2026年一季度，神龍汽車交出了一份經(jīng)營規(guī)模同比增長17.8%的“開門紅”答卷。在“神龍復(fù)興三年行動”的開局之年，這家擁有東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)雪鐵龍兩大法系品牌的老牌合資車企，正以一系列密集的人事調(diào)整、產(chǎn)品煥新與戰(zhàn)略布局，讓這次“復(fù)興行動”展現(xiàn)出有別以往的“精氣神”，也看到了顯著成果。

“老將”回歸與“新勢力”空降

去年10月高管團(tuán)隊落定后，神龍近期首次對外披露了8大核心板塊負(fù)責(zé)人的完整名單。從這一陣容中，可以清晰看到神龍在組織架構(gòu)上的“雙向發(fā)力”邏輯。

一方面，熟悉法系基因的“老人”被委以重任。負(fù)責(zé)整合營銷中心的張洪漢曾任職東風(fēng)雪鐵龍品牌及公關(guān)板塊，后輾轉(zhuǎn)長城WEY、哪吒汽車，此次回歸將新勢力營銷經(jīng)驗(yàn)與傳統(tǒng)法系運(yùn)營邏輯結(jié)合；負(fù)責(zé)產(chǎn)品策劃中心的李威是“老東風(fēng)人”，曾在東風(fēng)體系內(nèi)多個關(guān)鍵板塊任職，行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富；負(fù)責(zé)銷售中心的毛創(chuàng)新在上輪改革中曾擔(dān)任東風(fēng)雪鐵龍品牌總經(jīng)理，深諳神龍銷售體系的痛點(diǎn)與潛力。這種“召回舊部”的做法，旨在保障戰(zhàn)略落地的延續(xù)性與穩(wěn)定性。

另一方面，來自新勢力與科技公司的“新鮮血液”被注入關(guān)鍵崗位。用戶體驗(yàn)中心負(fù)責(zé)人劉楨來自小米，營銷數(shù)智中心負(fù)責(zé)人王維東來自小鵬汽車，這種跨行業(yè)的人才引進(jìn)，直指神龍在用戶運(yùn)營、智能生態(tài)與數(shù)字化營銷上的短板。尤其是小米與小鵬在“用戶體驗(yàn)”與“數(shù)據(jù)驅(qū)動”上的基因，有望幫助神龍在新能源轉(zhuǎn)型中構(gòu)建更具競爭力的用戶觸達(dá)體系。

從高層到執(zhí)行層，神龍形成了“總經(jīng)理呂海濤+黨委書記程軍+8大板塊負(fù)責(zé)人”的完整管理矩陣。這種“傳統(tǒng)底蘊(yùn)+創(chuàng)新活力”的混合團(tuán)隊，既是對過去法系車“水土不服”的糾偏，也是為后續(xù)產(chǎn)品與營銷變革搭建組織保障。

凡爾賽C5 X（參數(shù)丨圖片）升級背后的“穩(wěn)燃油”邏輯

在一季度增長17.8%的成績單中，新款凡爾賽C5 X的上市扮演了重要角色。3月23日推出的新款凡爾賽C5 X，以“悅不凡、馭不凡、耀不凡”三個版型、透明一口價模式，以及“設(shè)計、舒適、科技”三大維度的升級，試圖鞏固東風(fēng)雪鐵龍在燃油車市場的基盤。

值得關(guān)注的是，神龍對凡爾賽C5 X的升級策略非常務(wù)實(shí)——不追求顛覆性換代，而是在既有“一車三用”的差異化定位上，通過細(xì)節(jié)與配置迭代提升性價比。新增的螢火紅HYPNOS標(biāo)識、柔吸前排通風(fēng)座椅、數(shù)字鑰匙、3D彩色eHUD等配置，本質(zhì)上是針對年輕消費(fèi)群體對“輕奢休旅”需求的精細(xì)化回應(yīng)。

而“透明一口價”模式的推行，則直擊傳統(tǒng)4S店議價環(huán)節(jié)的消費(fèi)痛點(diǎn)，試圖以價格透明化重建用戶信任。從市場反饋看，新車上市后迅速成為一季度增長的重要動力源，說明在燃油車市場整體收縮的背景下，通過精準(zhǔn)定位與配置升級穩(wěn)住基盤，仍是神龍現(xiàn)階段的現(xiàn)實(shí)選擇。

增長背后的含金量與壓力

一季度經(jīng)營規(guī)模同比增長17.8%，這一數(shù)字對于神龍目前市場聲量，以及放在行業(yè)整體明顯下滑背景下，確實(shí)是一份“扎實(shí)的開門紅”。但還應(yīng)關(guān)注增長背后的結(jié)構(gòu)性指標(biāo)。

從營銷動作看，神龍一季度打出了一套多維組合拳，并且在多年缺席之后，宣布參加4月份北京車展。這些動作的核心目的，是在品牌聲量上“刷存在感”，對沖法系車近年來在中國市場影響力下滑的趨勢。

服務(wù)層面，“五心守護(hù)行動”在春節(jié)期間累計提供超13萬臺次車輛健康檢查、3600余次事故救援，這種高強(qiáng)度的服務(wù)投入，本質(zhì)上是為提升用戶粘性與口碑轉(zhuǎn)化。從經(jīng)銷商渠道看，年初經(jīng)銷商伙伴大會建立的“總經(jīng)理直達(dá)經(jīng)銷商”機(jī)制，以及一批新授權(quán)門店的開業(yè)，顯示出神龍在渠道信心修復(fù)上的努力。

但不容忽視的是，17.8%的增長建立在去年相對較低的基數(shù)之上，且燃油車市場的整體萎縮趨勢并未逆轉(zhuǎn)。神龍要想實(shí)現(xiàn)全年目標(biāo)，僅靠燃油車的存量優(yōu)化遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

Jeep國產(chǎn)化懸念與新能源“借東風(fēng)”

神龍真正的“復(fù)興”看點(diǎn)，在于新能源領(lǐng)域的破局。目前，神龍參照其他合資車企模式，在國產(chǎn)平臺架構(gòu)上，推出全新品牌“示界”，首款車型示界06已上市，可視為其在新能源賽道的“試水”。但從銷量上看市場反響平平，這也是給神龍?zhí)嵋粋€醒，在新能源產(chǎn)品和營銷方面，都要有新的突破。

而神龍更具想象空間的，是Stellantis集團(tuán)與東風(fēng)集團(tuán)在Jeep品牌國產(chǎn)化上的潛在合作。根據(jù)目前信息，Stellantis集團(tuán)在經(jīng)歷2025年巨額虧損后，對中國市場的態(tài)度發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變——從“尋求絕對控制權(quán)”轉(zhuǎn)向“平等協(xié)作的合資2.0模式”。

而Jeep品牌的電動化國產(chǎn)，被曝將采用“法方主導(dǎo)造型設(shè)計與底盤調(diào)校+中方主導(dǎo)三電、智能座艙、自動駕駛”的分工模式，首款硬派越野新車計劃在2027年一季度推出。

這一模式的優(yōu)勢在于：既保留了Jeep品牌的硬派越野基因，又借助東風(fēng)集團(tuán)在新能源技術(shù)上的積累，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品迭代速度向“新勢力”看齊。當(dāng)前國內(nèi)新能源“方盒子”硬派越野市場熱度持續(xù)攀升，如果Jeep能抓住這一窗口期，憑借其深厚的品牌積淀。而從近期神龍汽車發(fā)布產(chǎn)品矩陣表明，引入“2(標(biāo)致、雪鐵龍)+X(JEEP…)”品牌，這意味這Jeep導(dǎo)入神龍，有望為神龍開辟新的增長極。

此外，Stellantis對標(biāo)致、雪鐵龍兩大核心品牌在華發(fā)展的資源傾斜，也將為神龍?zhí)峁└嚯妱踊?、智能化升級的支持。神龍在新能源領(lǐng)域的整體路徑逐漸清晰：在穩(wěn)定燃油車市場的基礎(chǔ)上，借助東風(fēng)集團(tuán)內(nèi)的新能源架構(gòu)和供應(yīng)鏈體系，開發(fā)有自身特點(diǎn)的新能源車型。示界品牌是第一步，Jeep國產(chǎn)化可能是第二步，而標(biāo)致、雪鐵龍品牌的電動化煥新將是第三步。在此基礎(chǔ)上，加強(qiáng)出口也是重要路徑。

神龍的“復(fù)興”需要沖刺更需要耐力

從當(dāng)前布局看，神龍的“復(fù)興三年計劃”具備幾項(xiàng)有利條件：組織架構(gòu)上，新舊融合的團(tuán)隊既懂法系基因又懂本土市場；股東層面，Stellantis的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向與東風(fēng)的技術(shù)賦能形成合力；產(chǎn)品層面，燃油車基盤穩(wěn)固+新能源多元嘗試，覆蓋更廣細(xì)分市場。

但挑戰(zhàn)同樣尖銳。其一，法系車在中國市場的品牌認(rèn)知修復(fù)需要時間，過去幾年銷量低迷帶來的用戶信任斷層，不可能靠一兩年營銷動作完全彌補(bǔ)；其二，新能源賽道已進(jìn)入“淘汰賽”階段，自主品牌與新勢力在技術(shù)、成本、用戶運(yùn)營上已建立先發(fā)優(yōu)勢，神龍作為“后來者”，需要拿出真正差異化的產(chǎn)品與體驗(yàn)；其三，Stellantis與東風(fēng)的合作落地效率，尤其是Jeep國產(chǎn)化能否按計劃推進(jìn)，將直接影響神龍的“翻身仗”節(jié)奏。

對神龍而言，2026年一季度的開門紅，更像是一場“蓄勢”。真正的考驗(yàn)在于：人事調(diào)整后的團(tuán)隊能否高效協(xié)同，新品上市能否持續(xù)轉(zhuǎn)化為市場份額，新能源布局能否在2027年形成實(shí)質(zhì)性突破。這場復(fù)興不是百米沖刺，而是一場考驗(yàn)戰(zhàn)略定力與執(zhí)行耐力的長跑。

我們期待看到神龍在“在中國 為全球”的戰(zhàn)略下，走出一條有別于傳統(tǒng)合資車企的轉(zhuǎn)型路徑——既保留法系車的底蘊(yùn)與格調(diào)，又融入中國市場的速度與創(chuàng)新。