當(dāng)戛納電影節(jié)的紅毯還在被影星們承包時(shí)，隔壁的創(chuàng)意節(jié)先炸出了一波“野生部隊(duì)”。

這屆戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上，社交媒體平臺(tái)TikTok直接大手一揮，包下了地標(biāo)性的戛納卡爾頓酒店花園，并帶來(lái)了一個(gè)橫跨美食、音樂(lè)、喜劇、體育、美妝等多領(lǐng)域的16人創(chuàng)作者陣容。這幫人不是來(lái)走秀的，是實(shí)打?qū)崕е鴥?nèi)容生產(chǎn)力和商業(yè)案例來(lái)的。

看看這份名單，活脫脫一部“興趣光譜百科全書”。有靠ASMR式極簡(jiǎn)烹飪視頻殺出重圍的食物創(chuàng)作者、廚師兼作家Tineke “Tini” Younger；有把音樂(lè)和單口喜劇揉在一起的Morgan Jay；還有憑借“和我一起做準(zhǔn)備”系列視頻直接讓合作產(chǎn)品賣斷貨的美妝博主Katie Fang。如果說(shuō)這些名字還停在線上，那美國(guó)田徑奧運(yùn)選手Chari Hawkins的出現(xiàn)則把畫風(fēng)拉進(jìn)了體育圈。喜劇板塊更是人丁興旺：二人組Durafest2擅長(zhǎng)角色驅(qū)動(dòng)型喜劇，Connor Wood除了單口還手握一檔播客，Eric Sede?o則剛被《Variety》評(píng)為年度十大值得關(guān)注創(chuàng)作者之一。其他到場(chǎng)的還包括《戀愛(ài)島》出來(lái)的Jeremiah Brown、長(zhǎng)期為深膚色群體發(fā)聲的美妝創(chuàng)作者Golloria George、生活方式博主Henry Smith、演員兼主持人Yasmine Sahid、從模特轉(zhuǎn)型創(chuàng)作者并主持了《Great American Gay Side Quest》的Marc Sebastian、牙買加裔美國(guó)喜劇演員Micky Gordon，以及廣告歌神曲制造機(jī)Romeo。

這些人的任務(wù)不只是社交?？栴D酒店的花園將被TikTok改造為一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)與商務(wù)對(duì)接的雙料場(chǎng)域——?jiǎng)?chuàng) 作者們?cè)谶@里既可以拍攝幕后素材，也能在各類論壇、會(huì)議和閉門活動(dòng)間隙，跟品牌方、合作方以及其他同行建立直接聯(lián)系。與此同時(shí)，他們自己也將作為嘉賓參與多場(chǎng)主題討論，完整的論壇日程已在TikTok的戛納創(chuàng)意節(jié)專題頁(yè)面上線。TikTok方面對(duì)這套打法有過(guò)一段非常直白的表態(tài)：“當(dāng)創(chuàng)作者、文化和對(duì)的工具三者聚合時(shí)，最佳的品牌成果便會(huì)出現(xiàn)。在TikTok上，這種組合幫助受眾完成從被動(dòng)觀看到主動(dòng)行動(dòng)的躍遷：探索新想法、學(xué)習(xí)、建立連接、完成購(gòu)買，所有這些都在同一個(gè)地方發(fā)生。”

換句話說(shuō)，傳統(tǒng)意義上需要層層轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷漏斗正在被極速壓縮，發(fā)現(xiàn)、考慮、轉(zhuǎn)化之間的縫隙越來(lái)越窄。這對(duì)品牌意味著更快看到效果，也有更清晰的路徑去量化效果。而TikTok試圖在這次創(chuàng)意節(jié)上證明一件事：讓這一切成為可能的乘數(shù)因子，就是創(chuàng)造力本身。用他們的話總結(jié)就是，“在受眾有機(jī)會(huì)觀看、愛(ài)上或渴望某樣?xùn)|西之前，你得先把它創(chuàng)造出來(lái)?！苯衲觋┘{國(guó)際創(chuàng)意節(jié)定在6月22日至26日舉辦，留給創(chuàng)作者們的舞臺(tái)已經(jīng)搭好，接下來(lái)就看內(nèi)容如何自己開口說(shuō)商業(yè)故事了。