雷軍在大成路上吃的這一碗面，是“創(chuàng)業(yè)面”“青年面”“廣告面”。

文/今綸

今天我們聊一個(gè)不嚴(yán)肅的話題，所以就不端著了，說(shuō)說(shuō)雷軍街頭吃面。

有人嘲諷他模仿黃仁勛，有人力挺他，覺得他還是奮斗青年的榜樣，問(wèn)題是雷軍為什么突然坐在武漢街頭吃面？

有何深意？傳遞了什么信息？

咱們就順藤摸瓜，看看摸出個(gè)什么瓜。

01 雷軍吃面視頻刷屏

6月15日清晨，武漢武昌區(qū)大成路上的麗華早點(diǎn)門口，小米創(chuàng)始人雷軍現(xiàn)身這家老牌早餐店，一手端熱干面，一手勾面窩，坐在店門口的小板凳上，和路人一邊吃一邊聊天，品嘗武漢經(jīng)典過(guò)早三件套。

他邊走邊吃路邊就餐的地道漢式吃法被錄了視頻，迅速刷屏全網(wǎng)。

雷軍帶火了這家30年老店。當(dāng)天雷軍離開后，店鋪客流便持續(xù)不斷，其同款套餐和坐過(guò)的座位成為打卡點(diǎn)，不少食客專程到店打卡，店內(nèi)同時(shí)推出“雷軍同款”三件套套餐。

▲市民爭(zhēng)相打卡“雷軍套餐”

視頻中還能聽到一位女士說(shuō)：“真沒想到雷軍還能到我們這個(gè)小店來(lái)過(guò)早”，估計(jì)不是老板娘就是服務(wù)員。

還有路過(guò)小女孩感慨：“吃個(gè)早飯還這么多人拍照”，看了一下視頻，確實(shí)人太多。但雷軍是大網(wǎng)紅，也正常。

有網(wǎng)友曬出現(xiàn)場(chǎng)多名攝影師拍攝畫面，質(zhì)疑這場(chǎng)街邊就餐的目的是“模仿”黃仁勛。

更有網(wǎng)友制作拼圖，將雷軍武漢吃面、英偉達(dá)黃仁勛此前在北京胡同打卡的畫面放在一處，調(diào)侃二者高度相似，直言雷軍刻意模仿黃仁勛街頭出圈的親民風(fēng)格，相關(guān)“雷仁勛”的玩梗討論隨之出現(xiàn)。

調(diào)侃得最狠的則是：黃仁勛吃面因?yàn)辄S仁勛想吃面了，他吃面是因?yàn)辄S仁勛去吃面了；保時(shí)捷挖孔是因?yàn)樯嵝枰诳资且驗(yàn)楸r(shí)捷挖孔；蘋果叫17是因?yàn)榈?7是因?yàn)樘O果叫17……

我開始有點(diǎn)沒明白過(guò)來(lái)，這沒頭沒腦的，后來(lái)才想起來(lái)是調(diào)侃雷軍。

我的看法，其實(shí)也未必是模仿，熱干面也好，三鮮豆皮也好，都是個(gè)道具。

關(guān)鍵是雷軍要傳遞什么信息？

繼續(xù)往下看。

02 吃這碗面是事先策劃的

6月15日，街頭吃面之后，雷軍接著出席了在武漢開幕的“世界青年發(fā)展論壇”，并在開幕式上作為嘉賓發(fā)言 。嘴里還有熱干面的味道吧！

他分享了創(chuàng)業(yè)心得，主要是兩大要點(diǎn)——第一，找真正熱愛的事堅(jiān)持做，“懂一行愛一行才能干好一行”；第二，高目標(biāo)牽引，敢想敢死磕。

雷軍還披露了小米研發(fā)投入，十周年定下“未來(lái)十年成為全球新一代硬核科技引領(lǐng)者”目標(biāo)，5年計(jì)劃投1000億，實(shí)際投了1055億，在汽車、芯片、智能制造、機(jī)器人、基座大模型實(shí)現(xiàn)從0到1突破。

同時(shí)，他為武漢打廣告 、 招人，說(shuō)自己清晨去大成路“過(guò)早”，夸武漢產(chǎn)業(yè)集群完善、創(chuàng)新氛圍濃、生活好；小米+金山在武漢合計(jì)近萬(wàn)人研發(fā)團(tuán)隊(duì)，邀請(qǐng)全球青年加入 。

所以，雷軍在大成路上吃的這一碗面，是“創(chuàng)業(yè)面”“青年面”“廣告面”。

很多人說(shuō)他是模仿黃仁勛，對(duì)雷軍各種嘲諷挖苦，我覺得沒必要。

難道他吃三鮮豆皮就不是模仿了？

這次城市營(yíng)銷選熱干面和街頭小店是對(duì)的，因?yàn)闊岣擅鎸?duì)于武漢來(lái)說(shuō)是遠(yuǎn)高于三鮮豆皮的標(biāo)志性早點(diǎn)，在全國(guó)的知名度也很高。

“世界青年發(fā)展論壇”這次在武漢的規(guī)格很高，主題是“青年引領(lǐng)發(fā)展 共創(chuàng)美好世界”。

主辦方是中華全國(guó)青年聯(lián)合會(huì)、聯(lián)合國(guó)駐華發(fā)展系統(tǒng)、世界青年發(fā)展論壇組委會(huì)，聯(lián)合國(guó)機(jī)構(gòu)、12個(gè)國(guó)際青年組織、120多個(gè)國(guó)家，約500名青年部長(zhǎng)、組織負(fù)責(zé)人、青年代表參加了論壇。

聯(lián)合國(guó)常務(wù)副秘書長(zhǎng)阿明娜·穆罕默德向論壇發(fā)來(lái)視頻致辭，共青團(tuán)以及湖北的主要領(lǐng)導(dǎo)都參加了。

雷軍吃這碗面當(dāng)然是彩排過(guò)，或者說(shuō)事先策劃好的，是論壇的一次營(yíng)銷。

所以，你看到攝制團(tuán)隊(duì)隨行出鏡，湖北日?qǐng)?bào)很快推送“雷軍閃現(xiàn)武漢街頭過(guò)早”的視頻，這都是策劃的結(jié)果。

還有人疑心雷軍又有賣什么產(chǎn)品，其實(shí)他是在推廣武漢這座城市。

再說(shuō)一遍，熱干面就是道具，不重要。

至于論壇，我就不評(píng)價(jià)了，但“雷軍街頭吃面”的視頻傳播范圍遠(yuǎn)超過(guò)論壇新聞本身則是事實(shí)。

怎么說(shuō)呢？人性就是這樣，關(guān)注八卦，多于關(guān)心嚴(yán)肅事務(wù)。

03 模仿也是生產(chǎn)力

說(shuō)回雷軍是否模仿黃仁勛，我覺得應(yīng)該沒有。就是有，也沒啥問(wèn)題。

作為半個(gè)武漢人（我母親是武漢人），作為一個(gè)從武漢畢業(yè)的大學(xué)生，我天然覺得熱干面就是武漢的標(biāo)志食品。

要推廣武漢，選熱干面過(guò)早很正常。

雷軍這一段時(shí)間爭(zhēng)議比較多，和一些事故有關(guān)，這些咱們不評(píng)論。

雷軍確實(shí)喜歡營(yíng)銷，或許有時(shí)候有點(diǎn)過(guò)頭，比如開個(gè)重要會(huì)議去找馬斯克合影，馬斯克擠眉弄眼，視頻上了熱搜。

結(jié)果，這合影當(dāng)然就沒法發(fā)了，成了雷總的私人收藏，也許，本來(lái)就是準(zhǔn)備私人收藏的吧。

說(shuō)回模仿本身，我的觀點(diǎn)很明確：

第一，模仿也是生產(chǎn)力，其實(shí)騰訊當(dāng)年也模仿過(guò)人家的不少產(chǎn)品，馬化騰自己說(shuō)過(guò)：“模仿是最穩(wěn)妥的創(chuàng)新”。騰訊的“模仿基因”是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公開的秘密，但不是簡(jiǎn)單復(fù)制，而是“后發(fā)+微創(chuàng)新+QQ/微信生態(tài)碾壓”的組合拳。至于產(chǎn)品列表，我就不寫了，好長(zhǎng)。

第二，如果模仿過(guò)界了，變成抄襲了，權(quán)益方可以告，這是一個(gè)法律問(wèn)題，簡(jiǎn)單干脆明快。比如保時(shí)捷覺得自己被侵犯了，可以起訴，保時(shí)捷沒有告。

看看保時(shí)捷的三次表態(tài)：

第一次：2024年4月，第四屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)，保時(shí)捷中國(guó)總裁兼CEO柯時(shí)邁被問(wèn)及SU7與Taycan相似，他說(shuō)：“對(duì)于小米 SU7 和保時(shí)捷的相似之處，我認(rèn)為或許是好的設(shè)計(jì)總是心有靈犀?！?/strong>

第二次：2026年5月，唐鳳靚（保時(shí)捷中國(guó)傳媒公關(guān)副總裁）在某論壇說(shuō)：“過(guò)去幾年保時(shí)捷的設(shè)計(jì)，確實(shí)是激發(fā)了中國(guó)汽車行業(yè)一個(gè)高度統(tǒng)一的汽車設(shè)計(jì)審美……除了榮幸之外，還是有些許無(wú)奈。”“設(shè)計(jì)語(yǔ)言易被復(fù)制，但設(shè)計(jì)背后的靈魂不會(huì)輕易被平替?！?/p>

第三次：2026年，接任柯時(shí)邁的潘勵(lì)馳面對(duì)“撞臉”提問(wèn)，回應(yīng)：“這反而令保時(shí)捷感到驕傲……但原創(chuàng)永遠(yuǎn)是原創(chuàng)?！?/strong>

反正，就是沒有起訴的意思。

第三，不喜歡模仿可以不買。

我家沒有任何小米的產(chǎn)品，這是我的選擇，但我尊重任何人全家都用小米的產(chǎn)品，這是他的選擇和權(quán)利。

另外，多說(shuō)一句，雷軍確實(shí)成了武漢城市公關(guān)的頭牌，如果在湖北的一個(gè)重要官方會(huì)議有了雷軍參加，一定是官方非常重視的會(huì)議，無(wú)論務(wù)虛還是務(wù)實(shí)，他是個(gè)標(biāo)志性人物了，無(wú)論你是否喜歡。