家里那臺(tái)大電視，你上次打開是啥時(shí)候？

“媽，電視咋開??？”一個(gè)高中生拿著遙控器，身邊圍著兩個(gè)大學(xué)生，三個(gè)人折騰了10分鐘也沒(méi)換成CCTV頻道，這事聽著像段子，但它是真事兒。

放在二十年前，誰(shuí)敢信？電視這東西，80后90后結(jié)婚必備“老三樣”之一，搬家都得帶著走的“鎮(zhèn)宅之寶”，如今怎么淪落到全家拿遙控器都沒(méi)轍的地步了？

數(shù)據(jù)不會(huì)騙人。2025年中國(guó)彩電銷量只有2763萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下近十年最低紀(jì)錄。對(duì)比2016年的5089萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)容量幾乎腰斬。到了2026年一季度，銷量繼續(xù)往下掉，626萬(wàn)臺(tái)，比去年同期少了9.4%。

圖片來(lái)源：奧維云網(wǎng)

更扎心的是，電視買回家也是擺設(shè)。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2025年全國(guó)電視平均開機(jī)率只有30.2%，而2015年這個(gè)數(shù)字是70%。十年時(shí)間，直接從客廳C位跌成背景墻。

憑啥？好好一臺(tái)電視，怎么說(shuō)沒(méi)人看就沒(méi)人看了？

打開電視像走迷宮

看個(gè)電視到底多費(fèi)勁你感受過(guò)嗎？

想當(dāng)年，啪一下就能開，永遠(yuǎn)停在央視一套，老人家閉著眼睛都會(huì)用?，F(xiàn)在你試試：先拿電視遙控器開機(jī)，等十幾秒廣告；再拿機(jī)頂盒遙控器開機(jī)，又來(lái)一波廣告；好不容易折騰完，還得在頁(yè)面上找到“直播”選項(xiàng)點(diǎn)進(jìn)去……一兩分鐘過(guò)去了。

要是你半年沒(méi)開過(guò)電視，那更得崩潰——電視系統(tǒng)要更新，機(jī)頂盒也要更新，等你看上電視那得是三分鐘之后的事。

有網(wǎng)友吐槽得好，這哪是看電視，分明是闖關(guān)游戲。年輕人尚且找不到北，家里七八十歲的老人怎么辦？老年人看電視本來(lái)就是個(gè)低頻高黏性的需求，偏偏開機(jī)流程比刷抖音還復(fù)雜，能不難嗎？

廣電總局也看不下去了。2025年9月，官方表態(tài)已取消機(jī)頂盒開機(jī)廣告，93%的智能電視機(jī)型實(shí)現(xiàn)了開機(jī)廣告“一鍵關(guān)閉”，有些還支持“永久關(guān)閉”。但問(wèn)題是，就算關(guān)了廣告，看個(gè)電視還是得在兩個(gè)遙控器之間來(lái)回切，系統(tǒng)層面的分體設(shè)計(jì)就決定了這玩意兒不那么接地氣。

買得起電視，用不起會(huì)員

電視廠商也夠精的。以前一臺(tái)電視幾千上萬(wàn)，現(xiàn)在65寸電視1000多塊就能拿下，85寸也只要3000多。咋這么便宜？他們把盈利模式改了——不靠硬件賺錢，改靠軟件掙錢。

羊毛出在羊身上。電視便宜了，開機(jī)廣告、關(guān)機(jī)廣告、彈窗廣告全來(lái)了。想看個(gè)劇？電影會(huì)員、體育會(huì)員、少兒會(huì)員、全屏?xí)T，層層嵌套，業(yè)內(nèi)管這個(gè)叫“套娃收費(fèi)”。網(wǎng)友說(shuō)得好：電視機(jī)越來(lái)越像手機(jī)，但問(wèn)題是手機(jī)就我一個(gè)人用，遙控器全家搶，想看個(gè)片子還得分先后。

某種程度上，電視廠商自己把用戶推遠(yuǎn)的——讓一個(gè)本該打開就看的東西，變成了需要學(xué)習(xí)成本的智能終端，讓一個(gè)花錢買了硬件的用戶，還要繼續(xù)為內(nèi)容付費(fèi)。用戶不傻，自然會(huì)用腳投票。

手機(jī)才是使用者時(shí)間的黑洞

說(shuō)到底，電視機(jī)最大的敵人不是別的電視品牌，而是我們攥在手里不撒開的那塊四五英寸屏幕。

QuestMobile的數(shù)據(jù)很能說(shuō)明問(wèn)題：2025年12月，全網(wǎng)用戶每天人均刷手機(jī)7.96小時(shí)，每天打開App超過(guò)112次。算下來(lái)，除了睡覺(jué)、吃飯、上班、上廁所，基本上醒著的時(shí)候都在盯手機(jī)。

回家之后呢？一家人窩在沙發(fā)上，你刷短視頻，我追網(wǎng)劇，他打游戲。千人千屏，電視那塊大屏反而成了最沒(méi)人惦記的擺設(shè)。你去臥室躺床上還得看手機(jī)，但想讓客廳那臺(tái)掛墻上的大電視跟著你去，門兒都沒(méi)有——它太重了，也搬不動(dòng)。

手機(jī)隨時(shí)隨地能帶走，電視只能在那兒杵著，除非每個(gè)房間掛一臺(tái)?？蓡?wèn)題是，家里每個(gè)房間都掛電視的開銷，遠(yuǎn)比人手一臺(tái)手機(jī)貴得多。

電視的最大困境：不知道自己能干啥

也許電視機(jī)廠商一直想錯(cuò)了。他們覺(jué)得便宜就有人買，降價(jià)就能促銷，于是75寸都賣到2000多。但消費(fèi)者做決策時(shí)，第一反應(yīng)從來(lái)不是價(jià)格，而是——“這東西對(duì)我有啥用？”

平板電腦能干的可多了，上網(wǎng)課、看視頻、畫圖做筆記、開會(huì)。手機(jī)就更不用說(shuō)了。就連智能手表都找到了“健康和運(yùn)動(dòng)”這條專線，跑步的人幾乎人手一塊。唯獨(dú)電視，站在那兒卻說(shuō)不清自己到底是什么——辦公設(shè)備？不是。生活工具？也不是。

有人說(shuō)它可以是家庭影院。問(wèn)題就在于，現(xiàn)在的家庭真的需要影院?jiǎn)幔恳粋€(gè)人靜悄悄刷完一部劇，遠(yuǎn)比全家正襟危坐兩小時(shí)來(lái)得輕松。更何況，真正的視聽發(fā)燒友用投影儀或者音響系統(tǒng)，看得比電視還爽，壓根不在意傳統(tǒng)電視那點(diǎn)畫質(zhì)提升。

電視的另一大癥結(jié)是：廠商只管做硬件，內(nèi)容生態(tài)它說(shuō)了不算。你海信、創(chuàng)維、TCL再怎么升級(jí)屏幕，優(yōu)化音響，開機(jī)體驗(yàn)照樣割裂。手機(jī)就不一樣了，軟硬件完全閉環(huán)，微信你一打開就能用，體驗(yàn)極為統(tǒng)一，不用去想“這個(gè)App怎么裝在另一個(gè)系統(tǒng)里”。電視差就差在這個(gè)環(huán)節(jié)，用戶體驗(yàn)被硬生生卡住了。

誰(shuí)來(lái)拯救客廳里那塊大屏？

說(shuō)白了，電視機(jī)銷量跳水是必然的。它的根本問(wèn)題不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手太強(qiáng)，而是它自己沒(méi)想清楚——在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，你到底憑什么讓我坐下來(lái)好好看你？

有廠商說(shuō)要把AI用到電視上，做個(gè)個(gè)性化推薦系統(tǒng)，讓電視更懂你的口味；也有品牌想把電視做成家庭智能中控，管燈光、看門禁、聯(lián)動(dòng)全屋智能。但老實(shí)說(shuō)，這些功能手機(jī)和音箱也能做，電視真的能靠這個(gè)翻盤嗎？

一個(gè)消費(fèi)品如果找不到自己的價(jià)值坐標(biāo)，用戶就會(huì)把它放在“可有可無(wú)”的位置上。 從70%的開機(jī)率一路滑到30%，就是最好的腳注。再加上電視本身更換周期又長(zhǎng)，正常用個(gè)七八年不成問(wèn)題，不像手機(jī)兩三年就得換，這注定它在市場(chǎng)上跑不起來(lái)量。

電視機(jī)廠商恐怕得換個(gè)思路，不能總拿“便宜又大牌”來(lái)誘惑人。用戶要的是“這東西真的有用”。沒(méi)用的話，就算白送一臺(tái)，也只是在客廳吃灰。

當(dāng)然，話又說(shuō)回來(lái)，問(wèn)了這么多問(wèn)題，最終還是要看一個(gè)答案：你敢不敢告訴我，你多久沒(méi)打開過(guò)家里的電視了？你覺(jué)得還有必要買電視嗎？有沒(méi)有哪一刻，讓你覺(jué)得電視其實(shí)還挺想看的？

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