你敢信？靠種草美妝、穿搭、旅游火遍全網(wǎng)的小紅書，居然要直播世界杯了！

而且還是和中央廣播電視總臺(tái)、咪咕平起平坐的持權(quán)轉(zhuǎn)播商——這可是除了央視和咪咕之外，唯一擁有直播、點(diǎn)播、短視頻全版權(quán)的平臺(tái)！

據(jù)獨(dú)家消息，小紅書已經(jīng)確定成為2026美加墨世界杯的持權(quán)轉(zhuǎn)播商。更讓人意外的是，這次拿下版權(quán)的價(jià)格并沒(méi)有高于往屆。

要知道，2022年卡塔爾世界杯時(shí)，咪咕和抖音從央視拿版權(quán)的價(jià)格可是超過(guò)10億元的——小紅書這次算是“撿漏”了？

對(duì)小紅書來(lái)說(shuō)，世界杯可不是隨便玩玩的。內(nèi)部人士透露，這是今年最重要的社區(qū)項(xiàng)目，還定下了兩個(gè)核心目標(biāo)：

一是用戶增長(zhǎng)。目前小紅書日活已經(jīng)超過(guò)1.7億，月活超4億，這次世界杯直播就是沖擊2億日活的關(guān)鍵起點(diǎn)。

二是補(bǔ)全用戶結(jié)構(gòu)。從小紅書成立以來(lái)，女性用戶一直占大頭。雖然這幾年通過(guò)戶外、數(shù)碼、二次元等垂類努力拉新，但男性用戶占比還是有提升空間。而世界杯這種全民級(jí)體育賽事，正是撬動(dòng)男性用戶的“黃金鑰匙”。

其實(shí)，拿下世界杯版權(quán)是小紅書年初就定的計(jì)劃，但過(guò)程并不順利。內(nèi)部甚至有過(guò)激烈討論：

反對(duì)的聲音說(shuō)：“世界杯投入高、周期長(zhǎng)，短期回報(bào)根本不確定，何必冒這個(gè)險(xiǎn)？”

支持的人則拍桌子反駁：“這是難得的系統(tǒng)性戰(zhàn)役！40天的賽事，考驗(yàn)的不只是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，還有直播產(chǎn)品、流量分發(fā)、社區(qū)互動(dòng)和商業(yè)化承接的全鏈路能力——這是一次練兵的好機(jī)會(huì)！”

最后支持方占了上風(fēng)。加上FIFA和央視的談判拖了很久，后續(xù)分銷局面復(fù)雜，小紅書才在最后時(shí)刻決定拿下權(quán)益。

增長(zhǎng)一直是小紅書的核心命題。過(guò)去兩年，它做了很多和以前不一樣的嘗試：

視頻形態(tài)也在升級(jí)：今年3月測(cè)試橫版視頻專屬頁(yè)面，給長(zhǎng)視頻和直播提供更好的觀看場(chǎng)景；4月全量上線免費(fèi)4K超高清視頻，還支持杜比3D立體聲——這明顯是為世界杯直播做準(zhǔn)備??！

運(yùn)營(yíng)策略也變了：不再按地域、性別劃分用戶，也不只是強(qiáng)調(diào)“有用”。

而是從用戶的真實(shí)生活和興趣出發(fā)，理解他們?yōu)槭裁聪矚g一件事、在什么場(chǎng)景用、愿意和誰(shuí)討論——內(nèi)部叫這個(gè)“社區(qū)的社區(qū)”，就是讓細(xì)分興趣圈層自己生長(zhǎng)。

比如二次元、科技、娛樂(lè)這些品類的爆發(fā)，已經(jīng)證明這個(gè)方法有效。

2026年世界杯，對(duì)小紅書來(lái)說(shuō)既是“期末考”也是“探索題”：

世界杯這種版權(quán)內(nèi)容、長(zhǎng)周期內(nèi)容、強(qiáng)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容，能在一個(gè)過(guò)去靠UGC自發(fā)分享的社區(qū)里，被消費(fèi)、討論甚至再創(chuàng)作嗎？

站在沖擊2億日活的起點(diǎn)，這些問(wèn)題是小紅書走向更大平臺(tái)前必須回答的。

你覺(jué)得小紅書這次押注世界杯能成功嗎？是能拉來(lái)更多男性用戶，還是會(huì)讓老用戶覺(jué)得“變味”？

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