來源|鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)《公司研究院》

6月的上海西岸穹頂藝術(shù)中心，本該是勞力士慶祝蠔式腕表誕生百年的高光時刻。

這座曾見證無數(shù)藝術(shù)盛事的建筑，被勞力士精心打造成了一個講述品牌百年傳奇的沉浸式空間，從首款防水腕表的誕生，到人類征服珠峰、深海的探險歷程，再到當(dāng)代經(jīng)典款的展示，每一處細(xì)節(jié)都透著瑞士制表業(yè)頂級品牌的精致與孤傲。

然而，這場本該屬于高端腕表愛好者的盛宴，卻因?yàn)橐粓觥肮腿顺鋱觥钡娘L(fēng)波，讓這個向來以“有錢未必買得到”為標(biāo)簽的品牌，陷入了前所未有的尷尬境地。

01

雇了3000群演？

6月10日，“蠔式傳奇”主題展覽正式對公眾免費(fèi)開放。

開展頭幾天，社交媒體上就出現(xiàn)了不少現(xiàn)場照片，畫面里人頭攢動，看起來人氣爆棚。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

然而，就在展覽開幕的同時，兼職圈里卻流傳著另一個版本的故事，這場看似火爆的展覽，其實(shí)是品牌方花錢“演”出來的。

據(jù)多位網(wǎng)友爆料，勞力士通過多家中介機(jī)構(gòu)，招募了約3000名充場人員，在展覽期間假裝成普通觀眾。

最初中介給出的報(bào)酬是75元一天，甚至鼓勵“多手”，就是一個人可以用多個不同的預(yù)約碼多次入場，“多勞多得”。

然而，臨近活動開始，不少群演卻接到了中介的通知，工資被單方面降到了55元一天。

有人在兼職群里質(zhì)疑壓價不合理，當(dāng)場就被管理員踢出了群聊，此前繳納的10元押金也沒有退還。

更離譜的是，部分到場充場的人員最后只拿到了30元報(bào)酬，剩下的20元要等到7月1日才發(fā)放，還有人表示自己一分錢都沒拿到。

有網(wǎng)友表示：找群演撐場面賣的不是表，是一表難求的空氣，結(jié)果這空氣，幾十塊一天就包圓了？說好的稀缺呢？原來高級感的盡頭，是兼職群。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

要知道，在大眾認(rèn)知里勞士力可是代表財(cái)富與圈層門檻的頂級名表，要如此大費(fèi)周章地雇人充場？

圖源：網(wǎng)絡(luò)

有媒體從多位接近勞力士中國團(tuán)隊(duì)的人士處獲悉，此次展覽勞力士總部給中國團(tuán)隊(duì)下達(dá)了8萬人次的觀展KPI。

展覽從6月10日持續(xù)到6月28日，總共19天，這意味著日均接待量要超過4000人。

對于一個偏向高端與小眾的腕表展覽而言，這無疑是一個相當(dāng)高的指標(biāo)。

02

買勞力士還能“一勞永逸”嗎？

這場“雇人充場”風(fēng)波，看似是一場公關(guān)危機(jī)，實(shí)則折射出勞力士在中國市場正在經(jīng)歷的微妙變化。

勞力士一直被消費(fèi)者視作手表界中的頂流，在業(yè)內(nèi)也有著買一只勞力士表就“一勞永逸”的說法。

但這個曾經(jīng)高高在上、讓無數(shù)消費(fèi)者趨之若鶩的品牌，如今也不得不放下身段，主動制造“熱鬧”。

從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，勞力士依然是瑞士鐘表業(yè)無可爭議的霸主。

摩根士丹利聯(lián)合LuxeConsult發(fā)布的2025年瑞士鐘表業(yè)年度報(bào)告顯示，勞力士以110億瑞士法郎的批發(fā)銷售額拿下頭名，預(yù)估零售價值160.6億瑞士法郎（約合1419億元人民幣），市場份額達(dá)到33%，位列第一。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

然而，光鮮的銷售額背后，隱藏著不容忽視的隱憂。

有數(shù)據(jù)顯示，勞力士的全球銷量已經(jīng)連續(xù)兩年下滑，2023年銷量124萬只，2024年降至117萬只，2025年進(jìn)一步下滑到115萬只。

在中國市場，雖暫無直觀銷量數(shù)據(jù)，但品牌門店數(shù)量大幅縮減。

截至2025年末，勞力士在內(nèi)地的零售點(diǎn)約有66個，較2024年末的92個減少了26個，同比下滑28.3%。

而與2014年末的147個相比，過去11年間，勞力士在中國內(nèi)地的零售點(diǎn)減少了約55%。

僅2025年12月，上海就有環(huán)貿(mào)IAPM、永安百貨、第一八佰伴三家運(yùn)營多年的授權(quán)門店相繼撤店；2026年3月，長沙平和堂經(jīng)營了 28 年的勞力士老店也正式關(guān)閉。

不過，勞力士并非在全面收縮。

在關(guān)閉大量傳統(tǒng)百貨門店的同時，勞力士在北京、上海等核心城市的新興高端商圈開設(shè)了全新形象店。

北京三里屯太古里全新勞力士精品店 圖源：網(wǎng)絡(luò)

與此同時，勞力士還在加速布局官方二手表業(yè)務(wù)。

2026年1月，勞力士“官方認(rèn)證二手表”（CPO）業(yè)務(wù)正式進(jìn)入中國內(nèi)地，首店落戶南京德基廣場。

通過認(rèn)證的二手腕表將獲得品牌頒發(fā)的證書，并享受兩年的全球官方聯(lián)保服務(wù)。

這些動作的背后，是勞力士“保值神話”的逐漸破滅。

2025年，二手勞力士市場更是經(jīng)歷了一輪劇烈震蕩，曾被奉為圭臬的“一勞永逸”保值神話就此破滅。以綠水鬼、熊貓迪為代表的熱門表款，價格從歷史高點(diǎn)回落超 40%。

曾經(jīng)“買表理財(cái)”的熱潮褪去，消費(fèi)者回歸理性，不再盲目追捧熱門款，這也讓勞力士不得不重新思考自己的市場策略。

由過去依賴稀缺性制造搶購熱潮，到現(xiàn)在被傳主動雇人營造火爆氛圍，勞力士的轉(zhuǎn)變，既反映出高端腕表市場從投機(jī)回歸消費(fèi)的大趨勢，也意味著這個百年品牌正在經(jīng)歷一場前所未有的挑戰(zhàn)。

未來，勞力士能否重塑市場信心，找回曾經(jīng)的輝煌，仍需時間來檢驗(yàn)。

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