī)模效應。
高校場景不僅是存量市場爭奪，更是未來用戶心智的卡位戰(zhàn)。學生消費習慣一旦養(yǎng)成，大概率會延續(xù)至職場，成為平臺長期價值用戶。
不過，高校業(yè)務也面臨諸多挑戰(zhàn)。高校場景復雜，校方管理嚴格，協(xié)調(diào)成本高；配送“最后一百米”難題仍需持續(xù)優(yōu)化。
可以預見，隨著淘寶閃購的入場，2026年高校即時零售賽道的競爭將更加激烈。這場“象牙塔爭奪戰(zhàn)”，不僅是短期訂單的爭奪，更是對未來年輕用戶資產(chǎn)的布局。誰能深度綁定高校生態(tài)、滿足學生多元化需求，誰就能在這場長跑中占據(jù)先機。
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