“沒有人能永久擁有大力神杯，哪怕是冠軍國家隊，也只是暫時擁有四年的‘保管權(quán)’?！边@句廣為流傳的世界杯宣傳語，從側(cè)面印證了競技體育的必然規(guī)律。

然而，五糧液國際足聯(lián)官方授權(quán)大力神杯酒的問世，打破了這份“短暫遺憾”，讓轉(zhuǎn)瞬即逝的綠茵榮光得以被永久珍藏、定格留存。

雙向奔赴背后的邏輯契合

從烏拉圭到美加墨，世界杯這項足壇頂級盛宴已經(jīng)走過近百年。四年一輪回，豪強新貴在綠茵賽場征戰(zhàn)殺伐使出渾身解數(shù)，只為了登頂冠軍的榮耀時刻。1974年貝肯鮑爾捧起大力神杯的那一刻，開啟了現(xiàn)代足球的黃金篇章；1998年齊達內(nèi)的頭球，讓歡呼聲響徹法蘭西大球場；2022年梅西的加冕，讓大力神杯成為一代人青春最滾燙的注腳……

百年世界杯，是一代代球星的薪火接力，見證著足壇新老更迭，也記錄著無數(shù)追光者堅守?zé)釔?、奮勇拼搏的賽場故事。這份堅守初心、追求極致、薪火相傳的精神內(nèi)核，正是五糧液與國際足聯(lián)雙向奔赴、深度攜手的核心邏輯契合點。

作為中國白酒代表品牌，在國人傳統(tǒng)認(rèn)知中，五糧液不僅是一杯酒，更承載了深厚的歷史文化和集體記憶。

從1909年品牌誕生到2026年，從中國宜賓到世界各地，五糧液人用117年的輝煌歷程書寫了中國濃香白酒的進化史。1963年，五糧液在全國評酒會上以盲評第一的成績榮獲“國家名酒”稱號，一舉奠定了其在中國白酒界舉足輕重的地位。

去年8月，五糧液與國際足聯(lián)世界杯簽署2026世界杯大中華區(qū)以及日本、韓國、法國等14個國家授權(quán)合作，中國白酒與世界足球，兩大跨越國界的文化語言，找到了完美共鳴。世界杯所倡導(dǎo)的“包容、多元、激情”精神，與五糧液“和合共生、美美與共”的核心文化契合。通過這次創(chuàng)新聯(lián)名，五糧液讓“永遠擁有大力神杯”的夢想不再遙不可及。

極致復(fù)刻“大力神杯”細(xì)節(jié)拉滿

“世界杯年，喝世界杯酒”，這是五糧液渴望在今年達成的目標(biāo)。為了更好地向世界傳遞中國白酒的文化內(nèi)涵，五糧液國際足聯(lián)官方授權(quán)大力神杯酒細(xì)節(jié)拉滿。

外型方面，它以1:1完整原版復(fù)刻了大力神杯經(jīng)典造型，底座上寫有“FIFA WORLD CUP26”字樣。包裝禮盒上的“FIFA2026世界杯收藏限量產(chǎn)品”標(biāo)志著這款酒獲得了國際足聯(lián)官方聯(lián)名的權(quán)威認(rèn)證。

執(zhí)行國際足聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)方面，該款酒體頂冠星芒鐫刻歷屆世界杯冠軍之星，記錄不朽的傳奇故事；四面臺階構(gòu)筑“殿堂”之意，象征通往巔峰的每一步攀登；盒底基座銘刻歷屆奪得大力神杯的國家，堪稱一部立體“世界足球版圖”。

酒盒采用“天地盒”結(jié)構(gòu)，取下上蓋，酒瓶與盒座渾然一體，全方位呈現(xiàn)典藏級巨作的傳奇韻味。酒瓶則沿襲了五糧液八代的酒盒輪廓，方正之間見風(fēng)骨，經(jīng)典之間相得益彰。重中之重的獎杯部分，則采用中國古代的鑄造技藝“失蠟法”匠心鍛造，空心鑄銅，璀璨流光，凝視它，仿佛已聽見綠茵場上的山呼海嘯。

作為白酒行業(yè)首款大力神杯造型產(chǎn)品，五糧液國際足聯(lián)官方授權(quán)大力神杯酒全球限量2026瓶，附贈專屬收藏證書，每瓶酒擁有它的唯一編碼，正如登頂世界杯冠軍的球隊，皆是經(jīng)典。

其中，三瓶專屬編號的大力神杯酒獲得了國際足聯(lián)主席詹尼·因凡蒂諾親筆簽名。當(dāng)五糧液古窖池的歲月沉淀與“世界第一運動”的最高榮譽交匯，大力神杯的榮光被封存進了厚重的白酒里，成為球迷可以永久擁有的典藏。

跨界藏品熱度持續(xù)攀升

不可復(fù)制的稀缺性不僅體現(xiàn)在聯(lián)名本身，對消費者而言，這款酒無疑也是今年世界杯最具收藏價值的體育藏品之一。

當(dāng)白酒與體育跨界共生，一場有關(guān)美酒、有關(guān)足球的商業(yè)博弈展現(xiàn)了大力神杯酒的樂觀升值空間。

近日，五糧液大力神杯酒在京東平臺進行拍賣，吸引了海量球迷與藏家的矚目——這不僅是一次稀缺價值的實力印證，更是一場“大國濃香”與足球熱情的深度共鳴。經(jīng)過1小時80次激烈競價，一位來自陜西的京東用戶從超25000人的圍觀中脫穎而出，最終以35798元一錘定音，成功“捧杯”，成為本屆世界杯首位將官方授權(quán)大力神杯酒收入囊中的傳奇藏家。

此外，在產(chǎn)品端，五糧液去年還推出第八代美加墨世界杯官方聯(lián)名款，并首創(chuàng)“冠軍盲盒”尊享機制，將阿根廷、法國、德國等八大冠軍國家隊的榮耀印記融入瓶身，集齊全套8款“隱藏款”，還可兌換20g足金美加墨世界杯官方徽章的終極大獎。據(jù)媒體報道，稀缺款酒品在二手平臺溢價超過20倍。

在互動銷售的場景下，五糧液今年世界杯期間推出了“猜世界杯冠軍，贏五糧液千萬紅包”的活動，消費者只要開瓶掃碼預(yù)測冠軍，即可瓜分千萬紅包。針對消費者個性化需求，五糧液提供定制服務(wù)，支持鐫刻姓名、寄語或?qū)俜柕确?wù)。

而作為與本屆世界杯年份完全對應(yīng)的號碼，“傳奇·2026號”的大力神杯酒全球僅此一瓶，代表著本屆世界杯的專屬印記，同樣具有不可復(fù)制的收藏與傳承價值。

名酒賦能體育傳遞中國力量

如何抓住世界杯熱度提升品牌知名度是五糧液一直在思考的課題，即將體育流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增量。

本次世界杯期間，這家深耕白酒的企業(yè)在延續(xù)過往銷售策略的同時進一步創(chuàng)新，緊抓球迷情緒進行營銷。

在電視大屏端，五糧液綁定CCTV-5王牌賽事欄目《豪門盛宴》，聚焦每日賽后復(fù)盤、球星人物解讀等核心內(nèi)容，將品牌理念融入賽事歡聚場景。在移動端小屏端，五糧液聯(lián)動央視頻推出原創(chuàng)微綜藝《誰是冠軍》，貼合短視頻碎片化觀看習(xí)慣，通過球星趣味盤點、球迷街頭訪談、線下觀賽派對紀(jì)實等年輕化內(nèi)容，用輕量化趣味內(nèi)容觸達18-35歲年輕球迷群體，吸納增量客群。

6月12日，在播出的《誰是冠軍》節(jié)目現(xiàn)場，提到“傳奇·2002號”大力神杯酒時，央視解說韓喬生點評道：“這瓶滿載足球記憶和時代希望的紀(jì)念酒，將會送給一位有熱血、有拼搏精神的幸運者?！?4年前的韓日世界杯，中國男足殺入決賽圈，至今仍是中國足球史上不可復(fù)刻的里程碑時刻。五糧液此番推出的該款編號的大力神杯酒又一次喚醒了球迷們那段美好的回憶，同時寄托著對未來的期許。

產(chǎn)品內(nèi)核的背后，是五糧液借世界杯東風(fēng)展現(xiàn)的品牌情懷以及圍繞球迷的精準(zhǔn)營銷布局。

在加速品牌國際化之外，以五糧液為代表的白酒企業(yè)正在拓寬場景化營銷，與體育賽事深度綁定，通過世界杯這一足壇盛宴搭建起與消費者溝通的渠道，引導(dǎo)消費者收獲情感共鳴參與到企業(yè)的銷售敘事框架中。本次的大力神杯酒使得五糧液在完成基本營銷之后，讓相關(guān)產(chǎn)品有更多機會融入用戶觀賽、聚會等高頻生活場景。

作為球迷宣泄情緒的集中出口，每年世界杯期間有關(guān)賽場內(nèi)外的討論均熱度不減。相比較早些年只關(guān)注賽場，目前以年輕人為主的球迷群體同樣對觀賽過程有著更多的需求，例如叫上三五好友的沉浸式觀賽。

從“世界杯+酒品盲盒”到打造大力神杯酒，五糧液正努力將中國白酒與世界頂級IP協(xié)同打造成為球迷茶余飯后的談資，這種在日常認(rèn)知中潛移默化的影響有助于企業(yè)實現(xiàn)年輕化破圈。

“世界就看這一杯”“只為這一杯”成為品牌記憶點，本次五糧液進一步夯實了高端國際化品牌形象，成功觸達全球收藏家圈層。從官方聯(lián)名到產(chǎn)品共創(chuàng)，從品牌露出到文化融合，五糧液也借此次新品發(fā)布，完成了品牌價值的進一步升級。未來，五糧液將持續(xù)堅定推進品牌國際化戰(zhàn)略，深耕“美酒+體育”跨界生態(tài)建設(shè)，不斷向世界傳遞中國白酒的匠心品質(zhì)與文化魅力。