?商業(yè)與生活 文｜朱曉培

校對(duì)｜大道格

一個(gè)10萬粉絲的博主，不需要架機(jī)拍攝，就可以每天發(fā)視頻；一個(gè)不懂外語的跨境商家，可以同時(shí)生成12種語言的帶貨視頻；一支過去需要4A廣告公司（國際頂級(jí)廣告公司）花費(fèi)數(shù)周、耗資數(shù)十萬甚至上百萬的TVC，如今只需幾十分鐘甚至幾分鐘就能生成……

這些曾經(jīng)不可思議的場景，因?yàn)锳I數(shù)字人正在變成現(xiàn)實(shí)。

“一個(gè)人加一鏡，就可以完成任何視頻創(chuàng)作，這是超級(jí)個(gè)體的創(chuàng)作革命。”2026年Create大會(huì)上，百度CEO李彥宏指出，人類正在進(jìn)入智能體時(shí)代，而數(shù)字人是“看得見”的智能體，是AI時(shí)代的通用交互界面。

同日，百度正式宣布旗下數(shù)字人品牌“慧播星”升級(jí)為“百度一鏡”，同步推出海外版，完成了從單一直播場景到全場景數(shù)字人平臺(tái)的戰(zhàn)略跨越。

“為什么叫“一鏡”呢？我們更多強(qiáng)調(diào)的是端到端的智能體、一體化交付。一鏡到底、一鏡生成，在直播和視頻上都有很好的體現(xiàn)?！痹诿襟w圓桌上交流活動(dòng)上，百度集團(tuán)副總裁、百度電商、百度數(shù)字人總經(jīng)理平曉黎對(duì)《商業(yè)與生活》等媒體，解讀了百度數(shù)字人升級(jí)背后的戰(zhàn)略思考和進(jìn)化路徑。

這場升級(jí)背后，是百度在數(shù)字人領(lǐng)域多年的技術(shù)深耕與商業(yè)實(shí)踐，也是AI生產(chǎn)力從“工具賦能”向“智能體協(xié)同”進(jìn)化的生動(dòng)縮影。

01

廣告大片，“一鏡”生成

“我看到過不少視頻模型可以生出非?？犰诺男Ч嬲龅缴虡I(yè)可落地，符合品牌調(diào)性的全球品牌制作，這還是第一次?！币晃粡氖缕放茽I銷的朋友在看了百度一鏡與可口可樂共創(chuàng)的“等待足球世界杯開幕式”廣告后，忍不住感慨。

在這則廣告短片里，通過群聊的方式，展現(xiàn)了身處不同城市的人們一邊等待世界杯開幕，一邊喝著可口可樂的快樂情景。

據(jù)百度一鏡團(tuán)隊(duì)介紹，作為可口可樂在足球世界杯期間預(yù)熱的一支TVC，品牌方對(duì)視頻的調(diào)性和要融入的元素做了明確限制——要有分享快樂的基調(diào)，消費(fèi)者要有本土認(rèn)同感，還要融入一些賽事元素。

百度一鏡在快速掃描和調(diào)研了可口可樂品牌的給出信息和目標(biāo)后，就提煉出了這個(gè)創(chuàng)意主題—足球讓老朋友重聚，可口可樂帶給人們歡樂。主題確定后，百度一鏡的員工通過調(diào)用劇本agent、視頻agent、剪輯agent等工具，最終，協(xié)同制作出來這樣一個(gè)短片。

而在全球知名健身博主帕拉梅拉帶貨一款新品能量蛋白棒的視頻中，百度一鏡設(shè)計(jì)了一個(gè)“偷吃披薩被抓包”的誤會(huì)反轉(zhuǎn)故事——帕拉梅拉不是在吃真的披薩，而是用披薩味的蛋白棒做解饞平替。這個(gè)設(shè)計(jì)符合短視頻“黃金3秒”原則，一開頭就抓住了注意力。

據(jù)了解，像這樣水準(zhǔn)的廣告片，過去通常需要4A廣告公司歷時(shí)幾周，花費(fèi)幾十萬甚至上百萬的預(yù)算，才能夠完成。而百度一境重新組織了傳統(tǒng)TVC的制作流程，將品牌策劃的思維直接做進(jìn)產(chǎn)品里，在顯著減少制作成本和創(chuàng)作周期的同時(shí)，依然能夠靈活的滿足品牌個(gè)性化表達(dá)的需求。

“這就是一境想做的事情，我們想讓每一個(gè)品牌都能輕松擁有自己的廣告大片?！眳浅肯颊f。

從帕梅拉的帶貨視頻到可口可樂的品牌故事，所展示的，只是一境能力的一部分。在它的背后，是能夠支持12種語言的全球化創(chuàng)作能力，覆蓋了從商品種草到品牌敘事的智能體協(xié)同系統(tǒng)，以及能夠一鍵搭建、支持多平臺(tái)開播的數(shù)字人直播解決方案。

02

重新定義內(nèi)容生產(chǎn)

最近一年，AI視頻生成模型呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

模型層面，字節(jié)跳動(dòng)的Seedance和來自快手的可靈，一周一小版、兩月一大版的快速迭代；阿里巴巴也在4月底推出了HappyHorse。AI視頻創(chuàng)作平臺(tái)Creati的數(shù)據(jù)顯示，上線一年，該平臺(tái)的全球用戶量就突破了千萬級(jí)別。

但在產(chǎn)品應(yīng)用層面，數(shù)字人賽道經(jīng)歷了一輪洗牌，不少創(chuàng)業(yè)公司倒下，行業(yè)一度被質(zhì)疑“偽需求”。平曉黎認(rèn)為，那些失敗者的共同問題是：把數(shù)字人局限在“替代真人”的低維度競爭。

“市面上大部分產(chǎn)品只拼成本，效果比真人差，只能做真人的補(bǔ)充。而我們希望讓商家真正得益于AI——不僅是成本節(jié)約，更是效果提升?！逼綍岳枵f，百度從一開始就把數(shù)字人當(dāng)做“智能體系統(tǒng)”來搭建，而不是單純的形象克隆+語音合成。

百度現(xiàn)場給出的幾個(gè)典型應(yīng)用場景，直接明了地展示了一鏡的能力：博主可以直接生成口播視頻，跨境賣家可以同步輸出全球化素材，品牌營銷團(tuán)隊(duì)可以快速生成新品廣告，企業(yè)可以低成本搭建多平臺(tái)數(shù)字人直播間。

某種程度上，這已經(jīng)不是“替代拍攝”，而是在重新定義內(nèi)容生產(chǎn)流程。

一支好的商業(yè)視頻，往往需要聚集眾多元素，包括好的創(chuàng)意、劇本設(shè)計(jì)、分鏡規(guī)劃以及最終呈現(xiàn)。百度一鏡將這些能力，都整合進(jìn)了一個(gè)產(chǎn)品之中，實(shí)現(xiàn)了從創(chuàng)意到成片的一站式生成。它不僅能生成視頻，還能自動(dòng)拆解爆款內(nèi)容邏輯，分析敘事結(jié)構(gòu)，規(guī)劃鏡頭腳本，自動(dòng)抓取商品賣點(diǎn)。

比如，帕梅拉“偷吃披薩”的這條視頻中，它在15秒的片段里，有特寫鏡頭展示商品，又結(jié)合著一些轉(zhuǎn)場剪輯的手法，把產(chǎn)品的特點(diǎn)一一展現(xiàn)了出來。整個(gè)信息密度非常高，而且信息非常準(zhǔn)確，直達(dá)用戶的關(guān)心。

換句話說，一鏡不只是“會(huì)做視頻”，還在學(xué)習(xí)“什么樣的視頻更容易成交”。

“一鏡的目的很簡單，就是要幫助中國企業(yè)更便捷地走出去，也讓全球的創(chuàng)作者能夠更高效地做出有質(zhì)量、有商業(yè)價(jià)值的內(nèi)容?！崩顝┖暾f。

03

為什么是百度“一鏡”？

AI帶來的紅利，正讓每一個(gè)有內(nèi)容創(chuàng)作需求的人釋放想象力。但率先幫助人們實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)的，為何是百度一鏡呢？

這背后，是百度在數(shù)字人領(lǐng)域從技術(shù)底座到應(yīng)用場景的完整思考與堅(jiān)定投入。

“慧播星”，曾承載百度數(shù)字人探索的第一階段：聚焦帶貨直播。彼時(shí)，百度用智能體技術(shù)讓數(shù)字人走進(jìn)直播間，替代真人完成7×24小時(shí)帶貨。

經(jīng)過兩年實(shí)踐，其核心技術(shù)已形成多智能體形態(tài)，所能支撐的應(yīng)用載體早已突破直播的局限，延伸至實(shí)時(shí)互動(dòng)、視頻生成等多個(gè)領(lǐng)域。從2025年羅永浩實(shí)時(shí)數(shù)字人的落地，到后來的各類視頻場景的廣泛應(yīng)用，百度數(shù)字人的能力邊界不斷拓展，原有的品牌名稱已難以承載其全模態(tài)的產(chǎn)品定位，“百度一鏡”的誕生。

這個(gè)名字背后，是百度對(duì)數(shù)字人本質(zhì)的重新定義：它不再是“虛擬主播”，而是一個(gè)能夠端到端完成復(fù)雜任務(wù)的“AI超級(jí)智能體”。

當(dāng)前市面上大多數(shù)數(shù)字人產(chǎn)品本質(zhì)上是“模型即應(yīng)用”——用戶輸入一段文字，模型直接生成一段口播視頻。這種模式的局限性明顯：只能生成15秒以內(nèi)的短視頻，且用戶必須把每一個(gè)子任務(wù)描述得極其清楚。

百度一鏡走的是另一條路：多智能體協(xié)同。這套系統(tǒng)以“分工協(xié)同、全局調(diào)度”為核心，由AI大腦統(tǒng)一調(diào)度，拆解為三大核心Agent：

劇本Agent：如同專業(yè)編劇，結(jié)合用戶需求、商品賣點(diǎn)與熱點(diǎn)趨勢，完成劇情設(shè)計(jì)、臺(tái)詞創(chuàng)作與腳本規(guī)劃，針對(duì)不同行業(yè)融入專屬知識(shí)；

視頻Agent：堪比專業(yè)導(dǎo)演，基于腳本生成分鏡設(shè)計(jì)、首幀與視頻片段，結(jié)合視聽專家?guī)鞂?shí)現(xiàn)專業(yè)級(jí)視覺呈現(xiàn)；

剪輯Agent：像全能后期團(tuán)隊(duì)，完成畫面剪輯、音樂搭配、特效添加，實(shí)現(xiàn)成片一體化交付。

三者協(xié)同，完成從創(chuàng)意到成片的端到端任務(wù)。在直播場景下，系統(tǒng)還會(huì)調(diào)用主播Agent、助播Agent、互動(dòng)Agent、營銷Agent等，由大腦實(shí)時(shí)判斷何時(shí)需要互動(dòng)，無需人工干預(yù)。

這也是百度一鏡與市面上其他數(shù)字人產(chǎn)品的根本區(qū)別。普通數(shù)字人往往只解決“形似”的問題——臉像、嘴型對(duì)得上；而百度一鏡著力解決“神似”的問題——它會(huì)思考、會(huì)決策、會(huì)協(xié)同，更富有“活人感”。

據(jù)了解，在百度內(nèi)部，數(shù)字人已經(jīng)被定位為集團(tuán)級(jí)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)。據(jù)員工透露，今年春節(jié)期間，李彥宏就用自己的數(shù)字人分身給每位員工發(fā)了過年紅包。

04

全場景落地，未來正來

艾媒咨詢發(fā)布的《中國AI數(shù)字人行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與用戶行為調(diào)查數(shù)據(jù)》顯示，中國數(shù)字人帶動(dòng)的市場規(guī)模已從2017年的80.9億元激增至2025年的6402.7億元，預(yù)計(jì)2030年將邁入萬億時(shí)代。

百度一鏡的場景拓展，始終圍繞“生產(chǎn)力賦能”展開，已從最初的電商直播，延伸至品牌營銷、媒體傳播、政務(wù)文旅、教育醫(yī)療等30多個(gè)行業(yè)，服務(wù)超過10萬+客戶與合作伙伴，形成了多元化的場景落地案例。

無論是國內(nèi)還是海外，商家使用AI工具創(chuàng)作內(nèi)容的滲透率都在加速提升。調(diào)研顯示，海外用戶付費(fèi)意愿更高，且人力成本更貴，這為數(shù)字人直播提供了巨大的市場機(jī)會(huì)——這也是百度一鏡推出海外版的重要背景。

據(jù)悉，百度一鏡海外版已與TikTok、Shopee等平臺(tái)達(dá)成官方合作，在歐美、東南亞等區(qū)域落地。在巴西，有主播使用百度一鏡后，單場場觀突破36萬，超過其真人直播的表現(xiàn)。

從慧播星到一鏡，從直播到全場景，從國內(nèi)到全球，從十萬級(jí)客戶到數(shù)十億年收入。百度一鏡的探索，本質(zhì)上是AI從“能生成”到“敢商用”再到“必須用”的進(jìn)化之路。

百度相信，數(shù)字人最終會(huì)成為“人和AI關(guān)系的通用交互界面”。這是李彥宏反復(fù)強(qiáng)調(diào)的愿景，也是百度愿意持續(xù)重注投入的根本原因。

而當(dāng)技術(shù)藍(lán)圖已然繪就，當(dāng)商業(yè)化閉環(huán)已然跑通，當(dāng)海外版圖已然展開，這不僅是百度數(shù)字人的一鏡時(shí)刻，也是整個(gè)AI內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)的一鏡時(shí)刻。

一鏡已啟，好戲才剛剛開始。

—End—

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