今年夏天，最先讓人崩潰的可能不是高溫，而是蚊子。

近日“今年蚊子可能迎來(lái)史詩(shī)級(jí)加強(qiáng)”沖上熱搜，不少網(wǎng)友感慨，今年蚊子不僅來(lái)得早、數(shù)量多，還格外“狡猾”。這并非體感錯(cuò)覺。受2025-2026年全國(guó)大范圍出現(xiàn)暖冬影響，北方北京、天津、山東、河北等多地3月便已發(fā)現(xiàn)活躍蚊子，“人蚊大戰(zhàn)”提前開打。

更有意思的變化也發(fā)生在驅(qū)蚊產(chǎn)品上。過(guò)去，驅(qū)蚊是一個(gè)很樸素的品類，它更像日化貨架上的基礎(chǔ)剛需，帶著一點(diǎn)“土味”、藥感和童年記憶。但如今，這個(gè)品類突然變精致了。

六神、潤(rùn)本等品牌開始把香氛、IP、便攜設(shè)計(jì)、戶外長(zhǎng)效防護(hù)放進(jìn)驅(qū)蚊產(chǎn)品里；法國(guó)高端香氛品牌Diptyque也在海外推出夏日限定驅(qū)蚊水與驅(qū)蚊香，讓“驅(qū)蚊”看起來(lái)更像一件生活方式單品。

很顯然，小小的驅(qū)蚊產(chǎn)品，正在長(zhǎng)出更大的消費(fèi)想象。

淡季不淡：驅(qū)蚊市場(chǎng)被重新激活

從市場(chǎng)格局來(lái)看，中國(guó)驅(qū)蚊市場(chǎng)長(zhǎng)期由國(guó)內(nèi)企業(yè)主導(dǎo)，上海家化旗下六神、朝云集團(tuán)、彩虹集團(tuán)、中山欖菊等品牌，一直是這一賽道的重要玩家。尤其是六神，在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里幾乎就是“花露水”的代名詞。

根據(jù)NielsenIQ數(shù)據(jù)，2025年，六神花露水品類在線下渠道的銷售額份額仍高達(dá)70%以上。山東美顏計(jì)田海濤向《FBeauty未來(lái)跡》表示：“線下店鋪里，四五十歲的顧客群體更青睞六神、超威等傳統(tǒng)的品牌?！?/p>

但今天一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)是，驅(qū)蚊貨架已經(jīng)不再只是老品牌的天下。

走進(jìn)屈臣氏、KKV、母嬰店或打開電商平臺(tái)，潤(rùn)本、babycare、重點(diǎn)、綠鼻子、植氣叮叮、兔頭媽媽、戴可思等新面孔正在密集出現(xiàn)。它們有的從母嬰切入，有的從戶外切入，有的從香氛和設(shè)計(jì)感切入。作為社區(qū)店的美顏計(jì)也跟上了節(jié)奏，田海濤補(bǔ)充：“除了售賣傳統(tǒng)品牌，我們還引入了潤(rùn)本，自己也在做自有品牌?！币粋€(gè)過(guò)去相對(duì)穩(wěn)定的低關(guān)注品類，正在被重新激發(fā)活力。

左：屈臣氏驅(qū)蚊貨架 右：kkv驅(qū)蚊貨架

線上數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)?！禙Beauty未來(lái)跡》獲取的2026年1—4月線上銷售數(shù)據(jù)顯示，花露水&驅(qū)蚊用品TOP品牌中，潤(rùn)本以超1.14億元銷售額躍居榜首，同比增長(zhǎng)62%；六神GMV同比增長(zhǎng)70.56%；babycare、重點(diǎn)、兔頭媽媽等品牌也進(jìn)入頭部陣營(yíng)。與此同時(shí)，boiron、vape、sawyer索耶等品牌增速同樣亮眼。

更值得關(guān)注的是，“淡季”正在變得不淡。

傳統(tǒng)認(rèn)知中，1-4月并不是驅(qū)蚊用品的銷售旺季。但2026年前四個(gè)月，行業(yè)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出明顯前置爆發(fā)：1月銷售額同比增長(zhǎng)150.82%，2月同比增長(zhǎng)145.84%，3月同比增長(zhǎng)124.57%。進(jìn)入4月，單月銷售額突破3.64億元，銷量超過(guò)1143萬(wàn)件。這說(shuō)明，驅(qū)蚊產(chǎn)品不再只是夏天來(lái)了才臨時(shí)購(gòu)買的應(yīng)急用品，而正在變成消費(fèi)者提前規(guī)劃的日常防護(hù)。

與此同時(shí)，均價(jià)也在上移。對(duì)比2025年與2026年同期，商品均價(jià)從24-48元區(qū)間，整體移動(dòng)至31-40元區(qū)間。驅(qū)蚊品類的增長(zhǎng)并非全部由銷量推動(dòng)，而是出現(xiàn)了明顯的量?jī)r(jià)齊升。

這背后有兩層變化。

第一，氣候變化和蚊蟲活躍期提前，讓需求被前置。消費(fèi)者提前入夏，準(zhǔn)備好夏季生活全品類產(chǎn)品。

第二，驅(qū)蚊產(chǎn)品正在從單一功能品類，轉(zhuǎn)向更有體驗(yàn)感的生活用品。消費(fèi)者愿意為更安全、更好聞、更便攜、更適合特定場(chǎng)景的產(chǎn)品支付溢價(jià)。

從消殺到生活方式，驅(qū)蚊產(chǎn)品開始卷體驗(yàn)

如果說(shuō)過(guò)去驅(qū)蚊產(chǎn)品的核心邏輯是“趕走蚊子”，那么今天的驅(qū)蚊正在變成一個(gè)更復(fù)雜的消費(fèi)品，綜合來(lái)看正在從成分配方、形態(tài)延展、場(chǎng)景細(xì)分和感官體驗(yàn)四個(gè)方向全面升級(jí)。

有效成分的升級(jí)是真正的核心。

據(jù)了解，目前市場(chǎng)上被廣泛應(yīng)用的主流驅(qū)蚊成分，主要包括避蚊胺DEET、驅(qū)蚊酯IR3535、派卡瑞丁/羥哌酯、菊酯類和檸檬桉葉油等。其中，添加DEET、驅(qū)蚊酯、派卡瑞丁/羥哌酯等有效成分的產(chǎn)品，通常需要取得農(nóng)藥登記證號(hào)，屬于衛(wèi)生殺蟲劑管理范疇。

以上海家化旗下國(guó)民驅(qū)蚊品牌六神為例，它自去年以來(lái)已經(jīng)歷經(jīng)了兩次產(chǎn)品升級(jí)。

2025年推出的“驅(qū)蚊蛋”，首先在成分上進(jìn)行升級(jí)，上海家化董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官林小海介紹：“我們的核心驅(qū)蚊成分從以前的4.5%驅(qū)蚊酯升級(jí)為20%羥哌酯，這是目前國(guó)際上被驗(yàn)證的最安全有效的成分，且濃度是農(nóng)藥局允許添加的最高量，進(jìn)一步提升安全性和長(zhǎng)效防護(hù)，驅(qū)蚊時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)至8.2小時(shí)?！?/p>

同時(shí)，產(chǎn)品也跳出了傳統(tǒng)花露水形態(tài)，林小海補(bǔ)充道：“為切合戶外、通勤等場(chǎng)景，驅(qū)蚊蛋在尺寸和形狀上進(jìn)行了特別設(shè)計(jì)，48毫升恰好是一包紙巾的大小，扁平的蛋形設(shè)計(jì)無(wú)棱角，更適合持握和攜帶。”

2026年，六神進(jìn)一步加速產(chǎn)學(xué)研創(chuàng)新。一方面，六神繼續(xù)與中山大學(xué)中山醫(yī)學(xué)院進(jìn)行科研合作，圍繞有效成分、配方體系和防護(hù)時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行長(zhǎng)期研究；另一方面與中山“蚊子工廠”、清華大學(xué)萬(wàn)科公共衛(wèi)生與健康學(xué)院、中國(guó)氣象局公共氣象服務(wù)中心等高校、機(jī)構(gòu)合作，也把蚊蟲行為研究、氣象數(shù)據(jù)、場(chǎng)景預(yù)警和消費(fèi)者教育納入產(chǎn)品創(chuàng)新鏈路中。

目前六神在驅(qū)蚊賽道仍然占據(jù)頭部市場(chǎng)份額，它的升級(jí)案例也說(shuō)明，驅(qū)蚊賽道正在以有效成分和配方升級(jí)為基礎(chǔ)，再通過(guò)產(chǎn)學(xué)研合作、場(chǎng)景化產(chǎn)品和更通俗的科學(xué)溝通，重新建立消費(fèi)者對(duì)驅(qū)蚊產(chǎn)品的安全感與信任感。

六神驅(qū)蚊蛋升級(jí)至第三代

除了功效，驅(qū)蚊產(chǎn)品在形態(tài)上的突破同樣令人矚目。產(chǎn)品不再局限于噴霧、蚊香和花露水形式，手環(huán)、精油貼、掛件、便攜驅(qū)蚊器、走珠冰露、香氛驅(qū)蚊液等新形態(tài)開始大量出現(xiàn)。

潤(rùn)本、綠鼻子、babycare等品牌推出卡通立體驅(qū)蚊手環(huán)，通過(guò)可拆卸配件和多樣配色，把驅(qū)蚊做成孩子愿意佩戴的“小玩具”。植物精油貼則切入低齡兒童市場(chǎng)，可以貼在衣領(lǐng)、袖口和背包上，不直接接觸皮膚，使用門檻更低，也更符合家長(zhǎng)對(duì)溫和安全的期待。

驅(qū)蚊掛件和便攜驅(qū)蚊器，則進(jìn)一步強(qiáng)化了“隨身防護(hù)”的概念。日本品牌Balsan與Chiikawa合作推出角色驅(qū)蚊掛件，Welco設(shè)計(jì)出青蛙風(fēng)鈴驅(qū)蚊器。這類產(chǎn)品的本質(zhì)是把功能用品變成了一種可愛表達(dá)。

左：潤(rùn)本植物精油串珠 右：Balsan卡通驅(qū)蚊掛件

形態(tài)之外，驅(qū)蚊品類的場(chǎng)景同樣被拉寬，滲入生活的更多切面。

當(dāng)露營(yíng)、徒步、騎行、飛盤、親子出游成為更高頻的生活方式，驅(qū)蚊需求也從臥室和陽(yáng)臺(tái)，延伸到草地、山林、營(yíng)地和水邊。驅(qū)蚊也成為戶外生活的一項(xiàng)基礎(chǔ)配置。

據(jù)「煉丹爐大數(shù)據(jù)」顯示，2025年淘系平臺(tái)戶外驅(qū)蚊用品銷售額累計(jì)超9億元，環(huán)比增長(zhǎng)29.17%，相關(guān)產(chǎn)品銷量也環(huán)比增長(zhǎng)15%。今年3月，戶外驅(qū)蚊用品銷量環(huán)比飆升超過(guò)630%，銷售額環(huán)比增幅突破360%。

比如專業(yè)戶外驅(qū)蚊品牌“森林地帶”主打含15%避蚊胺的驅(qū)蚊噴霧，強(qiáng)調(diào)8小時(shí)長(zhǎng)效防護(hù)，單品在淘寶官旗銷量超10萬(wàn)。前文提到六神驅(qū)蚊蛋的升級(jí)中，戶外場(chǎng)景也是一大重點(diǎn)，產(chǎn)品除了強(qiáng)調(diào)8.2小時(shí)長(zhǎng)效驅(qū)蚊，還把形態(tài)做成更便攜、圓潤(rùn)的蛋型。

森林地帶驅(qū)蚊噴霧

如果說(shuō)戶外防護(hù)的核心是“防患于未然”，那么止癢產(chǎn)品則卡位了“事后救急”的關(guān)鍵時(shí)刻，追求的是即刻、可感知的舒緩體驗(yàn)，由此與預(yù)防產(chǎn)品共同構(gòu)建立體防護(hù)網(wǎng)。潤(rùn)本、六神推出走珠冰露，用滾珠和冰涼膚感即時(shí)緩解紅腫瘙癢；潤(rùn)本止癢噴霧與德之馨合作，主打“靶向止癢”；babycare則延續(xù)母嬰基因，以軟紫草切入，強(qiáng)調(diào)天然溫和。

預(yù)防和止癢，共同構(gòu)成了一套更完整的夏日防護(hù)鏈路：出門前防護(hù)，被咬后舒緩，戶外時(shí)長(zhǎng)效，兒童場(chǎng)景要溫和，成人場(chǎng)景要便攜，戶外場(chǎng)景要硬核。

Babycare紫草舒緩膏

而驅(qū)蚊品類最明顯的“精致化”，發(fā)生在氣味上。

法國(guó)香氛品牌 Diptyque 推出的夏日限定驅(qū)蚊水與驅(qū)蚊香，雖未在中國(guó)大陸正式上市，卻已在社交平臺(tái)上引發(fā)大量討論和代購(gòu)熱潮。產(chǎn)品以天然植物精油為核心，添加檸檬香茅、天竺葵與檸檬尤加利，兼具驅(qū)蚊效果與清新的草本芳香。

Diptyque夏日限定驅(qū)蚊水

國(guó)貨品牌也在做類似的嘗試。六神“驅(qū)蚊蛋”推出雨后梔子、山野青柚、晨露玫瑰等多種香型，并特邀曾服務(wù)國(guó)際大牌的調(diào)香師操刀，讓驅(qū)蚊產(chǎn)品擁有了清晰的前、中、后調(diào)變化，氣味本身即成為一種期待。潤(rùn)本同樣香型與使用體驗(yàn)之間尋找平衡，推出花香、果香、茶香三種香調(diào)，并在瓶身加入“可倒噴”設(shè)計(jì)。

從成分到形態(tài)，從戶外防護(hù)到止癢舒緩，再到香氛化表達(dá)，頭部品牌正在有效帶動(dòng)賽道升級(jí)，從而搶占消費(fèi)者的夏日生活方式入口。

小切口里長(zhǎng)出大品牌

無(wú)論是身體護(hù)理賽道從“一瓶身體乳”裂變?yōu)槭帜?、足膜、頸霜，還是口腔護(hù)理從一支牙膏走向漱口水、口噴、牙貼的品類延展，抑或頭皮護(hù)理從洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素延伸到頭皮精華液、干發(fā)噴霧......過(guò)去幾年來(lái)，許多賽道都在經(jīng)歷精細(xì)化升級(jí)。

在這一背景下，市場(chǎng)按照人群和場(chǎng)景來(lái)反向定義品類，作為日常消費(fèi)的剛需產(chǎn)品，驅(qū)蚊市場(chǎng)同樣置身于這場(chǎng)結(jié)構(gòu)性變革之中，曾經(jīng)一個(gè)統(tǒng)一的“滅蚊”需求，正在被空間、人群和體驗(yàn)等不同維度劃分。

率先捕捉到這一信號(hào)的品牌，已經(jīng)在細(xì)分賽道上完成了占位。

公開數(shù)據(jù)顯示，六神驅(qū)蚊蛋一經(jīng)上市便爆發(fā)出了巨大的潛能。2025年，六神“驅(qū)蚊蛋”上市后迅速躋身億元級(jí)單品之列，抖音自播GMV同比增長(zhǎng)91.2%；2026年第一季度，線上收入同比增幅進(jìn)一步攀升至70%。

繼驅(qū)蚊蛋體驗(yàn)破局之后，六神今年又進(jìn)一步打入嬰童驅(qū)蚊賽道，推出子品牌“小六神”。新品以年齡為界構(gòu)建起兩條產(chǎn)品線：面向6歲以上兒童，推出含派卡瑞丁成分的驅(qū)蚊劑，主打硬核長(zhǎng)效防護(hù)；針對(duì)新生兒等更稚嫩人群，則推出純草本配方的防護(hù)花露水，提供溫和防護(hù)。六神內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，線上嬰童驅(qū)蚊花露水的市場(chǎng)規(guī)模已與成人花露水接近，且年增速高達(dá)30%至40%。林小海也對(duì)這一布局寄予厚望：“我們認(rèn)為它是未來(lái)有潛力的億元單品。”

六神子品牌小六神

潤(rùn)本則以母嬰人群為切口，圍繞“溫和安全”構(gòu)建起從驅(qū)蚊液、紫草膏到精油貼的產(chǎn)品矩陣，據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，其驅(qū)蚊品類2025年度銷售額已達(dá)5.32億元，成為賽道內(nèi)不可忽視的新銳勢(shì)力。

潤(rùn)本驅(qū)蚊液

然而，當(dāng)細(xì)分賽道的價(jià)值被市場(chǎng)驗(yàn)證，競(jìng)爭(zhēng)的硝煙便不可避免地升起。頭部品牌雖已初步建立壁壘，但新入局者仍從四面八方涌入，生活方式品牌攜審美基因而來(lái)，母嬰品牌以信任背書切入......競(jìng)爭(zhēng)格局正在變得更加擁擠。

與此同時(shí)，驅(qū)蚊賽道越精細(xì)，競(jìng)爭(zhēng)越要回到“安全與信任”這一底線。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，76.2%的消費(fèi)者將“成分安全無(wú)毒”列為驅(qū)蚊產(chǎn)品首要關(guān)注點(diǎn)，高于“效果”和“價(jià)格”。

但市場(chǎng)仍存在不規(guī)范現(xiàn)象。5月31日，央視財(cái)經(jīng)曝光多款驅(qū)蚊噴霧沒有農(nóng)藥登記證號(hào)，部分產(chǎn)品雖添加驅(qū)蚊酯等有效成分，卻借其同時(shí)收錄于已使用化妝品原料目錄規(guī)避監(jiān)管。這也提醒行業(yè)：驅(qū)蚊產(chǎn)品不能只講天然、香味和顏值，真正的門檻仍是有效成分、功效驗(yàn)證與合規(guī)表達(dá)。

這也是為什么驅(qū)蚊賽道看似規(guī)模很小，實(shí)則很考驗(yàn)品牌能力。它既需要日化企業(yè)的產(chǎn)品穩(wěn)定性，也需要成分安全的信任感，需要戶外品牌的場(chǎng)景理解，還需要香氛品牌的感官表達(dá)。

在這樣一個(gè)將“功能性剛需”持續(xù)重塑為“品質(zhì)生活方式”的賽道上，真正能夠成為消費(fèi)者心中“大品牌”的，必將是那些既能滿足消費(fèi)者細(xì)膩需求，又能深厚構(gòu)筑科學(xué)信任的品牌。

本文為FBeauty未來(lái)跡原創(chuàng)作品，未經(jīng)書面授權(quán)許可，不得轉(zhuǎn)載或通過(guò)技術(shù)抓取用于AI訓(xùn)練。

作者/柳佳惠

編輯/吳思馨

排版/陽(yáng)艷