北京時(shí)間2026年5月13日，寶馬集團(tuán)召開年度股東大會(huì)，正式敲定高層更迭：執(zhí)掌品牌近7年的董事長(zhǎng)齊普策按期卸任，原集團(tuán)生產(chǎn)董事聶科維于5月14日正式接任，任期至2031年。這場(chǎng)看似按流程推進(jìn)的人事交接，絲毫未提振資本市場(chǎng)與行業(yè)信心，反而徹底撕開寶馬全球增長(zhǎng)乏力、電動(dòng)化轉(zhuǎn)型徹底掉隊(duì)，尤其是中國(guó)核心市場(chǎng)連續(xù)潰敗的殘酷真相，換帥本質(zhì)只是品牌積重難返下的被動(dòng)止損。

齊普策任期內(nèi)，寶馬雖勉強(qiáng)維持全球盈利基本面，卻徹底錯(cuò)失新能源汽車發(fā)展黃金周期，而作為寶馬全球第一大單一市場(chǎng)的中國(guó)，早已從品牌銷量支柱淪為最大拖累，持續(xù)下滑的銷量數(shù)據(jù)更是直白印證其潰敗態(tài)勢(shì)。2023年寶馬在華銷量尚達(dá)82.5萬輛，2024年便驟降至71.45萬輛，同比大跌13.4%，2025年進(jìn)一步下滑至62.55萬輛，同比再跌12.5%，短短兩年累計(jì)銷量蒸發(fā)近20萬輛，在華豪華車市場(chǎng)份額也從巔峰期的33.5%暴跌至25.5%，頹勢(shì)持續(xù)加劇。進(jìn)入2026年，寶馬在華表現(xiàn)并未回暖，一季度銷量?jī)H14.4萬輛，同比下跌10%，成為全球三大核心市場(chǎng)中跌幅最深的區(qū)域，4月單月銷量更是僅剩3.4萬輛，同比狂跌24.4%，3系、5系、X3等支柱燃油車型銷量悉數(shù)跌破萬輛，基本盤徹底動(dòng)搖。

為挽回銷量跌勢(shì)，寶馬在華只能祭出降價(jià)求生的下策，旗下31款車型全面官降，部分車型最高降幅超20%，旗艦純電車型i7降幅更是高達(dá)30.1萬元，3系、5系、X3等主銷車型終端優(yōu)惠普遍達(dá)到8-15萬元。瘋狂以價(jià)換量并未帶來銷量回暖，反而徹底擊穿品牌豪華溢價(jià)，導(dǎo)致全國(guó)經(jīng)銷商盈利大幅縮水，多地經(jīng)銷商陷入虧損賣車的窘境，品牌價(jià)值被持續(xù)透支，陷入“不降價(jià)無銷量、降價(jià)虧利潤(rùn)”的死循環(huán)。

比燃油車份額萎縮更致命的，是寶馬電動(dòng)化轉(zhuǎn)型在華全面崩盤，完全跟不上中國(guó)市場(chǎng)新能源發(fā)展節(jié)奏。2025年寶馬全球電動(dòng)車型銷量64.2萬輛，同比微增8.3%，但絕大部分銷量來自歐洲市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)寥寥。2026年一季度，寶馬在華新能源車型滲透率僅6.6%，遠(yuǎn)低于歐洲市場(chǎng)25.3%的水平，更與國(guó)內(nèi)車市54.1%的整體新能源滲透率、自主品牌高端陣營(yíng)80.1%的電動(dòng)化占比差距懸殊。i3、iX1、i5、iX3等全系電動(dòng)產(chǎn)品銷量慘淡，單季度銷量最高的i3僅2850輛，iX3更是跌至129輛，在特斯拉、理想、蔚來、問界等對(duì)手的夾擊下毫無競(jìng)爭(zhēng)力。

究其根源，寶馬電動(dòng)產(chǎn)品始終停留在“油改電”過渡階段，缺乏專屬純電平臺(tái)支撐，智能座艙、自動(dòng)駕駛、數(shù)字化生態(tài)等核心體驗(yàn)，完全無法滿足中國(guó)消費(fèi)者需求，再加上品牌決策高度依賴德國(guó)總部，流程僵化、反應(yīng)遲緩，本土化適配與產(chǎn)品迭代節(jié)奏遠(yuǎn)慢于市場(chǎng)，最終被徹底邊緣化。

新任掌門人聶科維深耕生產(chǎn)制造、供應(yīng)鏈管控與成本優(yōu)化領(lǐng)域，在電動(dòng)化研發(fā)、智能化轉(zhuǎn)型、中國(guó)市場(chǎng)本土化運(yùn)營(yíng)等核心領(lǐng)域毫無亮眼經(jīng)驗(yàn)，市場(chǎng)對(duì)其救場(chǎng)能力普遍質(zhì)疑。寶馬當(dāng)下的危機(jī)，從來不是產(chǎn)能與生產(chǎn)效率問題，而是中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略失誤、轉(zhuǎn)型保守、品牌傲慢導(dǎo)致的全面落后。

齊普策時(shí)代，寶馬固守燃油車高利潤(rùn)基本盤，對(duì)電動(dòng)化轉(zhuǎn)型瞻前顧后、投入不足，始終輕視中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)需求與競(jìng)爭(zhēng)格局，最終釀成如今的困局。聶科維接手的并非前景向好的品牌版圖，而是銷量持續(xù)下滑、電動(dòng)化徹底掉隊(duì)、品牌溢價(jià)崩塌的爛攤子。這場(chǎng)換帥絕非轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)機(jī)，只是寶馬衰落的信號(hào)，若無法徹底改變僵化戰(zhàn)略、深耕中國(guó)市場(chǎng)，寶馬終將徹底跌落全球豪華品牌第一梯隊(duì)。