浙江
6月11日，浙江省市場監(jiān)管局面向省內(nèi)電商平臺(tái)、直播MCN機(jī)構(gòu)及品牌電商，發(fā)布“618”網(wǎng)絡(luò)集中促銷八項(xiàng)規(guī)范要求，護(hù)航網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場健康有序運(yùn)行。
此次出臺(tái)的八項(xiàng)舉措聚焦行業(yè)突出問題，全方位壓實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任。平臺(tái)需嚴(yán)格核驗(yàn)入駐商家資質(zhì)，落實(shí)亮照亮證經(jīng)營要求，建立常態(tài)化巡查及違規(guī)處置機(jī)制，強(qiáng)化直播電商內(nèi)容審核責(zé)任。
價(jià)格監(jiān)管方面，明確要求全面實(shí)行明碼標(biāo)價(jià)，如實(shí)公示商品價(jià)格、促銷規(guī)則、時(shí)限及限制條件，嚴(yán)禁“先漲后降”、虛假折價(jià)等價(jià)格欺詐行為，嚴(yán)防國補(bǔ)商品騙補(bǔ)套補(bǔ)，確保優(yōu)惠真實(shí)讓利消費(fèi)者。
直播營銷領(lǐng)域劃定合規(guī)紅線，要求嚴(yán)格遵守《直播電商監(jiān)督管理辦法》，禁止低俗引流、賣慘炒作。針對(duì)AI技術(shù)應(yīng)用，明確規(guī)定AI生成內(nèi)容及數(shù)字人直播必須進(jìn)行顯著標(biāo)識(shí)，不得利用技術(shù)手段制作虛假展示或合成代言。
此外，浙江還重點(diǎn)強(qiáng)化商品質(zhì)量與食品安全管控。要求平臺(tái)健全全鏈條質(zhì)量管控體系，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)核驗(yàn)，及時(shí)下架違規(guī)商品；嚴(yán)格落實(shí)網(wǎng)絡(luò)食品經(jīng)營規(guī)范，重點(diǎn)整治無證入駐、“幽靈外賣”等問題，筑牢食品安全防線。（金薇薇）
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