《飛馳人生3》的片尾，沈騰領(lǐng)唱的一首經(jīng)典老歌響起：永遠(yuǎn)不回頭。

人生就是一場體驗，前方是無限的未知，奔跑、飛馳，沒有精力也沒有必要回頭。

這首歌的原唱是張雨生、王杰、邰正宵等90年代流行樂壇的黃金一代，是電影《7匹狼》的主題曲。

這首創(chuàng)作于1989年的作品，積極向上，高亢勵志，曾經(jīng)激勵了70后、80后。

在大江南北傳唱這首歌的1990年，一個叫“七匹狼”的服裝品牌在福建晉江成立，創(chuàng)始人是60后周少雄，創(chuàng)始團(tuán)隊有七位，閩南方言“七個人”諧音很像“七匹狼”，所以自稱“七匹狼”。

巧合的是，七匹狼的第一款產(chǎn)品就是電影中最常見的夾克，在那個時代，夾克是年輕人的時尚。

七匹狼一直緊扣時尚的脈搏，尤其是流行音樂方面。

2002年，七匹狼邀請齊秦?fù)?dān)任首位品牌代言人。不過，齊秦明明是獨狼... ...

然而，時尚沒有永遠(yuǎn)，是會變的。

隨著90后乃至00后成為消費者主流，傳統(tǒng)服裝業(yè)遭遇到了顛覆性的變革。

幾乎所有的傳統(tǒng)服裝品牌都步履維艱，連周杰倫曾經(jīng)代言過的美邦都開始連年虧損。

杉杉、雅戈爾等西裝品牌干脆轉(zhuǎn)型搞新能源產(chǎn)業(yè)。

七匹狼也面臨生存危機(jī)。

公司采用了一種意想不到的方式維持經(jīng)營：炒股。

一、股神七匹狼

2026年4月，福建七匹狼實業(yè)股份有限公司（002029.SZ）發(fā)布了2025年年報。這是一份令人困惑的成績單：

營業(yè)收入30.04億元，穩(wěn)居國產(chǎn)男裝品牌前列；歸母凈利潤3.33億元，同比增長16.91%，看起來形勢一片大好。

當(dāng)星空君深入閱讀年報附注的明細(xì)，一個令人不安的事實浮出水面：這家以“夾克專家”聞名的服裝企業(yè)，主營業(yè)務(wù)幾乎已經(jīng)不賺錢了。

2025年，七匹狼的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤僅約756萬元，扣非每股收益僅0.01元。這意味著，在3.33億元的凈利潤中，有超過3.25億元來自非經(jīng)常性損益，其中絕大部分是炒股收益。

一家服裝公司，98%的利潤來自炒股，這是轉(zhuǎn)型升級的無奈之舉，還是主業(yè)荒廢的危險信號？

數(shù)據(jù)來源：iFind

問題來了：為什么毛利率創(chuàng)新高，扣非凈利潤卻斷崖式下跌？

七匹狼2025年賣衣服幾乎沒賺到錢，炒股卻賺了好幾個億。

這是一個危險的信號。

二、炒股養(yǎng)主業(yè)：投資收益成利潤支柱

七匹狼炒股，在A股市場并非秘密。

作為服裝企業(yè)中投資規(guī)模最大的代表之一，七匹狼的投資版圖橫跨股票、基金、理財產(chǎn)品等多個領(lǐng)域。從2015年股災(zāi)期間投資茅臺、中國平安等藍(lán)籌股獲得豐厚收益，到2018-2020年價值投資黃金時代投資恒瑞醫(yī)藥、美的集團(tuán)等白馬股，七匹狼的投資團(tuán)隊一直是市場關(guān)注的焦點。

然而，2025年的情況已經(jīng)到了一個極端，公司幾乎完全依賴投資收益來維持報表利潤。

根據(jù)年報數(shù)據(jù)推算，2025年七匹狼的投資收益（含公允價值變動收益）約為3.26億元，占凈利潤的比重高達(dá)98%。而主營業(yè)務(wù)（服裝銷售）的凈利潤僅約0.08億元，占比不足2%。

這意味著什么？

數(shù)據(jù)來源：iFind

如果把七匹狼的投資業(yè)務(wù)剝離，這家公司幾乎處于虧損邊緣。以7.56億總股本計算，扣非凈利潤756萬元，平均每股僅賺1分錢。對于一家營收30億元、毛利率54%的企業(yè)來說，這樣的盈利能力是難以想象的。

對比一下同行的數(shù)據(jù)，問題就更加清晰了。

公司

毛利率

扣非凈利率

ROE

七匹狼

54.42%

5.02%

海瀾之家

~45%

~10%

~15%

森馬服飾

~40%

~8%

~10%

雅戈爾

~55%

~8%

~8%

你會發(fā)現(xiàn)一個奇怪的現(xiàn)象：七匹狼的毛利率是同行中最高的（54.42%），但扣非凈利率卻是最低的（僅0.2%），相差了整整50倍。

毛利率高說明產(chǎn)品定價能力強(qiáng)，面料和做工有競爭力；但凈利率低說明費用控制出了大問題，或者是銷售端出現(xiàn)了系統(tǒng)性困境。

錢都去哪了？

三、費用吞噬利潤：高毛利為何換不來高凈利

七匹狼的費用結(jié)構(gòu)，揭示了一家傳統(tǒng)服裝企業(yè)在轉(zhuǎn)型期的典型困境。

公司的銷售費用率和管理費用率處于較高水平。

數(shù)據(jù)來源：iFind

銷售費用高企的原因主要有三個：

第一，渠道成本上升。 七匹狼以線下門店為主，直營店和加盟店的租金、裝修、人員成本持續(xù)上漲。在電商沖擊下，線下流量下滑，但固定成本卻難以壓縮，導(dǎo)致單店效益下降。

第二，品牌營銷投入增加。 面對Z世代消費者的偏好變化，七匹狼近年來在品牌年輕化上投入不菲，包括簽約年輕代言人、贊助綜藝節(jié)目、加大社交媒體投放等。然而，品牌形象的轉(zhuǎn)變并非一朝一夕，投入產(chǎn)出比短期內(nèi)難以顯現(xiàn)。

第三，庫存處理壓力。 服裝行業(yè)普遍面臨庫存積壓問題，過季產(chǎn)品需要打折促銷，直接侵蝕利潤。2025年營收下滑4.35%，說明銷售端壓力不小。

管理費用方面， 公司的投資團(tuán)隊、研發(fā)設(shè)計團(tuán)隊的人員成本，以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型的IT投入，都是不小的開支。

最終的結(jié)果是：54.42%的毛利率，被高昂的費用吃掉了一大半，最終扣非凈利率僅剩0.2%。

這就像一個廚師，食材成本只占售價的45%（毛利率55%），但房租、人工、水電、營銷費用卻吃掉了一大半，最后每賣一道菜幾乎不賺錢，只能靠炒股票來維持生計。

這不是一個可持續(xù)的商業(yè)模式。

四、服裝主業(yè)：夾克專家的輝煌與困境

巔峰時期，七匹狼的夾克市場占有率超過10%，“男人不止一面”的廣告語深入人心。品牌的成功，離不開當(dāng)時中國男裝市場的黃金期——改革開放后成長起來的第一代中產(chǎn)男性，對品牌服裝有著強(qiáng)烈的需求，而七匹狼正好滿足了他們對品質(zhì)、品味和身份認(rèn)同的追求。

然而，時代變了。

Z世代消費者崛起，服裝消費邏輯發(fā)生了根本性變化。

個性化需求取代品牌崇拜。年輕人不再盲目追求大牌，而是更注重服裝的設(shè)計感、獨特性和文化符號。七匹狼傳統(tǒng)的商務(wù)休閑風(fēng)格，在年輕人眼中顯得過于“爸爸輩”。

快時尚和運動休閑的沖擊。優(yōu)衣庫、ZARA等快時尚品牌以高性價比和快速上新?lián)屨际袌觯涂?、阿迪、李寧等運動品牌則憑借舒適性和潮流感贏得了年輕消費者的青睞。夾在中間的商務(wù)男裝，市場空間被不斷擠壓。

電商渠道變革。七匹狼的強(qiáng)項是線下門店，但在電商時代，流量向線上轉(zhuǎn)移，直播帶貨、社交電商等新玩法層出不窮。傳統(tǒng)服裝企業(yè)的渠道轉(zhuǎn)型，往往伴隨著陣痛。

從產(chǎn)品角度看，七匹狼并非沒有努力。

近年來，公司推出了年輕化子品牌，加大了設(shè)計師合作款的比例，也在嘗試國潮元素。但品牌認(rèn)知的轉(zhuǎn)變需要時間，消費者對七匹狼的固有印象（商務(wù)、成熟、父親輩的選擇）難以在短期內(nèi)改變。

反映在數(shù)據(jù)上，就是營收的連續(xù)下滑。2023年34.45億元，2024年31.40億元，2025年30.04億元，三年間營收萎縮超過12%。

更危險的是，如果剔除投資收益，公司的主營業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)多年處于微利甚至虧損邊緣。