6月17日，蒙牛正式發(fā)布升級款悠瑞骨力金裝中老年配方奶粉，聚焦中國中老年人群肌肉、骨骼、關(guān)節(jié)三位一體行動力健康痛點，依托雙專利配方、中山大學聯(lián)合臨床科研背書，補齊蒙牛行動力營養(yǎng)高端產(chǎn)品矩陣。

本次新品落地并非單次單品營銷動作，而是蒙牛悠瑞完整精準營養(yǎng)戰(zhàn)略的關(guān)鍵落地。長期的科研投入，為蒙牛在中老年營養(yǎng)賽道構(gòu)建起堅實的技術(shù)壁壘。隨著銀發(fā)營養(yǎng)賽道紅利全面釋放，市場競爭的核心將從渠道力、營銷力轉(zhuǎn)向研發(fā)力、實證力。在業(yè)內(nèi)人士看來，蒙牛正跳出中老年奶粉高鈣低脂同質(zhì)化內(nèi)卷，以臨床實證、復(fù)合功能配方打開精準營養(yǎng)新賽道，為本土乳企銀發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)新提供標準化范本。

悠瑞骨力金裝煥新發(fā)布

6月17日，蒙牛集團正式推出迭代升級的悠瑞骨力金裝奶粉，主打強肌肉、護關(guān)節(jié)、補硬骨協(xié)同養(yǎng)護，針對性解決中老年人肌少癥、骨密度流失、關(guān)節(jié)活動不適三大核心健康難題。

從產(chǎn)品核心配方來看，本次金裝升級實現(xiàn)多重技術(shù)疊加，構(gòu)建差異化壁壘。核心成分搭載專利Ca-HMB，依托提純技術(shù)雙向作用于肌肉，延緩肌肉分解、促進蛋白合成，改善中老年普遍存在的肌肉萎縮、四肢無力問題。經(jīng)由專利提純技術(shù)，悠瑞骨力金裝中的HMB純度能達到99.99%，而配方中CaHMB的添加量達3000mg/100g。

在關(guān)節(jié)營養(yǎng)方面，產(chǎn)品科學添加N-乙酰氨基葡萄糖等成分助力潤滑。在骨骼營養(yǎng)方面，通過檸檬酸鈣、乳礦物鹽與初乳堿性蛋白粉（CBP）協(xié)同作用，完善骨骼營養(yǎng)支持體系。此外，本次新添加Ca360專利應(yīng)用益生菌，在促進鈣吸收、支持骨骼營養(yǎng)方面實證有效。

蒙牛奶粉事業(yè)部市場管理中心負責人宋宕介紹，圍繞專屬配方，精準營養(yǎng)的理念，升級后的骨力金裝進一步完善了覆蓋肌肉、骨骼和關(guān)節(jié)的行動力營養(yǎng)矩陣。

中山大學朱惠蓮教授指出：“行動力是健康老齡化核心支柱。隨著老齡化進程加快，肌少癥及肌骨關(guān)節(jié)功能衰退，正成為影響中老年人行動力與生活質(zhì)量的重要因素。維護行動力，關(guān)鍵在于肌肉、骨骼與關(guān)節(jié)的協(xié)同干預(yù)。從現(xiàn)有臨床試驗初步結(jié)果來看，針對低肌骨高風險中老年人群，悠瑞骨力金裝配方乳粉干預(yù)在改善行動力相關(guān)指標方面展現(xiàn)出積極意義。這說明，圍繞肌肉、骨骼和關(guān)節(jié)進行系統(tǒng)性營養(yǎng)支持，有望為中老年人群提升行動能力提供新的實踐路徑?！?/p>

構(gòu)建分層精準營養(yǎng)矩陣

作為蒙牛旗下高端中老年奶粉專屬品牌，悠瑞自誕生之日起就沒有走大而全的大眾化路線，而是堅持專屬配方，精準營養(yǎng)的定位，針對中老年人群最核心的四大健康痛點，構(gòu)建了完整的細分產(chǎn)品矩陣：主打行動力健康的骨力系列、聚焦血糖管理的安糖盾系列、呵護腸道健康的順宜系列、守護心血管的欣沛系列，幾乎覆蓋了中老年慢性病預(yù)防與健康管理的核心場景。

針對性養(yǎng)護的產(chǎn)品策略，背后是蒙牛在科研端的長期投入。在中老年營養(yǎng)領(lǐng)域，蒙牛已搭建起雙實驗室+多高校合作的研發(fā)體系：與北京大學醫(yī)學部共建營養(yǎng)與代謝健康聯(lián)合實驗室，主攻代謝性疾病與控糖營養(yǎng)方向；與中山大學成立中老年營養(yǎng)與健康聯(lián)合研究中心，聚焦行動力營養(yǎng)與肌骨健康；同時與中國營養(yǎng)學會達成十年戰(zhàn)略合作，深度參與行業(yè)標準制定與營養(yǎng)科普推廣。

這種產(chǎn)學研用一體化的研發(fā)模式，讓蒙牛悠瑞形成了區(qū)別于競品的核心壁壘，不是簡單采購原料做配方拼接，而是從人群調(diào)研、機制研究、配方設(shè)計到臨床驗證，走完了完整的科研轉(zhuǎn)化鏈路。以安糖盾系列為例，其核心菌株副干酪乳酪桿菌Lc19為蒙牛自研，每盒添加10200億高活性益生菌，搭配藥食同源成分，走出了一條不同于國際主流的控糖營養(yǎng)技術(shù)路徑。

目前，蒙牛悠瑞已構(gòu)建起涵蓋行動力、血糖、腸道、心血管等多維健康需求的產(chǎn)品矩陣，滿足不同人群的細分功能需求。市場表現(xiàn)證明了蒙牛悠瑞的含金量。數(shù)據(jù)顯示，蒙牛悠瑞市場份額在2025年12月躍升全渠道第一。

蒙牛集團副總裁、奶粉事業(yè)部負責人閆志遠在發(fā)布會上坦言：“面對中老年營養(yǎng)這一復(fù)雜課題，企業(yè)不能隨波逐流，而是要依靠長期主義的定力和自主創(chuàng)新的銳氣，堅持走一條難而正確的研發(fā)之路。”

藍海紅利顯現(xiàn)

悠瑞骨力金裝的升級，不只是蒙牛在精準營養(yǎng)賽道的布局，更是整個中老年奶粉行業(yè)轉(zhuǎn)向的縮影。

馬上贏監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度國內(nèi)中老年奶粉銷售額同比增長27.4%，在常溫奶下滑、整體乳業(yè)承壓的大環(huán)境下，成為為數(shù)不多的高增長品類。根據(jù)《2025年中國奶粉行業(yè)發(fā)展藍皮書》數(shù)據(jù)，2025年中國中老年奶粉市場規(guī)模達320億元，年增長率12.5%。

更重要的是，新一代中老年群體的消費觀念正在發(fā)生質(zhì)變——60后、70后逐步進入老年階段，他們有更強的健康意識、更高的支付能力，也更愿意為功能性、科學性的營養(yǎng)產(chǎn)品付費，而不是滿足于高鈣高鐵的基礎(chǔ)營養(yǎng)。

從市場競爭來看，當前中老年奶粉市場CR5已高達91.1%，伊利、雀巢、蒙牛、飛鶴、圣元五強格局基本固化。頭部陣營中，伊利欣活憑借先發(fā)優(yōu)勢與渠道深度穩(wěn)居第一，雀巢怡養(yǎng)靠外資科研背書占據(jù)高端心智，蒙牛悠瑞則以功能細分與科研實證快速追趕。

然而，整個賽道的同質(zhì)化問題依然嚴峻。大量中小品牌仍停留在高鈣+無蔗糖的基礎(chǔ)配方層面，靠低價促銷與渠道壓貨生存，導(dǎo)致中低端市場價格戰(zhàn)愈演愈烈。此外，許多所謂的功能性產(chǎn)品缺乏科學實證支撐，成分添加停留在概念性添加層面，宣稱有功效，但沒有任何人體臨床試驗數(shù)據(jù)。

在業(yè)內(nèi)人士看來，蒙牛悠瑞骨力金裝堅持走科研實證路線，實際上是在為行業(yè)趟出一條高質(zhì)量發(fā)展的新路。當中老年奶粉從補鈣時代進入精準營養(yǎng)時代，競爭的核心將從渠道力、營銷力轉(zhuǎn)向研發(fā)力、實證力。誰能拿出真正有科學依據(jù)、有臨床數(shù)據(jù)、有明確功效的產(chǎn)品，誰才能在下半場競爭中站穩(wěn)腳跟。

可以預(yù)見，未來三到五年，中老年奶粉賽道將迎來一輪深度洗牌：缺乏研發(fā)能力的低端品牌加速出清，頭部企業(yè)圍繞功能細分與科研實證展開更高維度的較量。而蒙牛悠瑞此次在行動力營養(yǎng)賽道的卡位與深耕，既是對自身第二增長曲線的布局，也是對行業(yè)標準升級的一次推動。