今夏全球足球熱潮持續(xù)升溫，各國健兒賽場競逐、奔赴榮耀時刻。恰逢618大促節(jié)點，海爾智家將體育營銷與居家消費場景深度結(jié)合，在京東、天貓等多平臺強勢引爆。截至6月18日24時官方數(shù)據(jù)顯示，海爾智家圓滿收官618，斬獲全面第一，并包攬多品類第一、高端份額第一、AI單品第一、搜索熱度第一、直播第一等成果。

從世界大賽的“賽場”，到千家萬戶的“生活場”，海爾智家不止有對體育賽事的熱愛，更有對億萬用戶生活的關(guān)愛。這一創(chuàng)新玩法，不僅實現(xiàn)了從賽場流量曝光到全民用戶認(rèn)同的升級，更真正完成了品牌價值從專業(yè)“賽場”，深度落地千家萬戶“生活場”的核心躍遷。

賽場熱度直達用戶，超級品牌日激活消費市場

618作為家電行業(yè)年度核心營銷戰(zhàn)場，比拼的不只是產(chǎn)品技術(shù)與優(yōu)惠力度，更是直面消費者的場景化營銷能力。海爾精準(zhǔn)捕捉消費趨勢并引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向，依托賽事熱度，在618期間打出一套完整體育營銷組合拳。

今年618這么多品牌玩體育營銷，海爾有哪些創(chuàng)意玩法？為拉近賽場與大眾生活的距離，海爾創(chuàng)新跨界營銷、打破圈層壁壘。618期間，利物浦名宿福勒亮相海爾天貓618直播間，劉語熙同臺踢球；此后，福勒又現(xiàn)身海爾京東超品日，化身“全屋AI戰(zhàn)術(shù)總指揮”，幫廣大用戶進行海爾全屋AI智慧家電的現(xiàn)場實測。

不止趣味破圈，海爾以多元沉浸式營銷，將賽場氛圍落地日常居家消費場景。大巴黎沖冠之夜，聽勸的海爾宣布“抽全套AI智慧家電”：大巴黎決賽每進一球，海爾將送一套AI智慧家電，寵愛用戶。巴黎圣日耳曼傳奇球星馬克萊萊亮相抖音海爾官方旗艦店直播間，擔(dān)任“專業(yè)守護導(dǎo)師”，沉浸式體驗海爾全屋AI科技家電，多層次互動將體育、文娛流量高效轉(zhuǎn)化為實際消費。

這些頂級俱樂部為什么都選擇跟海爾合作？作為國內(nèi)全球體育營銷先行者，海爾早已跳出單純品牌贊助曝光的1.0階段，邁入深耕用戶、構(gòu)建情感價值共鳴的2.0新階段。在歐洲，綁定足球、網(wǎng)球夯實高端品牌認(rèn)知；在南亞依托板球貼近本土大眾；在東南亞聚焦羽毛球滲透家庭用戶；在中東借力極限運動凸顯產(chǎn)品耐用硬核實力。這套本土化運營策略，讓海爾從外來家電品牌轉(zhuǎn)變?yōu)楦鞯叵M者認(rèn)可的本土伙伴。

從賽場到生活場：AI爆款產(chǎn)品領(lǐng)跑618家電消費

今年以來，面對消費需求持續(xù)迭代，海爾將賽場競技精神轉(zhuǎn)化為居家場景智慧體驗。618期間，海爾智家多款冠軍AI爆品實力領(lǐng)跑市場。

618家電選購怎么選？哪些智慧家電實用性更高、口碑更好？海爾云溪冰箱630全空間保鮮科技實現(xiàn)食材長久儲鮮，獲冰箱新品榜全網(wǎng)銷額TOP1；家庭衣物洗護，海爾云溪5.0洗烘套裝以AI直驅(qū)潔凈科技“專衣專洗”，帶來精致洗護，拿下洗衣機全網(wǎng)銷額TOP1；夏天開空調(diào)，海爾麥浪舒適風(fēng)空調(diào)AI人感科技避免空調(diào)病煩惱，居天貓空調(diào)新品榜TOP1。

對于海爾智家618再度登頂，業(yè)內(nèi)評價指出，這份成績既是消費者對海爾產(chǎn)品硬實力的高度認(rèn)可，也是其全球化+本土化雙軌戰(zhàn)略、場景化創(chuàng)新營銷模式的成功佐證。在家電存量競爭時代，海爾走出“體育+科技+場景”差異化發(fā)展路徑，帶動行業(yè)擺脫低價內(nèi)卷、轉(zhuǎn)向價值增長，持續(xù)領(lǐng)跑全球智慧家庭賽道。

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