2026年5月22日，據山東廣播電視臺經濟廣播《民生無小事》欄目報道，山東聊城的徐先生，花費10600元，在拼多多店鋪“楚珍香灸堂”購入20條“李時珍1518蘄艾香灸”，沒想到使用后一周內，就因出現嗓子發(fā)癢、疼痛等不適癥狀前往醫(yī)院就診。后續(xù)維權時面臨商家失聯(lián)、拼多多平臺客服處理未果。

魔幻話術，艾草搖身一變?yōu)椤梆B(yǎng)生神藥”

根據報道，這款“李時珍1518蘄艾香灸”外觀設計自帶過濾嘴、可直接點燃吸食，和日常香煙雷同，唯一的區(qū)別就是商家賦予了它逆天的“養(yǎng)生神力”。

在商家的話術里，這一支小小的“艾草煙”，可以祛濕排寒、潤肺清毒、疏通血管垃圾、凈化全身血液，甚至能夠深入臟腑代謝毒素，是完美的健康養(yǎng)生神器。

百年醫(yī)圣的文化背書、古法傳承的噱頭、湖北蘄艾天然本草的原料，三重濾鏡層層加持，對于熱衷養(yǎng)生、信賴傳統(tǒng)中醫(yī)文化的普通消費者而言，這樣的宣傳極具迷惑性。大家總會覺得艾草是草本植物，燃燒后的煙霧自然溫和無害、可以養(yǎng)生，但艾草燃燒產生的煙霧，暗藏多重健康隱患。

江蘇省人民醫(yī)院風濕免疫內科主任醫(yī)師談文峰稱，艾草燃燒煙霧中的PM2.5濃度，最高可達正常空氣的130倍，同時還會釋放大量焦油、一氧化碳，以及被世衛(wèi)組織列為1類致癌物的苯并芘等多種有毒有害物質。長期主動吸入這類煙霧，會誘發(fā)鼻咽部、氣管等慢性呼吸道疾病。

因此，宣傳頁面中“每天堅持吸灸是健康的根本”的說法，更是無稽之談，即便沒有尼古丁，艾草煙霧中的致癌物與有害顆粒物，對人體的傷害并不亞于普通香煙。

普通艾草制品過度宣傳，觸碰法律紅線

“李時珍1518蘄艾香灸”包裝上標注的生產單位為湖北中艾農業(yè)集團有限公司，但在徐先生的維權過程中，該公司回應稱僅從事艾草種植業(yè)務，不涉及相關產品生產。

企查查數據顯示，湖北中艾農業(yè)集團有限公司成立于2022年6月，系國家級科技型中小企業(yè)，由李田100%持股。在知識產權方面，該公司已注冊第35類及第5類的“蘄州李時珍”商標，以及第5類的“湖廣李時珍”商標；此外，其多個近似李時珍的圖形商標已被駁回，另有多個涉及1518的商標正處于申請階段。

從成分上來看，“李時珍1518蘄艾香灸”含有中草藥成分，但并非國家批準的藥品，卻大肆宣傳祛濕排毒、疏通血管、養(yǎng)護臟腑、潤肺調理等疾病調理、身體治療類功效，而《廣告法》第十七條明確規(guī)定，非醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械類商品廣告，嚴禁涉及疾病治療功能，嚴禁使用醫(yī)療診療用語。

此外，“李時珍1518蘄艾香灸”詳情頁還宣稱產品“全身血液凈化”“排除毒素”“給全身內臟洗澡”“打通微循環(huán)”，隱瞞了艾草煙霧致癌、傷肺、損傷呼吸道的重大安全隱患，對商品性能、功能、安全性作出虛假且片面的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導廣大消費者，違反《反不正當競爭法》第九條相關規(guī)定。

清揚君輿情分析中心于2026年5月25日在拼多多平臺搜索發(fā)現，涉事店鋪“楚珍香灸堂”已經搜索不到，但同款蘄艾香灸產品依舊在其他多家拼多多店鋪正常售賣。

全民養(yǎng)生潮下的“李時珍IP生意經”

隨著全民養(yǎng)生熱潮持續(xù)升溫，大眾健康焦慮日益凸顯，不少投機商家精準抓住這一風口，將目標瞄準養(yǎng)生愛好者和辨別能力較弱的中老年群體。他們深諳流量密碼，蹭取傳統(tǒng)中醫(yī)、古法非遺、歷史名人IP的熱度，把艾草、草本等平價基礎產品，包裝成包治百病養(yǎng)生神品，靠著營銷大行其道。

市面上還出現了批量售賣非遺資質的現象。非遺本是承載傳統(tǒng)技藝、千年文化的珍貴瑰寶，是需要傳承與堅守的文化財富，如今卻淪為一些企業(yè)流水線商業(yè)化的牟利工具。

據小紅書平臺發(fā)布的行業(yè)招商信息顯示，湖北李時珍中醫(yī)藥控股集團對外公開招商，打出“下單代工即贈送李時珍非遺授權、500瓶起訂、7天極速出貨”的低門檻合作政策，無需審核商家工藝、資質等問題，只要付費下單、達成代工合作，就能直接獲取非遺授權證書。

企查查數據顯示，湖北李時珍膏方集團有限公司成立于2017年（和湖北中艾農業(yè)集團有限公司無股權關系），法定代表人為李大雄，由湖北金龍碾醫(yī)藥控股有限公司絕對控股。李大雄還關聯(lián)包括湖北李時珍中醫(yī)藥控股集團、湖北金龍碾醫(yī)藥控股在內的62家企業(yè)，深耕李時珍品牌中醫(yī)藥健康產品領域。

另據媒體報道，商家宣傳中強調的“八繁之功、文火慢熬、古法萃取”等精細工藝，實為工業(yè)流水線速成生產，為改善口感大量添加蜂蜜、麥芽糖漿等輔料，真正的草本有效成分含量和養(yǎng)生調理效果存疑。

近年來，小紅書、黑貓投訴平臺等平臺頻繁出現消費者針對該類李時珍IP養(yǎng)生產品的投訴，有消費者花費數千元購買旗下非遺膏滋，堅持服用數月后無任何調理效果，與宣傳的功效嚴重不符。

清揚銳評：

醫(yī)圣李時珍的IP、流傳千年的中醫(yī)文化、歷經沉淀的非遺技藝，本是守護大眾健康、傳承華夏文明的寶貴財富，莊嚴且厚重。然而，從萬元艾草神灸傷身騙局，到批量貼牌的虛假非遺膏滋，層出不窮的偽養(yǎng)生亂象，利用的是大眾的健康焦慮，消耗的是傳統(tǒng)中醫(yī)的公信力，透支的是非遺文化的含金量。

一些無底線的擦邊營銷和資質授權模式，讓非遺徹底褪去文化價值，變成可以花錢購買的營銷貼紙，無數低端貼牌養(yǎng)生產品，靠著這層虛假光環(huán)搖身一變，成為“古法傳承、非遺認證”的高端養(yǎng)生好物，持續(xù)誤導消費者。

圖源：拼多多、山東廣播電視臺經濟廣播《民生無小事》、企查查、小紅書、黑貓投訴平臺