湖北
曾幾何時，富士相機是年輕人朋友圈里炙手可熱的 “社交貨幣”，尤其是 X100 系列，一度被炒至高價，“電子茅臺” 的名號響當當。然而，2026 年的今天，富士相機的價格卻經(jīng)歷了大幅 “退燒”，從 “全線溢價” 走向了 “原價自由”，甚至部分機型跌破官方價。
富士 X100VI 這款 2024 年 2 月發(fā)布、官方定價 11390 元的相機，曾被炒到 1.9 萬元。如今，不僅電商平臺官方渠道敞開供應(yīng)，部分平臺疊加補貼后售價還跌破了官方零售價，二手成交價也普遍回落至一萬元左右。其前代 X100V 在閑魚上的二手價格更是回落到 8000 元上下。
這并非個例，富士主力機型價格全線降溫。X - T5 單機身較首發(fā)期下調(diào)約 1200 元，X - S20 單機身在平臺加補后跌破 8000 元大關(guān)，X - H2 和 X - H2S 降幅更是超過四千元。除 X100VI 銀色款仍有小幅溢價外，其余機型均處于降價區(qū)間。
富士影像解決方案部專業(yè)影像事業(yè)部總經(jīng)理曾透露產(chǎn)量已翻倍且仍在提升。隨著產(chǎn)能的增加，供需差距逐漸縮小，支撐富士相機高溢價的 “稀缺敘事” 失去了基礎(chǔ)，消費者不再需要為了一臺相機而高價搶購或長時間等待。
過去，富士相機憑借復(fù)古機身的 “出街顏值” 和膠片模擬直出的 “氛圍感” 吸引了大量年輕人。但如今，理光相機以獨特負片模擬色彩和超便攜機身，在同價位市場占據(jù)一席之地，分走了部分 “文青街拍機” 的市場份額。
手機廠商的發(fā)力也不容小覷，小米的 “徠卡影調(diào)”、OPPO 的 “哈蘇色彩”，讓旗艦手機在 “直出好看” 方面不斷逼近富士。還有以 Dazz 為代表的模擬相機 App，精準復(fù)刻了富士的色彩風(fēng)格，消費者只需打開 App 就能輕松獲得 “富士” 照片。這些都使得富士相機的特色優(yōu)勢不再突出，硬件溢價的支點逐漸消失。
如今，消費者購買相機時更加理性。金融從業(yè)者兼攝影愛好者 yuki 就認為，富士半畫幅相機價格偏高，性價比不算高，且其畫幅小，陰天色彩表現(xiàn)一般，而現(xiàn)在全畫幅相機很多都能導(dǎo)入自定義濾鏡，可替代富士濾鏡。當 “搶到即賺到” 的理財預(yù)期消失，消費者的購買動機回歸到攝影本身，不再愿意為高溢價買單。
富士選擇了雙軌并行的品牌戰(zhàn)略，將有限產(chǎn)能優(yōu)先保障高毛利、高話題度的 X100 系列和 GFX 中畫幅線，中端機型則通過降價走量。同時，有爆料稱富士計劃推遲 X - Pro4 的發(fā)布時間，并將其定位向具有收藏價值的奢侈品轉(zhuǎn)型。此外，富士膠片集團影像業(yè)務(wù)在營收和利潤占比中不占主導(dǎo)地位，其業(yè)務(wù)重心是醫(yī)療健康和商業(yè)創(chuàng)新，這使得富士有空間讓相機產(chǎn)品回歸良性市場運轉(zhuǎn)，以消除市場扭曲對品牌造成的負面影響。
對于富士相機來說，雖然目前價格 “退燒”，但并非失去了所有優(yōu)勢。其膠片模擬與復(fù)古操控等特點，仍對新手和喜歡靜態(tài)拍攝的消費者有吸引力。然而，面對消費者對 “氛圍感” 有更多物美價廉替代方案的現(xiàn)狀，富士需要思考如何進一步創(chuàng)新，提升產(chǎn)品競爭力，才能留住年輕人的心。
而對于消費者而言，當下無疑是入手富士相機的絕佳時機。相機全系價格透明、現(xiàn)貨供應(yīng)充足，不用再擔心 “被宰”，可以根據(jù)自己的拍攝需求和預(yù)算，理性選擇適合的機型。
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