一覺醒來，自己買了好幾年的“土豬”豬肉，原來和普通豬肉沒什么區(qū)別；心心念念的“手搟面”，竟是機器生產的；擺在冷藏柜里的“新鮮牧場”牛奶，壓根不是國標定義的鮮牛奶。

近段時間，圍繞“心機商標”的討論持續(xù)升溫，不少消費者驚訝地發(fā)現，自己長期信賴的一些品牌，竟然在商標上玩起了“文字游戲”。

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“壹號土豬”商標宣告無效

被心機商標耍的團團轉

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事情的導火索，還得從“壹號土豬”說起。長期以來，“壹號土豬”四個字讓無數消費者深信自己買到的是正宗散養(yǎng)土豬肉。然而，廣東壹號食品股份有限公司旗下4件應用于豬肉及豬肉制品的“壹號土豬”商標，已被國家知識產權局商標局“依職權宣告無效”。

實際情況是，“壹號土”是商標，加上“豬”字，讓消費者誤以為產品是散養(yǎng)的“土豬”，與普通豬肉并無本質區(qū)別。

2026年3月，國家知識產權局通報，“壹號土豬”等4件已注冊商標被宣告無效。但讓不少網友氣憤的是，即便商標已被宣告無效，線下超市依然能找到相關產品在售。

有消費者直言：“吃了這么多年，還以為自己很懂吃，結果被商標騙了。”更有網友在社交平臺上調侃：“‘土豬’不土，高價白付?！?/strong>

除了壹號土豬外，最近，陳克明食品發(fā)布聲明，就此前引發(fā)爭議的“手搟”掛面商標問題致歉。

有網友表示：“這叫不嚴謹？分明故意的?！?/strong>

還有人表示：“想想都不可能是手搟的，但這玩意是商標是真沒想到?！?/strong>

如果說“壹號土豬”和陳克明“手搟”面還算小眾，那么接下來幾個品牌，幾乎每個廣東人都可能在超市里與之擦肩而過。

今麥郎將“手打”注冊為商標，印在機器制面的包裝上，并配以“好像媽媽的手打面”等廣告語，導致大量消費者誤以為購買的是手工制作的面條。

面對質疑，今麥郎客服的回應令人哭笑不得——“手打只是商標”。江蘇南京一名消費者反映，自己購買今麥郎“手打掛面”后，未吃出手工制作面條的口感，隨即質疑產品宣傳。

2026年4月，今麥郎創(chuàng)始人范現國宣布不再使用“手打”商標并已主動注銷，算是為這場鬧劇畫上了句號。

光明乳業(yè)旗下的“新鮮牧場”牛奶，同樣讓消費者大跌眼鏡。這款包裝印著醒目“新鮮牧場”、常年陳列于冷藏柜的產品，真實身份是高溫殺菌乳，并非國標定義的巴氏殺菌“鮮牛奶”。

有消費者憤而吐槽：“不是鮮牛奶，又放進冷藏柜里假裝鮮牛奶賣給你?！本€上客服竟然公然稱其為“鮮牛奶”，網友直呼“離譜”，有人留言：“放在冷藏柜，印著‘新鮮牧場’，我怎么可能不以為它是鮮奶？這明擺著是故意的。”

此外，還有“一品牛”肉干的配料表里第一位竟是豬肉，“山里來的土”雞蛋并非散養(yǎng)土雞所產。各式各樣的“心機商標”，正在悄悄掏空消費者的信任。

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0糖＝全脂 0脂=全糖？

文字游戲還要玩多久

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與此同時，另一類“文字游戲”同樣值得警惕——0糖0脂肪的貓膩。

市面上不少產品玩起了選擇性標注：含糖量極高的飲料大肆標注“0脂”，高脂肪食品卻主打“0糖”宣傳。

依據國標，每100毫升含糖不高于0.5克即可標“0糖”，每100毫升脂肪不高于0.5克即可標“0脂”，這意味著這些數字并非真的“零”，而只是一個法律標準下的最低值。不少商家刻意拆分健康賣點，用單一的“0”標簽掩蓋高熱量本質，誤導減脂人群消費。

例如，用“0脂”掩蓋高糖，用“0糖”掩蓋高脂，用“0蔗糖”掩蓋其他種類糖分的存在。更極端的是，湖北一位67歲的陳奶奶因長期以“0卡0糖”飲料代替白開水，最終確診糖尿病酮癥——這便是“0”式宣傳制造的悲劇縮影。

“0糖、0脂、0卡”食品，到底是健康食品，還是食品陷阱？

①0糖≠沒有糖：“無糖食品”是指不含食糖，即不含蔗糖(包括甘蔗糖和甜菜糖)和淀粉糖(如葡萄糖、麥芽糖和果糖)，但允許含代糖(如糖醇類、甜菊苷、阿斯巴甜等甜味劑)的食品。

無糖餅干和無糖蛋糕，雖然不含蔗糖，但主要原料是淀粉和油脂。這些成分會被代謝轉化為葡萄糖，進而升高血糖。

②0脂≠低熱量：按規(guī)定，脂肪不高于0.5g的產品，可貼上“無脂”“0脂”的標簽。許多低脂食品為了改善口感，往往會增加糖或其他高熱量成分，總熱量并未真正降低。

③0卡≠無能量：按規(guī)定，如果每100g固體食品和每100ml液體食品的能量≤17kJ，就可標注為“0卡”。這類食品能量極低，有助于控制熱量攝入。

值得注意的是，天眼查知識產權信息顯示，“0脂”“0糖”已被多方搶注為商標，目前絕大多數商標已被駁回，處于無效狀態(tài)。

有網友一語中的：“配料表才是真相，包裝上的大字只是商家的演技?！边@些“0”式宣傳從字面上看似乎并無硬傷，但其本質是一種反向宣傳，利用消費者對健康概念的追求構建起一道道精心設計的文字迷障。

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消費者怎么才能不踩坑？

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面對層出不窮的“心機商標”，消費者究竟該如何辨別？以下幾個方法或許能夠幫助你在購物時多留一個心眼。

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第一步，學會看商標標識。

專家提示，我國的合法注冊商標僅有兩類專用標注樣式，分別為帶圈大寫字母“?”，以及帶圈漢字“注”。如果你在包裝上看到的是“TM”標識，就要多一分警惕了。

“TM”為Trademark的縮寫，本義為商標，但我國現行法律法規(guī)未對“TM”標識使用作出明文規(guī)范，該標識不具備法定效力，嚴禁借此冒充注冊商標誤導消費者。

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第二步，認真閱讀配料表和產品標準。

無論包裝上的大字多么誘人，真正的答案永遠藏在配料表里。“手打”面到底是不是手工做的，看看配料表中是否有手工藝相關的說明，或者直接翻到包裝背面，找到產品類型和執(zhí)行標準號。

同樣，標注“0糖”的飲料是否真的低卡，看看配料表里是否有麥芽糖漿、果葡糖漿等其他糖分；“新鮮牧場”究竟是巴氏殺菌乳還是高溫殺菌乳，產品類型一欄寫得清清楚楚。

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第三步，警惕“暗示性”組合。

許多“心機商標”并不是單獨注冊的，而是通過“商標+商品名”的方式組合使用。例如企業(yè)把“德子土”和“雞”拼成“德子土雞”在直播間賣，讓人以為買的是正宗土雞。

還有企業(yè)把“壹號土”和“豬”連在一起讀，自然地誘導消費者認為產品是“土豬”。選購時應把商標名和商品名拆開來看，判斷那些描述品質的字眼究竟是真實的產品特征，還是僅僅屬于商標名稱。

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第四步，提升自身的“反套路”意識。

許多消費者的吐槽和曬單本身就是最好的避坑指南。在購物前，可以在社交平臺搜索相關產品的用戶評價，尤其留意那些反映“貨不對板”“宣傳與實際不符”的差評。

多一分警覺，就少一分被誤導的可能。有網友分享經驗：“但凡包裝上把某個詞寫得特別大的，我都會翻過來看看配料表，養(yǎng)成習慣就好了。”

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國家整治也在加速推進

明確禁止標簽上使用“0添加”

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當然，僅靠消費者的“火眼金睛”顯然遠遠不夠。國家層面的整治正在加速推進。自2023年以來，國家知識產權局已累計駁回此類商標申請達127.3萬件，累計對3351件帶有嚴重誤導行為的注冊商標依職權宣告無效。

2026年4月，國家知識產權局副局長芮文彪明確表示，對“心機商標”正在采取有力措施進行專項整治，商標與商品名、宣傳語搭配使用的誤導行為已被列為重點整治對象。

此外，《商標法（修訂草案）》已通過全國人大常委會第一次審議，特別針對“誤導性使用注冊商標”增加了法律條款，未來再有打著商標幌子欺騙消費者的行為，將面臨更加嚴厲的處罰。

與此同時，《食品安全國家標準預包裝食品標簽通則》（GB7718-2025）明確禁止標簽上使用“0添加”“不添加”等絕對化、易引發(fā)誤解的術語。

“心機商標”或許能贏得一時銷量，但丟掉的卻是消費者的信任和企業(yè)的長遠口碑。消費者需要練就一雙“火眼金睛”，監(jiān)管部門的利劍也需要持續(xù)高懸。

畢竟，一個好品牌的核心，從來不是注冊了多少“心機商標”，而是真正對消費者付出了多少誠意。

你還買過哪些心機商標的商品？

歡迎在評論區(qū)留言討論一下

編輯：Selex

部分圖片來源：南方日報、央視新聞、新華網、中國青年報

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