6月是新茶飲的傳統(tǒng)旺季。當(dāng)同行紛紛押注IP聯(lián)名與價格戰(zhàn)時，益禾堂選擇了一條不同的路。6月16日，品牌正式官宣王源為全球品牌代言人，同步推出代言人同款元氣薄荷小湯圓和薄荷氣泡檸兩款薄荷新品。這也是益禾堂自創(chuàng)立以來首次簽約全球品牌代言人。此次合作看似是一次明星聯(lián)動，實則是品牌薄荷品類戰(zhàn)略的集中落地。益禾堂借明星影響力為新品造勢，以扎實產(chǎn)品力夯實合作根基，實現(xiàn)產(chǎn)品、營銷與品牌協(xié)同發(fā)展。

從爆品到家族：薄荷賽道的長期主義

益禾堂在薄荷賽道的領(lǐng)先優(yōu)勢，源于長期的積累與打磨。王牌單品薄荷奶綠常年熱銷，收獲海量消費者青睞，充分印證了薄荷風(fēng)味廣闊的市場潛力。

今年4月23日，益禾堂正式發(fā)布與央視網(wǎng)合作的薄荷源頭溯源成果。完整記錄原料從種植基地到門店出品的全鏈流程，以權(quán)威第三方背書，樹立起薄荷原料專業(yè)、可靠的品牌認知。

依托多款單品的迭代升級，益禾堂逐步搭建起品類豐富的薄荷產(chǎn)品家族。憑借成熟的供應(yīng)鏈、穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)與良好的用戶口碑，品牌早早跑通賽道，沉淀出穩(wěn)定的"薄門"消費群體。當(dāng)不少同行僅將薄荷當(dāng)作季節(jié)性風(fēng)味點綴時，益禾堂早已完成從單品到矩陣的規(guī)?；季?，構(gòu)筑起牢固的品牌護城河。

營銷發(fā)力：全系新品登場，搶占薄荷心智

在產(chǎn)品力之上，益禾堂同步啟動了分階段的營銷組合拳。6月13日至15日，益禾堂陸續(xù)發(fā)布懸念海報、上線社交話題，全網(wǎng)討論熱度持續(xù)走高。6月16日官宣當(dāng)日，元氣薄荷小湯圓、薄荷氣泡檸新品正式亮相，擴充夏日薄荷飲品矩陣。

代言人王源兼具陽光元氣與創(chuàng)作實力的個人特質(zhì)，與益禾堂從0-1打造薄荷品類的創(chuàng)新理念深度共鳴；產(chǎn)品命名與粉絲昵稱“小湯圓”形成天然呼應(yīng)，品牌還推出了代言人專屬套餐及小程序互動活動，讓消費者從單純的購買者轉(zhuǎn)變?yōu)槠奉惏l(fā)展的參與者。

通過線上話題傳播、小程序活動，以及線下限定周邊、門店主題活動的雙線聯(lián)動，益禾堂將權(quán)威溯源與頭部代言人的雙重優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為終端動能，全力塑造"薄荷大王"的行業(yè)標(biāo)桿形象，全面激活全國消費市場。

從流量到復(fù)購：一場以產(chǎn)品為核的蛻變

從成立至今，益禾堂始終憑借以高質(zhì)性價比茶飲陪伴年輕消費者成長，是大眾熟知的高國民度茶飲品牌。此次將薄荷品類戰(zhàn)略與首次品牌代言相結(jié)合，標(biāo)志著品牌發(fā)力細分賽道、引領(lǐng)夏日茶飲消費潮流。如今，薄荷系列已然成為益禾堂獨有的味覺名片，代言人的加入更是進一步放大產(chǎn)品優(yōu)勢與品牌聲量。

流量能夠快速制造市場熱度，但品牌的長遠發(fā)展終究要回歸產(chǎn)品本身。短期依靠話題與活動引爆熱度，長期則需要持續(xù)的產(chǎn)品迭代與口味升級，推動產(chǎn)品從“限定爆款”到“常規(guī)經(jīng)典”的跨越。這正是益禾堂布局薄荷賽道的真正野心，不止打造短期流量產(chǎn)品，而是構(gòu)建一套具備持續(xù)生命力的完整品類矩陣。

蓄力長遠：回歸產(chǎn)品本位，深耕薄荷賽道

從行業(yè)視角來看，此次代言人官宣與薄荷新品上新，是益禾堂深耕薄荷品類四年的階段性成果，更是一次品牌價值的放大器。從單品破圈到品類領(lǐng)跑，益禾堂將薄荷元素拓展至檸檬水、果奶、拿鐵、甜品碗、大福等多元品類，不斷擴充“薄荷家族”矩陣，同時通過開發(fā)薄荷主題短劇、與熱門IP聯(lián)名等營銷活動，從產(chǎn)品端和情感端持續(xù)強化“薄荷=益禾堂”的消費心智。

對益禾堂而言，明星代言是品牌躍升的重要一環(huán)，但消費者的認可與持續(xù)復(fù)購才是長久發(fā)展的核心。此次代言將為品牌帶來聲量與銷量的雙重勢能，據(jù)了解，品牌線下主題店、廣告大屏&梯媒、代言人專屬直播間、創(chuàng)意周邊及粉絲互動等玩法也將陸續(xù)落地，延續(xù)市場熱度。產(chǎn)品端也將持續(xù)深耕薄荷元素，不斷豐富產(chǎn)品線，探索更多風(fēng)味與飲用場景。在薄荷這個細分賽道上，益禾堂用行動證明：真正能打動消費者的產(chǎn)品，不是靠一時的熱度堆砌，而是持續(xù)的用戶信任與價值輸出。

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