2007年的時(shí)候，馬化騰搞了個(gè)綠鉆會(huì)員，說(shuō)用我們家的綠鉆，大家可以在QQ音樂(lè)下載正版歌曲。這個(gè)操作直接把大家伙兒整笑了。你要知道那時(shí)候大家想下載個(gè)歌，百度上一搜全免費(fèi)的，那我免費(fèi)的不用，我用你收費(fèi)的，你咋想的？

同行也是覺(jué)得騰訊挺有意思，不是哥都在搞盜版呢，你搞正版你還收費(fèi)，你是真正版嗎？所以綠鉆一出來(lái)，大家伙兒是罵聲一片，都說(shuō)不買(mǎi)。

但現(xiàn)實(shí)是，綠鉆的用戶第一年就突破了100萬(wàn)。只不過(guò)這100萬(wàn)用戶很少是奔著能下載正版音樂(lè)才買(mǎi)了綠鉆。那小馬哥多精啊，他知道下載正版這個(gè)功能在免費(fèi)音樂(lè)一抓一大把的時(shí)候，確實(shí)有點(diǎn)雞肋，不是什么賣(mài)點(diǎn)。所以他研究了一下，賣(mài)點(diǎn)其實(shí)是社交身份。

就是你只要充了綠鉆，你的QQ個(gè)人資料面板上就會(huì)點(diǎn)亮一個(gè)綠色鉆石圖標(biāo)，你的QQ空間背景音樂(lè)還可以隨便換。在那個(gè)把點(diǎn)亮QQ圖標(biāo)當(dāng)成炫耀資本、把QQ空間當(dāng)成自己家去裝修的零幾年，綠鉆成為一個(gè)硬通貨。

他讓騰訊手握了百萬(wàn)付費(fèi)用戶。但是雖然有綠鉆的加持，他的QQ音樂(lè)依然打不過(guò)酷狗。就別說(shuō)酷狗了，就當(dāng)時(shí)百度MP3不是把千千靜聽(tīng)收購(gòu)了嗎？哪怕不收購(gòu)千千靜聽(tīng)，QQ音樂(lè)都干不過(guò)百度MP3，更別說(shuō)這倆都合體了。QQ音樂(lè)在他們面前完全是不夠打的。但是這還沒(méi)完，后邊酷我、蝦米、天天動(dòng)聽(tīng)的上線，讓騰訊的市場(chǎng)份額不斷的被壓縮。

并且這個(gè)天天動(dòng)聽(tīng)不知道大家還有印象沒(méi)有，他的路子更野。其他軟件不都是在PC電腦上運(yùn)行的嗎？哎，天天動(dòng)聽(tīng)一看這打不過(guò)呀，然后他非常超前的舍棄了電腦端的市場(chǎng)，直接盯上了手機(jī)。

你要知道那可是2007年，那時(shí)候你比如諾基亞的N95這種手機(jī)，用的還是塞班系統(tǒng)呢，但這個(gè)N95當(dāng)時(shí)就能裝上天天動(dòng)聽(tīng)。反正你就看，在2007年前后，國(guó)內(nèi)的在線音樂(lè)市場(chǎng)是非常熱鬧。版權(quán)意識(shí)不存在的，誰(shuí)能最快的把歌掛到后臺(tái)，誰(shuí)的用戶就多，誰(shuí)的用戶多了，誰(shuí)的廣告就來(lái)了，這個(gè)才是當(dāng)時(shí)在線音樂(lè)市場(chǎng)看起來(lái)最正確的商業(yè)模式。

再看騰訊，咱說(shuō)實(shí)話，在大家的印象當(dāng)中最不老實(shí)的騰訊，這時(shí)候就乖的像個(gè)小學(xué)生一樣，在角落里默默的用賣(mài)綠鉆的錢(qián)，一點(diǎn)一點(diǎn)的買(mǎi)著版權(quán)?？峁贰俣萂P3這些行業(yè)巨頭也不帶搭理他的，最多就是看他不順眼了，出來(lái)給他兩腳，但是大多數(shù)時(shí)候大家都沒(méi)有把這個(gè)異類(lèi)太當(dāng)回事兒。直到2009年。

2009年監(jiān)管直接出手了，明確規(guī)定了什么才是正版，什么樣的網(wǎng)絡(luò)在線音樂(lè)才能在網(wǎng)上傳播。就這個(gè)框一出來(lái)，很多平臺(tái)直接懵了。要知道那時(shí)候有95%的現(xiàn)存網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)是沒(méi)有版權(quán)的。也就是說(shuō)，除了騰訊之外，幾乎所有平臺(tái)賴以維生的曲庫(kù)一夜之間全都變成了盜版曲庫(kù)。那些靠搬運(yùn)起家的小網(wǎng)站連掙扎的機(jī)會(huì)都沒(méi)有，直接就關(guān)了。

大一點(diǎn)的平臺(tái)，你比如百度，他本來(lái)還以為和自己沒(méi)關(guān)系呢，因?yàn)樗恢庇X(jué)得自己就是一個(gè)提供音樂(lè)鏈接的，那正不正版、盜不盜版的和我有什么關(guān)系啊？

但是09年的新規(guī)一出來(lái)，直接明確提供音樂(lè)產(chǎn)品鏈接也屬于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，也需要正版。百度只好連夜刪除了那些盜版鏈接，直接就斷送了百度搜索的流量來(lái)源。但他還不是最慘的，那更慘的是酷狗。他的用戶量是最大的，同時(shí)也是盜版最多的，他想要留住用戶，他該補(bǔ)的版權(quán)窟窿甚至比百度還要多得多。但是呢，酷狗那些年只是用戶多一點(diǎn)，錢(qián)是真沒(méi)掙幾個(gè)，你讓他大批量的去買(mǎi)版權(quán)，他壓根兒就掏不出錢(qián)來(lái)。

然后你就看，連酷狗這樣的大平臺(tái)當(dāng)時(shí)都拿不出什么版權(quán)費(fèi)，其他平臺(tái)更是更拿不出。就哪怕能拿出來(lái)，等他們的版權(quán)數(shù)量追上早就開(kāi)始攢版權(quán)的騰訊，那都不知道猴年馬月了。并且騰訊也不傻，自從2009年的監(jiān)管明確了正版版權(quán)的重要性之后，騰訊知道自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手早晚也得買(mǎi)版權(quán)。

所以從2013年開(kāi)始，他把新買(mǎi)的版權(quán)和之前的版權(quán)干脆全搞成了獨(dú)家版權(quán)。啥意思??？就是說(shuō)哪怕你們現(xiàn)在知道了版權(quán)的重要性，不好意思，這些歌曲的版權(quán)我是獨(dú)家，你們拿不到了。

2013年，阿里接連收購(gòu)了蝦米音樂(lè)和天天動(dòng)聽(tīng)，然后他也想著去買(mǎi)版權(quán)呢，結(jié)果一問(wèn)懵了，這壓根兒就不是有沒(méi)有錢(qián)、買(mǎi)不買(mǎi)得起的問(wèn)題了，我阿里還沒(méi)錢(qián)嗎？這是根本就買(mǎi)不到呀。環(huán)球、華納、索尼，全球三大唱片公司全被騰訊鎖死了，簽的全是獨(dú)家版權(quán)，這還怎么搞？網(wǎng)易的丁磊倒是看透了這一點(diǎn)，所以他是繞開(kāi)了騰訊，直接簽了好多的獨(dú)立音樂(lè)人，搞小眾歌單，并且主推評(píng)論文化，搞得也不錯(cuò)。

而以前靠用戶數(shù)量壓了騰訊一大頭的酷狗、酷我，是既沒(méi)錢(qián)買(mǎi)版權(quán)，也搞不出定位的差異化，只好在2014年被合并到了海洋音樂(lè)集團(tuán)。剩下的就是以百度為首摸魚(yú)的平臺(tái)。百度以前搞音樂(lè)是為了給自己的搜索業(yè)務(wù)找流量的，雖然陰差陽(yáng)錯(cuò)的坐過(guò)老大的位置，但是他一直沒(méi)把音樂(lè)當(dāng)成他的主業(yè)。那既然說(shuō)現(xiàn)在要花大價(jià)錢(qián)去買(mǎi)版權(quán)了，那我還是不干了吧，我混著吧。

但說(shuō)實(shí)在的，你想混你是混不下去的。其實(shí)不只是百度，很多平臺(tái)當(dāng)時(shí)就是不想買(mǎi)版權(quán)，想著是能混一天是一天。但是，出來(lái)混早晚是要還的。2015年監(jiān)管下發(fā)最嚴(yán)版權(quán)令，要求所有的平臺(tái)下架未經(jīng)授權(quán)、沒(méi)有版權(quán)的歌曲。之后，在不到兩個(gè)月的時(shí)間里，全網(wǎng)16家平臺(tái)下架了220萬(wàn)未經(jīng)授權(quán)的音樂(lè)，光百度一家就下架了超過(guò)60萬(wàn)首歌曲。百度倒是有思想準(zhǔn)備，他直接就撂挑子不干了。

阿里這邊呢，因?yàn)槟貌坏桨鏅?quán)，他就開(kāi)始折騰手里的天天動(dòng)聽(tīng)和蝦米音樂(lè)這倆平臺(tái)，到最后都讓阿里給折騰沒(méi)了。版權(quán)戰(zhàn)中的贏家還是騰訊。他那時(shí)候不僅手握大量版權(quán)，并且在2016年他還收購(gòu)了海洋音樂(lè)，酷狗和酷我直接就成了他小弟了。以前那個(gè)你爭(zhēng)我強(qiáng)、爾虞我詐的在線音樂(lè)市場(chǎng)，到了那個(gè)時(shí)候，除了騰訊，只剩下一個(gè)不爭(zhēng)不搶的網(wǎng)易云音樂(lè)了，而他倆之間因?yàn)橹芙軅愐惨蚱饋?lái)了。