（本文僅代表作者觀點(diǎn)，與駕仕派立場(chǎng)無關(guān)。）

國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)這兩年淘汰掉了一個(gè)極為惡劣的潛規(guī)則，就是加價(jià)提車。

從運(yùn)轉(zhuǎn)效率來說，這套本就建立在價(jià)格不透明基礎(chǔ)上的、更加不透明的加價(jià)機(jī)制，極大地拉長(zhǎng)了消費(fèi)者的購(gòu)買決策。在商業(yè)行為中，效率是一切的根本。一個(gè)常識(shí)是，資本每完成一次「投資-生產(chǎn)-銷售」的過程，就收獲一次利潤(rùn)，因此這個(gè)過程越高效，運(yùn)轉(zhuǎn)的時(shí)間就越短，單位時(shí)間內(nèi)運(yùn)轉(zhuǎn)的次數(shù)就越多，產(chǎn)生的利潤(rùn)就越高。

「加價(jià)提車」這種黏滯了資本運(yùn)轉(zhuǎn)效率的行為，即便從市場(chǎng)及經(jīng)營(yíng)主體本身的角度，也是毫無疑問的撿芝麻（參數(shù)丨圖片）丟西瓜。

而從消費(fèi)者角度去判斷——這更重要——加價(jià)提車是十分不道德的行為：

-它侵犯了消費(fèi)者的權(quán)益，只要不加價(jià)，就會(huì)被人付錢插隊(duì)。

-它構(gòu)成了對(duì)消費(fèi)者的威脅，只有額外付錢才算是真正排隊(duì)，否則就會(huì)被人一次次地持續(xù)插隊(duì)，你的提車時(shí)間完全未知。

正因如此，太多用戶再怎么樣都一點(diǎn)不為傳統(tǒng)巨頭惋惜。它們當(dāng)年的吃相實(shí)在太難看。

不久前上海迪士尼一男子情緒失控，起因是排隊(duì)時(shí)間過久、加上看到優(yōu)速通客戶額外付費(fèi)即可提前游玩項(xiàng)目。

網(wǎng)上自然有兩派觀點(diǎn)。支持那名男子的聲音稍后討論，先來說說支持迪士尼的觀點(diǎn)，ta們的聲音與支持加價(jià)提車的類似，稱「優(yōu)速通規(guī)則」是正常的市場(chǎng)規(guī)律、是商家針對(duì)不同付費(fèi)水平客戶提供的差異服務(wù)。

B站up主「是燧燃啊」針對(duì)這種觀點(diǎn)進(jìn)行了精準(zhǔn)的駁斥：

飛機(jī)不同艙位、酒店不同房型等類似服務(wù)，是商家自己付出成本提供升值服務(wù)，換取更高利潤(rùn)；

而優(yōu)速通這種所謂服務(wù)，是上海迪士尼讓普通用戶付出成本、自己躺賺吞利潤(rùn)。

這時(shí)候有人會(huì)說：迪士尼的項(xiàng)目里本身就是有專門席位提供給優(yōu)速通用戶的，所以那名男子情緒失控事件發(fā)酵之后，現(xiàn)在的上海迪士尼在優(yōu)速通席位未坐滿的情況下就開始項(xiàng)目了。

這個(gè)反駁同樣禁不起推敲。為什么？謎底就在謎面上。現(xiàn)在優(yōu)速通席位未坐滿就開始項(xiàng)目。這正說明，過去的上海迪士尼，每個(gè)項(xiàng)目都必須要等優(yōu)速通席位坐滿才會(huì)開始項(xiàng)目，只要優(yōu)速通席位沒有坐滿，普通用戶就必須等。

這仍然是上海迪士尼讓普通用戶付出代價(jià)、自己躺賺吞利潤(rùn)。

再至于那些用演唱會(huì)、體育比賽里不同價(jià)位的觀眾席來舉例的觀點(diǎn)，就更加經(jīng)不起推敲。

不同的觀看席位，其本身就存在必然的位置差異。有些位置就是更近、有些位置就是更正，同樣，有些位置就是更遠(yuǎn)、有些位置就是更偏。這種情況下，不同位置設(shè)置不同價(jià)位至少還有它的合理之處。（至于這是否等同于公平，展開的話篇幅就太大了，也不是本文重點(diǎn)，這里就不多說了）

以下是迪士尼出品《瘋狂動(dòng)物城》的主題曲歌詞：

▲來自網(wǎng)易云音樂，歌詞翻譯「劉玄明童鞋」

10年前《瘋狂動(dòng)物城》橫空出世，這首主題曲讓很多人燃到熱淚盈眶。事實(shí)上，迪士尼從誕生之日起，從米老鼠、唐老鴨到白雪公主、艾莎公主再到瘋狂動(dòng)物城、加勒比海盜，迪士尼在所有電影里講述的始終都是一個(gè)共同的母題：

要善良、要博愛、要勇敢，世界是美好的。

世界各地的迪士尼樂園被譽(yù)為童話王國(guó)，被人們稱作是這個(gè)世界上最美好的地方、這個(gè)世界上最快樂的地方。香港迪士尼會(huì)在入口處廣播：

「在這里您將會(huì)離開現(xiàn)實(shí)的今日，而進(jìn)入一個(gè)昨日、明日與夢(mèng)想的世界?！?/p>

我沒有去過上海迪士尼，不知道入口是否同樣有這樣或類似的廣播。但這種理念是一致的，迪士尼樂園就是這樣一個(gè)給純真靈魂造夢(mèng)的地方。

然后呢？孩子們進(jìn)入樂園，在一個(gè)個(gè)被創(chuàng)造的夢(mèng)境前，滿懷期待地排著望不到頭的隊(duì)伍，看著家境更好的小孩不用排隊(duì)走優(yōu)速通進(jìn)入設(shè)施?；蛘呓K于排到自己之后坐定，然后苦等優(yōu)家境更好的小孩落座優(yōu)速通專席，才終于可以開始項(xiàng)目。

迪士尼告訴那些純真的靈魂要善良、要博愛、要勇敢、這個(gè)世界是美好的，這樣的人會(huì)被溫柔對(duì)待，然后，再用實(shí)際行動(dòng)對(duì)ta們說：

我們有更尊貴的客戶哦，ta們比你們更重要，你們先等著。

這是否就證明那位情緒失控的男子的行為是正確的呢？站在孩子的角度，當(dāng)然不是。他的行為會(huì)讓他的女兒很難堪，讓那個(gè)小女孩的期待變了味道。

至于站在公共道德的角度，他的行為是否恰當(dāng)？這則是無法評(píng)價(jià)的問題。他的行為似乎的確不體面。有人說，迪士尼就是那么做生意的，受不了就別去。但那又怎么會(huì)是那位父親就能輕易做出的決定。

我們猜也猜得到，他之所以會(huì)出現(xiàn)在上海迪士尼，是為了滿足他女兒的愿望。幾乎可以確定，或者是他女兒看了《瘋狂動(dòng)物城》或《冰雪奇緣》或別的什么，從而想要去體驗(yàn)被迪士尼塑造的「夢(mèng)幻世界」；或者是他女兒的同學(xué)們?nèi)チ说鲜磕針穲@，她沒去過因而十分羨慕；甚至或者是他女兒那些去了迪士尼樂園的同學(xué)會(huì)有意無意奚落沒去過的孩子……

成年人的世界都有太多這樣的不理智消費(fèi)、或者無奈的被動(dòng)消費(fèi)，更何況心智還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有成熟的孩子。而一個(gè)愛自己孩子的家長(zhǎng)，ta們當(dāng)然希望讓孩子得到滿足。

針對(duì)成年人的消費(fèi)是「周瑜打黃蓋」，針對(duì)孩子的消費(fèi)不一樣?！负⒆拥腻X好賺」這句話有多冰冷，即便沒有孩子的人也能明白。

【5】

最后還是落回到汽車話題上吧。

就像迪士尼一樣。那些動(dòng)輒大幾十萬、上百萬、數(shù)百萬的超跑品牌，他們聲稱造車是源于熱愛、是源于對(duì)速度的極致追求。

就像迪士尼一樣。那些曾經(jīng)在春風(fēng)得意時(shí)弄出了加價(jià)提車規(guī)則的跨國(guó)巨頭和經(jīng)銷商，他們聲稱那是市場(chǎng)規(guī)律、是供求關(guān)系衍生的公平規(guī)則。

更令人難以接受的是，這個(gè)世界上所有那些鼓舞人心的東西，很大一部分，甚至絕大部分，都是由那些人創(chuàng)造出來的。的確鼓舞了我們，也鼓舞了我們的消費(fèi)沖動(dòng)。

就算本質(zhì)上仍是消費(fèi)主義，就算伴隨著變化在解決了一些舊問題之后又誕生了一些新問題。但公平地說，至少在追求速度和價(jià)格規(guī)則方面，本土新能源就是比傳統(tǒng)巨頭做得更真誠(chéng)也更公平。