上海
HYROX上海站萬人空巷，2026年美加墨世界杯又開幕在即。一場“運(yùn)動經(jīng)濟(jì)”正在悄然席卷今年夏天的消費市場。
運(yùn)動，不再只是流汗，而是一種生活方式。今年618大促期間，這股運(yùn)動消費熱被進(jìn)一步放大。據(jù)李佳琦直播間數(shù)據(jù)顯示，618期間美背運(yùn)動套裝、專業(yè)跑步鞋、瑜伽褲等品類銷量同比上漲明顯，而一些運(yùn)動場景下的新"剛需"更是成為年輕消費者的心頭好。
“好玩、出片、好組局”的新型城市運(yùn)動正在發(fā)生
95后互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者林源最近迷上了抱石攀巖?！芭蕩r的樂趣不僅在于征服巖壁本身，也在于記錄和分享?！彼硎?，小紅書上很多人會發(fā)攀巖視頻和同好交流，他也打算在618期間入手一臺全景運(yùn)動相機(jī)，錄下自己的進(jìn)步。”
跑步愛好者陳昊，入坑長跑不到半年，他已經(jīng)完成了兩場半馬?！耙肱艿每欤苄荜P(guān)鍵?！标愱徽f，他最近在直播間入手了全球首位馬拉松“破二”的選手薩巴斯蒂安·薩維的同款跑鞋。
媽媽周婷最近帶著5歲的女兒開始騎行。每個周末沿著城市綠道騎上半個多小時，她最近購入了親子款速干衣褲。
運(yùn)動裝備成為新剛需
基于對市場洞察，結(jié)合用戶反饋與社交媒體上的討論，今年以來，李佳琦直播間將運(yùn)動戶外從季節(jié)性品類提升至消費“主戰(zhàn)場”。
比如，全景運(yùn)動相機(jī)滿足記錄與分享需求，網(wǎng)球運(yùn)動套裝、瑜伽褲則兼顧運(yùn)動與顏值，專業(yè)跑鞋提供硬核裝備支撐，還有休閑鞋服、速干衣褲等“泛運(yùn)動品牌”產(chǎn)品全線熱銷。
還有意外爆款——一款經(jīng)典英倫雨靴，在直播間獲得了超出預(yù)期的關(guān)注度。“雨靴早已超出了單純的功能性需求。”選品負(fù)責(zé)人解釋說，在當(dāng)下，雨靴也是一種泛運(yùn)動場景下的時尚搭配，音樂節(jié)、戶外露營、雨天城市騎行等場景下，年輕人更愿意讓一雙既防水又好看的靴子成為“點睛之筆”。
“直播間不僅是銷售渠道，更是生活方式的共創(chuàng)者?！敝辈ラg負(fù)責(zé)人新川表示，城市新風(fēng)潮必然催生更多樣的消費場景，李佳琦直播間將堅持對用戶真實需求的深度理解，為更多消費者提供“即想即買”的確定性供給。
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