北京
#觀點(diǎn)創(chuàng)作激勵(lì)大賽#
2026年4月1日，志田千陽(yáng)在ins上發(fā)了一張照片：她穿著李寧的羽毛球鞋，背著CHANEL的包包，手里拿著一支口紅。配文只有兩個(gè)字：“開(kāi)工?！?/p>
評(píng)論區(qū)瘋了：“這是什么神仙組合？”“體育圈和時(shí)尚圈打通了？”“她現(xiàn)在是運(yùn)動(dòng)員還是模特？”
都是。也都不是。她是“志田千陽(yáng)”——一個(gè)正在把自己打造成品牌的運(yùn)動(dòng)員。
簽約李寧，是她成為自由人后的第一筆大單。合同細(xì)節(jié)沒(méi)公開(kāi)，但韓媒爆出“超20億韓元（約900萬(wàn)人民幣）”的年約。這個(gè)數(shù)字在日本羽毛球界是破天荒的——以前只有頂級(jí)男單選手能拿到這個(gè)數(shù)。
然后是CHANEL。有人拍到她在東京銀座拎著CHANEL的購(gòu)物袋逛街，照片上了時(shí)尚雜志。緊接著，她受邀參加CHANEL的品牌活動(dòng)，和超模同框，氣場(chǎng)完全不輸。
再然后是化妝品代言。一個(gè)日本本土美妝品牌官宣她為“品牌摯友”，廣告語(yǔ)是：“賽場(chǎng)上，她不化妝。生活中，她只化最好的妝?！?/p>
這一套組合拳打下來(lái)，志田千陽(yáng)的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了“羽毛球運(yùn)動(dòng)員”的范疇。她正在成為一個(gè)“生活方式的符號(hào)”——健康、努力、獨(dú)立、愛(ài)美、會(huì)賺錢。這個(gè)符號(hào)，比任何冠軍都值錢。
但她也付出了代價(jià)。有粉絲抱怨：“她接太多商業(yè)活動(dòng)了，訓(xùn)練時(shí)間少了，成績(jī)下滑了?！睌?shù)據(jù)確實(shí)不好看。2026年上半年，她的國(guó)際比賽勝率不到50%。有人說(shuō)她是“本末倒置”，有人說(shuō)她是“在為退役鋪路”。
面對(duì)這些質(zhì)疑，她沒(méi)有辯解。她只是在自己租的小球館里，繼續(xù)訓(xùn)練到凌晨。然后第二天，繼續(xù)拍廣告、開(kāi)會(huì)、簽合同。
她很清楚：運(yùn)動(dòng)員的職業(yè)生涯是有限的，但“志田千陽(yáng)”這個(gè)IP可以延續(xù)很久。問(wèn)題是，如果成績(jī)崩了，IP也會(huì)跟著崩。
所以她現(xiàn)在的每一天，都是在走鋼絲。一邊是商業(yè)，一邊是競(jìng)技。哪邊都不能丟，哪邊都不能偏。
她的“商業(yè)帝國(guó)”正在鋪開(kāi)。但能不能建成，取決于她能不能同時(shí)打贏兩場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
