在流量為王的時(shí)代，直播間里從來不缺光怪陸離的“人設(shè)”。如果你刷到過艾琳的視頻，大概率會(huì)覺得這是個(gè)勵(lì)志典范。農(nóng)村出身，白手起家，從美甲美睫起步，18歲入行美業(yè)，一路拼到3500家連鎖店的女老板。2023年轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播帶貨，全網(wǎng)粉絲過百萬，號(hào)稱只為做“國(guó)人女性用得起的護(hù)膚品”。點(diǎn)擊輸入圖片描述（最多30字）抖音平臺(tái)上，艾琳的多個(gè)賬號(hào)簡(jiǎn)介里都赫然寫著“華幸品牌創(chuàng)始人、15年美業(yè)人、全國(guó)3500家護(hù)膚連鎖店”等類似內(nèi)容。視頻內(nèi)容顯示，她還跟一個(gè)歸國(guó)“俊博士”談起了戀愛，中間穿插著干爹使壞、姑姑阻撓、干媽撐腰的狗血橋段。劇情一波三折，看得人心潮澎湃，不少中老年粉絲那是真信了，把她當(dāng)成了勵(lì)志偶像，天天守著看她“領(lǐng)證”“訂婚”，順便支持一下“家人們”的生意?？蛇@世上哪有這么多逆襲的豪門傳奇？點(diǎn)擊輸入圖片描述（最多30字）跟前首相合影，明碼標(biāo)價(jià)4000塊？在視頻中，女企業(yè)家艾琳曾與歐洲某國(guó)前首相談笑風(fēng)生，還時(shí)常宣傳自己“受邀出席高規(guī)格經(jīng)貿(mào)文化峰會(huì)”。這般光鮮亮麗的履歷究竟從何而來？答案很有可能是花錢買。藍(lán)鯨新聞?dòng)浾呗?lián)系此類“企業(yè)/身份背書”的工作人員，對(duì)方表示，合影價(jià)格3000-4000元即可，如需額外證書則另外收費(fèi)。說白了，這就是一條成熟的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，專門給這些所謂的“企業(yè)家”提供背景包裝服務(wù)。你出錢，我出合影，大家合伙演戲給屏幕前的中老年群體看。3500家連鎖店的真相作為化妝品行業(yè)的資深人士，清揚(yáng)君深知線下連鎖店的經(jīng)營(yíng)之難。特別是近幾年線下消費(fèi)向線上轉(zhuǎn)移的大背景下，想要維持3500家連鎖店的規(guī)模，對(duì)絕大多數(shù)企業(yè)來說都是一項(xiàng)極其艱巨的挑戰(zhàn)。點(diǎn)擊輸入圖片描述（最多30字）從視頻來看，艾琳所說的華幸是廣州華幸化妝品有限公司。企查查顯示，該公司成立于2025年4月23日，注冊(cè)公司10萬元，法定代表人、經(jīng)理、董事陳永林持股99.9%。6月2日，該公司因登記的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所聯(lián)系不到，被廣州市白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理列入“經(jīng)營(yíng)異?！?。點(diǎn)擊輸入圖片描述（最多30字）10萬塊，在一線城市連個(gè)好點(diǎn)的鋪面租金都不夠，艾琳拿什么去開3500家店？就是搞加盟店也要有個(gè)形象店。而且，該公司成立于2025年，一年多時(shí)間如何發(fā)展這么多店？如果真有實(shí)力，怎么如今連公司都因失聯(lián)被列入經(jīng)營(yíng)異常名單？點(diǎn)擊輸入圖片描述（最多30字）此外，艾琳所銷售的并非都是“華幸”品牌的產(chǎn)品，甚至很多“華幸”品牌的產(chǎn)品既非其公司備案又非其生產(chǎn)。如備案編號(hào)為“粵G妝網(wǎng)備字2025005132”的“華幸-云感泡沫人參潔面慕斯”、備案編號(hào)為“粵G妝網(wǎng)備字2025396942”的“華幸-DNA鈉賦活白細(xì)胞膠原蛋白填充套”和備案編號(hào)為“粵G妝網(wǎng)備字2024498738”的“華幸十八味植物原漿濃縮洗發(fā)水”，備案人和生產(chǎn)工廠分別是廣州真潤(rùn)生物科技有限公司和廣東京妍生物科技有限公司。點(diǎn)擊輸入圖片描述（最多30字）值得說明的是，廣州華幸化妝品有限公司并沒有“華幸”的注冊(cè)商標(biāo)。艾琳所謂的華幸是HX，是華幸的漢語(yǔ)簡(jiǎn)寫。企查查數(shù)據(jù)顯示，申請(qǐng)/注冊(cè)號(hào)為64197217和53856980的第3類日化用品商標(biāo)，其申請(qǐng)人分別為宜春華幸醫(yī)藥有限公司和林文蘭。除此之外，清揚(yáng)君進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“華幸”化妝品幾乎只在抖音單一渠道有售，且產(chǎn)品品類少得可憐，根本撐不起一個(gè)所謂的“單品牌專賣店”。帶貨全靠演？剛領(lǐng)完證，轉(zhuǎn)頭就賣6塊9的麥片需要說明的是，艾琳剛領(lǐng)完證，在“大喜的日子”就開始賣6塊9的進(jìn)口麥片、“英國(guó)進(jìn)口”抗衰沐浴油。但很快就被人發(fā)現(xiàn)，那些所謂的“進(jìn)口貨”，詳情頁(yè)清清楚楚寫著“國(guó)產(chǎn)”二字，大多都是廣州的代工廠生產(chǎn)出來的，成本較低。點(diǎn)擊輸入圖片描述（最多30字）此外，藍(lán)鯨新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，艾琳所售產(chǎn)品客訴率極高，不少消費(fèi)者表示貨不對(duì)板、與直播間描述差異過大。還有消費(fèi)者稱在該直播間消費(fèi)數(shù)萬元，事后均表示產(chǎn)品并非進(jìn)口，有上當(dāng)受騙之感，但投訴反被拉黑。清揚(yáng)銳評(píng)：網(wǎng)紅帶貨和演員演戲，本質(zhì)上都是市場(chǎng)行為，本身并無原罪。但當(dāng)兩者結(jié)合，利用精心編排的“豪門戲碼”來建立虛假人設(shè)，并憑借幾十上百萬粉絲的影響力，將矛頭精準(zhǔn)指向信息不對(duì)稱、情感需求強(qiáng)烈且易受蠱惑的中老年群體時(shí)，性質(zhì)就完全變了。這不是普通的夸大宣傳，而是涉嫌有預(yù)謀、有組織的欺詐。商業(yè)的底線是誠(chéng)信，營(yíng)銷的邊界是法律。任何試圖通過制造信息差、消費(fèi)信任來騙取老年人養(yǎng)老錢的行為，最終都必然面臨流量的反噬和法律的嚴(yán)懲。圖源：抖音、企查查、藍(lán)鯨新聞老年

在流量為王的時(shí)代，直播間里從來不缺光怪陸離的“人設(shè)”。

如果你刷到過艾琳的視頻，大概率會(huì)覺得這是個(gè)勵(lì)志典范。農(nóng)村出身，白手起家，從美甲美睫起步，18歲入行美業(yè)，一路拼到3500家連鎖店的女老板。2023年轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播帶貨，全網(wǎng)粉絲過百萬，號(hào)稱只為做“國(guó)人女性用得起的護(hù)膚品”。

抖音平臺(tái)上，艾琳的多個(gè)賬號(hào)簡(jiǎn)介里都赫然寫著“華幸品牌創(chuàng)始人、15年美業(yè)人、全國(guó)3500家護(hù)膚連鎖店”等類似內(nèi)容。視頻內(nèi)容顯示，她還跟一個(gè)歸國(guó)“俊博士”談起了戀愛，中間穿插著干爹使壞、姑姑阻撓、干媽撐腰的狗血橋段。劇情一波三折，看得人心潮澎湃，不少中老年粉絲那是真信了，把她當(dāng)成了勵(lì)志偶像，天天守著看她“領(lǐng)證”“訂婚”，順便支持一下“家人們”的生意。

可這世上哪有這么多逆襲的豪門傳奇？

跟前首相合影，明碼標(biāo)價(jià)4000塊？

在視頻中，女企業(yè)家艾琳曾與歐洲某國(guó)前首相談笑風(fēng)生，還時(shí)常宣傳自己“受邀出席高規(guī)格經(jīng)貿(mào)文化峰會(huì)”。這般光鮮亮麗的履歷究竟從何而來？答案很有可能是花錢買。藍(lán)鯨新聞?dòng)浾呗?lián)系此類“企業(yè)/身份背書”的工作人員，對(duì)方表示，合影價(jià)格3000-4000元即可，如需額外證書則另外收費(fèi)。

說白了，這就是一條成熟的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，專門給這些所謂的“企業(yè)家”提供背景包裝服務(wù)。你出錢，我出合影，大家合伙演戲給屏幕前的中老年群體看。

3500家連鎖店的真相

作為化妝品行業(yè)的資深人士，清揚(yáng)君深知線下連鎖店的經(jīng)營(yíng)之難。特別是近幾年線下消費(fèi)向線上轉(zhuǎn)移的大背景下，想要維持3500家連鎖店的規(guī)模，對(duì)絕大多數(shù)企業(yè)來說都是一項(xiàng)極其艱巨的挑戰(zhàn)。

從視頻來看，艾琳所說的華幸是廣州華幸化妝品有限公司。企查查顯示，該公司成立于2025年4月23日，注冊(cè)公司10萬元，法定代表人、經(jīng)理、董事陳永林持股99.9%。6月2日，該公司因登記的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所聯(lián)系不到，被廣州市白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理列入“經(jīng)營(yíng)異?！?。

10萬塊，在一線城市連個(gè)好點(diǎn)的鋪面租金都不夠，艾琳拿什么去開3500家店？就是搞加盟店也要有個(gè)形象店。而且，該公司成立于2025年，一年多時(shí)間如何發(fā)展這么多店？如果真有實(shí)力，怎么如今連公司都因失聯(lián)被列入經(jīng)營(yíng)異常名單？

此外，艾琳所銷售的并非都是“華幸”品牌的產(chǎn)品，甚至很多“華幸”品牌的產(chǎn)品既非其公司備案又非其生產(chǎn)。如備案編號(hào)為“粵G妝網(wǎng)備字2025005132”的“華幸-云感泡沫人參潔面慕斯”、備案編號(hào)為“粵G妝網(wǎng)備字2025396942”的“華幸-DNA鈉賦活白細(xì)胞膠原蛋白填充套”和備案編號(hào)為“粵G妝網(wǎng)備字2024498738”的“華幸十八味植物原漿濃縮洗發(fā)水”，備案人和生產(chǎn)工廠分別是廣州真潤(rùn)生物科技有限公司和廣東京妍生物科技有限公司。

值得說明的是，廣州華幸化妝品有限公司并沒有“華幸”的注冊(cè)商標(biāo)。艾琳所謂的華幸是HX，是華幸的漢語(yǔ)簡(jiǎn)寫。

企查查數(shù)據(jù)顯示，申請(qǐng)/注冊(cè)號(hào)為64197217和53856980的第3類日化用品商標(biāo)，其申請(qǐng)人分別為宜春華幸醫(yī)藥有限公司和林文蘭。

除此之外，清揚(yáng)君進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“華幸”化妝品幾乎只在抖音單一渠道有售，且產(chǎn)品品類少得可憐，根本撐不起一個(gè)所謂的“單品牌專賣店”。

帶貨全靠演？剛領(lǐng)完證，轉(zhuǎn)頭就賣6塊9的麥片

需要說明的是，艾琳剛領(lǐng)完證，在“大喜的日子”就開始賣6塊9的進(jìn)口麥片、“英國(guó)進(jìn)口”抗衰沐浴油。

但很快就被人發(fā)現(xiàn)，那些所謂的“進(jìn)口貨”，詳情頁(yè)清清楚楚寫著“國(guó)產(chǎn)”二字，大多都是廣州的代工廠生產(chǎn)出來的，成本較低。

此外，藍(lán)鯨新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，艾琳所售產(chǎn)品客訴率極高，不少消費(fèi)者表示貨不對(duì)板、與直播間描述差異過大。還有消費(fèi)者稱在該直播間消費(fèi)數(shù)萬元，事后均表示產(chǎn)品并非進(jìn)口，有上當(dāng)受騙之感，但投訴反被拉黑。

清揚(yáng)銳評(píng)：

網(wǎng)紅帶貨和演員演戲，本質(zhì)上都是市場(chǎng)行為，本身并無原罪。但當(dāng)兩者結(jié)合，利用精心編排的“豪門戲碼”來建立虛假人設(shè)，并憑借幾十上百萬粉絲的影響力，將矛頭精準(zhǔn)指向信息不對(duì)稱、情感需求強(qiáng)烈且易受蠱惑的中老年群體時(shí)，性質(zhì)就完全變了。

這不是普通的夸大宣傳，而是涉嫌有預(yù)謀、有組織的欺詐。商業(yè)的底線是誠(chéng)信，營(yíng)銷的邊界是法律。任何試圖通過制造信息差、消費(fèi)信任來騙取老年人養(yǎng)老錢的行為，最終都必然面臨流量的反噬和法律的嚴(yán)懲。

圖源：抖音、企查查、藍(lán)鯨新聞