520近在眼前，你是否已經(jīng)為心中重要的TA準(zhǔn)備好了心意？近日，鳳凰WEEKLY發(fā)起的一項(xiàng)關(guān)于禮遇季的調(diào)研顯示，近一兩年有43.3%的人送收禮物頻次明顯提升，禮物正在從“節(jié)日限定消費(fèi)”變成日常情感表達(dá)的必需品。其中，京東憑借正品保障、物流時(shí)效快、全品類覆蓋等優(yōu)勢(shì)，成為超九成消費(fèi)者購(gòu)買禮物的首選渠道。京東數(shù)據(jù)顯示，5月20日前一周，歐美腕表成交額同比增長(zhǎng)3倍，而和往年不同的是，女性用戶選購(gòu)男士禮品的需求大幅提升，“男士禮品”相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)5倍。

圖源：鳳凰WEEKLY

520不只送戀人 京東六大禮物金榜發(fā)布破解選購(gòu)難題

5月、6月已成為全年送禮最密集的時(shí)段。鳳凰WEEKLY調(diào)研顯示，520已逐漸成為一個(gè)融合了愛情、親情、自我關(guān)懷的綜合性情感表達(dá)節(jié)日。除了禮贈(zèng)配偶與戀人外，自己、父母、子女等也成為送禮對(duì)象，禮物范圍進(jìn)一步融合情感價(jià)值、實(shí)用性、個(gè)性化等特點(diǎn)。

在禮物選擇中，美妝護(hù)膚、黃金珠寶依然是人們表達(dá)愛意與謝意的首選。送配偶、戀人時(shí)，口紅等彩妝禮盒、黃金珠寶首飾成為既能營(yíng)造氛圍感，又兼具實(shí)用性的首選；犒勞自己時(shí)，黃金珠寶也是最具代表性的選擇，既是日常穿搭的點(diǎn)睛之筆，也是看得見的“情緒儲(chǔ)蓄”。除此之外，衣服鞋子等同樣也是高頻禮物。

為了滿足消費(fèi)者多元化的禮贈(zèng)需求，5月13日，京東服飾美妝“心動(dòng)購(gòu)物季”活動(dòng)正式啟動(dòng)，針對(duì)集結(jié)美妝護(hù)膚、奢品、黃金珠寶、箱包表配等熱門品類推出多重驚喜福利。活動(dòng)期間，選購(gòu)指定好禮可享加1元得黃金的限時(shí)權(quán)益，部分產(chǎn)品還享“禮上加禮”附贈(zèng)精美鮮花卡，讓心意傳遞更有氛圍感。

送禮的場(chǎng)景，也開始從“重大時(shí)刻”向“生活間隙”轉(zhuǎn)移。調(diào)研顯示，生日、結(jié)婚紀(jì)念日等經(jīng)典日子仍是人們送禮的主要場(chǎng)景，過半數(shù)受訪者選擇在春節(jié)、端午等傳統(tǒng)節(jié)日，以及母親節(jié)、父親節(jié)等家庭感恩節(jié)日贈(zèng)送禮物。除經(jīng)典送禮場(chǎng)景外，越來越多人開始因?yàn)樘酵笥选参壳榫w、日常見面而臨時(shí)準(zhǔn)備一份禮物。送禮已經(jīng)變成人際關(guān)系里的日常語言，43.3%的人表示，近一兩年送收禮物的頻次更高了。與此同時(shí)，自我饋贈(zèng)也更加頻繁，禮贈(zèng)行為從“單向給予”變成了“雙向奔赴+自我關(guān)愛”的多元模式。

520禮贈(zèng)場(chǎng)景不斷拓展，送禮行為不再局限于情侶之間，開始滲透到其他日常場(chǎng)景。比如給媽媽準(zhǔn)備換季好物、給爸爸更新升級(jí)款產(chǎn)品、給朋友的日常小驚喜、給新朋友的初次見面禮。調(diào)研中，近半數(shù)用戶還期待平臺(tái)提供場(chǎng)景化送禮指南、禮物金榜和AI智能推薦，幫助自己從“選擇困難”中解脫出來。

對(duì)此，京東服飾美妝特別推出六大520禮物金榜，覆蓋送男友、送女友、送自己、送家人、送朋友等五大核心送禮人群，同步上線“買贈(zèng)鮮花”禮物金榜，還推出“AI幫你挑”功能，讓消費(fèi)者無需糾結(jié)，輕松挑選契合心意的時(shí)尚好禮，傳遞真摯情感。

正品保障、物流準(zhǔn)、品類全 超九成消費(fèi)者送禮首選京東

禮物選對(duì)了是“驚喜”，選錯(cuò)了是“事故”。調(diào)研進(jìn)一步揭示，68.4%的受訪者存在不同程度的送禮焦慮——56.5%的人擔(dān)心買到假貨，47.1%害怕心儀禮物斷貨斷碼，41.1%焦慮物流太慢錯(cuò)過送禮時(shí)間。正是這些痛點(diǎn)，讓消費(fèi)者越來越依賴能夠提供“確定性”的平臺(tái)。在本次調(diào)研中，消費(fèi)者選擇京東作為送禮首選的三平臺(tái)核心原因依次為：正品保障、物流速度快能準(zhǔn)時(shí)送達(dá)、品類齊全可一站式買齊送愛人、家人、自己的所有禮物，讓節(jié)日贈(zèng)禮變得省心又安心。

圖源：鳳凰WEEKLY

本次京東“心動(dòng)購(gòu)物季”提供海量正品好貨，特別上線的“禮上加禮”專屬會(huì)場(chǎng)，整合520、母親節(jié)、父親節(jié)等多場(chǎng)景送禮攻略，并推出“充購(gòu)物卡至高享折上9折”的讓利活動(dòng)，并以全鏈路品控和211限時(shí)達(dá)物流，確保每一份心意準(zhǔn)時(shí)、體面地抵達(dá)對(duì)的人手中。

購(gòu)品質(zhì)好禮，享真低價(jià)！5月13日起，來京東服飾美妝心動(dòng)購(gòu)物季選購(gòu)驚喜好禮，又好又便宜?，F(xiàn)在打開京東APP，搜索“禮上加禮”直達(dá)會(huì)場(chǎng)，甄選好禮送鮮花卡、加1元得黃金、充購(gòu)物卡至高享折上9折等多重福利等你解鎖。甜蜜520，用一份貼心好禮向重要的人表達(dá)“我在認(rèn)真想著你”。

編輯：李梓琪
審核：萬里
主編：張亞