江蘇
聽(tīng)說(shuō)全網(wǎng)都在找一瓶五糧液世界杯烏拉圭隱藏款。
網(wǎng)上報(bào)價(jià)高達(dá)2萬(wàn)元！
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原來(lái)，這是五糧液在玩的“世界杯盲盒”。
作為唯一與FIFA簽約的中國(guó)白酒品牌，五糧液沒(méi)有止步于“官方聯(lián)名”的光環(huán)，而是將盲盒機(jī)制首次引入高端核心產(chǎn)品。
第八代五糧液世界杯聯(lián)名款整箱暗藏1%概率的冠軍隊(duì)隱藏款，8款對(duì)應(yīng)世界杯歷史八大冠軍豪門(mén)，集齊更可兌換20g足金官方徽章。
這20g足金徽章，這種一般按原料/金條價(jià)算，大概 1.8萬(wàn)出頭；按首飾價(jià)算能到 2.5萬(wàn)+。
這種玩法跳出了白酒“按質(zhì)定價(jià)、按瓶售賣(mài)”的傳統(tǒng)框架，把“開(kāi)盒驚喜、收藏樂(lè)趣、稀缺溢價(jià)”的潮玩邏輯，與高端白酒的品質(zhì)價(jià)值深度綁定。
二級(jí)市場(chǎng)上，烏拉圭隱藏款求購(gòu)價(jià)炒至近2萬(wàn)元，足以證明玩法創(chuàng)新的市場(chǎng)穿透力——五糧液成功讓白酒從“飲用消費(fèi)品”升級(jí)為“情緒社交品、收藏投資品”。
此次聯(lián)名并非簡(jiǎn)單的IP包裝貼牌，在原有飲用價(jià)值之外，賦予產(chǎn)品開(kāi)箱樂(lè)趣、收藏屬性與社交屬性，打破了高端白酒單一的售賣(mài)邏輯。
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白酒行業(yè)步入存量時(shí)代后，不少老牌名酒困在固有的營(yíng)銷(xiāo)模式里，始終綁定商務(wù)宴請(qǐng)、節(jié)日禮贈(zèng)等傳統(tǒng)場(chǎng)景，難以觸達(dá)年輕消費(fèi)群體。
而五糧液攜手世界杯打造聯(lián)名盲盒，無(wú)疑是一次教科書(shū)級(jí)的思維革新，充分展現(xiàn)出品牌掙脫束縛、開(kāi)放創(chuàng)新的發(fā)展思路。
依托世界杯頂級(jí)體育流量，五糧液將濃香白酒文化與熱血競(jìng)技精神相融，成功打通白酒與球迷兩大圈層。經(jīng)典名酒不再是刻板的中老年專(zhuān)屬消費(fèi)品，順利收獲大量年輕受眾的關(guān)注。
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五糧液世界杯盲盒的火爆，歸根結(jié)底是思路解放帶來(lái)的成功。傳承不等于墨守成規(guī)，老牌白酒唯有不斷打破固有認(rèn)知，擁抱新玩法、新人群、新文化，才能持續(xù)煥發(fā)生機(jī)，在新時(shí)代行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
醬香財(cái)經(jīng)第一人茅小福說(shuō)：為五糧液點(diǎn)個(gè)贊！
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