鴻蒙智行的旗艦MPV尊界V800，官宣了。

今天早上，尊界汽車在微博發(fā)布了尊界V800的首秀視頻，隨后余承東轉(zhuǎn)發(fā)微博表示：尊界V800擁有“越級(jí)空間、豪華駕乘”，并且能夠“探索超高端豪華MPV新體驗(yàn)”。

這是繼尊界V800上月申報(bào)工信部公告之后，新車的又一次官宣亮相。

（圖源：鴻蒙智行）

有意思的是，就在前天（6月6日），同為鴻蒙智行旗下的MPV車型智界V9，剛剛官宣開啟交付，智界汽車副總裁趙長(zhǎng)江也親自前往門店為用戶交車。

那么，智界V9前腳開啟交付，尊界V800就正式官宣，難道說(shuō)是智界、尊界雙方開啟了“battle模式”，還是說(shuō)兩個(gè)品牌其實(shí)各自有各自定位，一起協(xié)同開拓鴻蒙智行的MPV市場(chǎng)？

在問(wèn)界M9、M8獲得成功、站穩(wěn)高端新能源SUV市場(chǎng)之后，鴻蒙智行開始向著高端豪華MPV市場(chǎng)發(fā)力，而剛剛開啟交付的智界V9和剛剛官宣的尊界V800，都是鴻蒙智行開拓高端豪華MPV市場(chǎng)的重要車型。

首先是智界V9。從定價(jià)區(qū)間來(lái)看，智界V9起售價(jià)38.98萬(wàn)元，略高于問(wèn)界M8的36.98萬(wàn)元。但其價(jià)格跨度較大，頂配Ultra+版本，售價(jià)達(dá)51.98萬(wàn)元，接近問(wèn)界M9頂配的53.98萬(wàn)元。

（圖源：鴻蒙智行）

從配置上來(lái)看，36.98萬(wàn)元的Max版本， 給到了896線激光雷達(dá)、后輪轉(zhuǎn)向、53度大電池、二排雙零重力座椅等配置，基礎(chǔ)的豪華舒適體驗(yàn)算是給到了。

但如果想要更豪華舒適的體驗(yàn)，例如雙電機(jī)四驅(qū)、雙腔空懸等機(jī)械素質(zhì)的提升，以及吸頂屏、冰箱、HUD、旋轉(zhuǎn)座椅等舒適配置的提升，就得一步步往上加錢。

這也符合高端豪華的MPV車型的市場(chǎng)規(guī)律，即入門版本保證基礎(chǔ)舒適，想要更豪華的體驗(yàn)得加錢選裝。

但與某些高端燃油MPV相比，智界V9的入門版本，在舒適豪華體驗(yàn)上，那真是沒(méi)什么可比性了。

那么，智界V9已經(jīng)夠豪華了，尊界V800再往豪華方向上提升，又會(huì)是什么程度呢？

答案很顯然，是“尊”。

如果說(shuō)智界V9是以實(shí)用為主導(dǎo)的豪華，像零重力座椅、吸頂屏、空懸、冰箱等，都是關(guān)乎駕乘體驗(yàn)的核心配置，那尊界V800則是體驗(yàn)型的豪華。

為什么這么說(shuō)？

從官方的預(yù)熱視頻中可以看出，尊界V800沿用了尊界S800的設(shè)計(jì)風(fēng)格，外觀采用雙拼色車身設(shè)計(jì)+大量鍍鉻裝飾件+大餅輪轂，再配上尊界S800同款的華為 xPixel 雙百萬(wàn)像素彩色投影大燈?、多層映射門把手等等，營(yíng)造出頗為尊貴的視覺(jué)氣場(chǎng)。

而在內(nèi)飾設(shè)計(jì)上，尊界V800也同樣配備了尊界S800的星空頂、二排獨(dú)立航空座椅、小桌板、杯架、車載冰箱等，甚至還在C柱上配備了一顆水晶燈。

并且，從官方視頻中可以發(fā)現(xiàn)，尊界V800還有一個(gè)常規(guī)車輛鮮有搭載的配置，那就是在前排中央扶手區(qū)域配備了一個(gè)咖啡機(jī)，甚至還有個(gè)單獨(dú)的屏幕用來(lái)調(diào)節(jié)功能。

（圖源：鴻蒙智行）

從這些細(xì)節(jié)中不難看出，在尊界V800上增加的配置，大多都不涉及核心駕乘體驗(yàn)，車子裝個(gè)大餅輪轂、加個(gè)水晶燈、裝個(gè)咖啡機(jī)，并不會(huì)讓核心的乘坐舒適度有多大的提升，但卻能在很多細(xì)節(jié)上，滿足目標(biāo)用戶的情緒價(jià)值，也就是“尊”。

就比如在尊界S800上配備的空間屏風(fēng)、隱私光幕玻璃、前排聲盾、一鍵清除隱私模式等關(guān)乎個(gè)人隱私相關(guān)的配置，在大多數(shù)人眼中這些配置可能無(wú)關(guān)緊要，但是在能消費(fèi)得起豪華車的用戶群體來(lái)說(shuō)，可能就是影響下單的重要因素。

能夠把控這些細(xì)到不能再細(xì)的用戶體驗(yàn)，正是尊界品牌所擅長(zhǎng)的，也是尊界品牌能夠真正樹立起豪華感，站穩(wěn)70-100萬(wàn)價(jià)位段的重要原因。

在當(dāng)下的汽車市場(chǎng)里，做一輛超越56E的車不算難，做一輛超越AMG的車，也不是做不出來(lái)，但要想做一輛媲美邁巴赫、勞斯萊斯的車，還要獲得這些品牌用戶的認(rèn)同，那就不是一件容易的事情了。

現(xiàn)在再來(lái)看智界V9和尊界V800之間的關(guān)系，便很明晰了。并且，如果將這兩款豪華MPV車型和燃油時(shí)代的豪華MPV對(duì)比的話，它們恰好對(duì)應(yīng)豐田體系中的埃爾法與雷克薩斯LM。

智界V9是 39-52 萬(wàn)級(jí)的 “實(shí)用型高端MPV”，用埃爾法一半的價(jià)格，給用戶提供無(wú)需改裝即可擁有的豪華體驗(yàn)，以及埃爾法上面完全不會(huì)有的智能化體驗(yàn)，主打的是核心體驗(yàn)升級(jí)。

而尊界V800則是 “超豪華標(biāo)桿MPV”，目標(biāo)就是雷克薩斯LM、奔馳V級(jí)高定版，甚至更高端的定制MPV市場(chǎng)，在這些車型擅長(zhǎng)的賽道，用邁巴赫、勞斯萊斯級(jí)別的豪華感和尊貴感實(shí)現(xiàn)降維打擊。

說(shuō)到這里，不知道大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)一個(gè)細(xì)節(jié)：在上個(gè)月工信部申報(bào)中，尊界V800申報(bào)的是7座版本。

雖然說(shuō)尊界V800做了三排的座椅折疊和收納，但對(duì)于一款定位超豪華的MPV車型而言，三排的存在無(wú)疑會(huì)影響二排的尊貴感，真正的滿配豪華還得看四座版本。

電車通（ID：dianchetong233）猜測(cè)，這或許也意味著，現(xiàn)在申報(bào)的7座版本，并非尊界V800的完全體，更多是考慮商務(wù)出行多人同乘一車，或者商務(wù)接待等場(chǎng)景的需要，未來(lái)可能會(huì)申報(bào)頂配的四座版本。

畢竟，5月，尊界才剛剛亮相了尊界S800Grand Design典藏大觀版本，計(jì)劃6月下旬上市，那尊界V800也搞個(gè)典藏大觀版本，也不是沒(méi)可能吧。

尊界V800 的內(nèi)外夾擊

在前文中，與尊界V800對(duì)比的，是級(jí)別更低一級(jí)的智界V9，兩款車型共同組成了鴻蒙智行目前的MPV產(chǎn)品矩陣，都能夠?qū)Ω叨巳加蚆PV車型形成市場(chǎng)沖擊。

但把目光放在鴻蒙智行內(nèi)部以及整個(gè)新能源豪華MPV市場(chǎng)，尊界V800所要面臨的市場(chǎng)壓力還是存在的。

首先是鴻蒙智行內(nèi)部，尊界V800面臨的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是問(wèn)界M9 Ultimate。

憑借5.4米的車長(zhǎng)、三排大六座的布局，以及同樣符合價(jià)位的高端質(zhì)感和舒適化配置，問(wèn)界M9 Ultimate帶領(lǐng)問(wèn)界品牌打入了60-70萬(wàn)的區(qū)間。

雖然問(wèn)界M9 Ultimate整體定位較尊界低，在整體質(zhì)感的營(yíng)造以及細(xì)節(jié)處理上，也并不如尊界“尊”，但憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)以及問(wèn)界M9這幾年打下的高端口碑來(lái)看，問(wèn)界M9未必不會(huì)分流一部分尊界V800的市場(chǎng)。

對(duì)于那些有自己開車需求的用戶而言，與駕駛MPV相比，駕駛SUV不僅更靈活，而且少了些“司機(jī)”感，因此可能也會(huì)分流一部分有著自己駕車出行的消費(fèi)者。

而在聯(lián)盟之外，尊界V800面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力也同樣不小。

現(xiàn)如今高端新能源MPV 市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)早已進(jìn)入白熱化階段。例如極氪009光輝版，它以78.9萬(wàn)元的起售價(jià)率先打破了傳統(tǒng)豪華品牌對(duì)百萬(wàn)級(jí)MPV市場(chǎng)的壟斷，也獲得了不少消費(fèi)者的認(rèn)可，成了用戶購(gòu)買豪華MPV車型時(shí)，逃不過(guò)的對(duì)標(biāo)車型。

并且傳統(tǒng)豪華品牌依然堅(jiān)挺，雷克薩斯LM、奔馳V級(jí)多年以來(lái)積累的市場(chǎng)十分穩(wěn)固，尊界V800要想在傳統(tǒng)豪華品牌擅長(zhǎng)的賽道上實(shí)現(xiàn)超越，還需要時(shí)間來(lái)積累。

但畢竟高端市場(chǎng)，是尊界，是鴻蒙智行，更是背后的華為終端的舒適區(qū)，尊界V800，還是有很大希望在豪華MPV市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟的。

想站穩(wěn)MPV市場(chǎng)，鴻蒙智行還缺一塊重要拼圖

在MPV市場(chǎng)中，鴻蒙智行除了智界V9和尊界V800外，其實(shí)仍缺少一塊重要的拼圖，那就是售價(jià)20-35萬(wàn)區(qū)間的車型。

智界V9、尊界V800對(duì)于鴻蒙智行的MPV矩陣而言，更多地承擔(dān)著“向上”樹立品牌形象、沖擊高端市場(chǎng)的責(zé)任。但電車通（ID：dianchetong233）認(rèn)為，鴻蒙智行若想真正在新能源MPV中占據(jù)一席之地，還需要20-35萬(wàn)區(qū)間的車型“向?qū)挕薄?/p>

在這個(gè)價(jià)位段中，別克GL8始終占據(jù)著一席之地，也在一定程度上塑造了國(guó)人對(duì)于MPV車型的認(rèn)知。

踏入新能源時(shí)代，比亞迪夏+騰勢(shì)D9、嵐圖夢(mèng)想家、傳祺E9等MPV車型也在這個(gè)價(jià)位段集中發(fā)力，取得了一定的市場(chǎng)認(rèn)可度。

那么對(duì)于鴻蒙智行而言，20-35萬(wàn)的MPV，是一塊沒(méi)有開拓、且有著勃勃生機(jī)的市場(chǎng)，拿下這個(gè)價(jià)位段的市場(chǎng)，對(duì)于鴻蒙智行MPV實(shí)現(xiàn)走量至關(guān)重要。

只有補(bǔ)齊了這塊主流市場(chǎng)的拼圖，鴻蒙智行才能真正在MPV 市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，與行業(yè)頭部玩家分庭抗禮，復(fù)制其在 SUV市場(chǎng)取得的成功。