北京
Jeep想出了一個(gè)慶祝美國(guó)獨(dú)立250周年的新法子，但如果美國(guó)男足能捧起世界杯，這品牌恐怕得一口氣送出成批的2026款牧馬人。活動(dòng)的觸發(fā)條件只有一個(gè)——美國(guó)隊(duì)奪得世界杯冠軍，而博彩公司給這個(gè)結(jié)果開出的賠率，大致相當(dāng)于一枚硬幣連著七次都翻出同一面。
但凡你居住在美國(guó)、合法姓名就叫喬治·華盛頓，去指定網(wǎng)站登記，前一百位通過(guò)核驗(yàn)的人就能各領(lǐng)回一輛雙門Sport S版牧馬人。乍一聽像天上掉餡餅，但翻開條款就知道：兌獎(jiǎng)的大前提恰恰是這樁博彩市場(chǎng)定價(jià)在+5000到+6000之間的小概率事件，預(yù)測(cè)模型把勝率鎖定在1.2%上下。換句話說(shuō)，Stellantis圍著這個(gè)幾乎認(rèn)定不會(huì)發(fā)生的賠付，搭建了一整套廣告戰(zhàn)役。
規(guī)則把名字卡得滴水不漏，只認(rèn)與開國(guó)總統(tǒng)拼寫完全一致的George Washington，不接受任何變體，連駕照上的姓名都必須對(duì)應(yīng)。FCA、Stellantis、Highdive廣告公司及其子公司的員工和他們的近親，全都無(wú)緣參與。
要被送出去的一百臺(tái)車屬于入門級(jí)的2026款牧馬人雙門Sport S型號(hào)，廠商建議零售價(jià)39,685美元，只含標(biāo)準(zhǔn)裝備，選裝從掏自己腰包。根據(jù)最新估算，全美大概只有三百到四百人名叫喬治·華盛頓。
為了讓這個(gè)玩法傳得更遠(yuǎn)，Jeep找來(lái)了喜劇演員Iliza Shlesinger，拍了一支六十秒的廣告，會(huì)在電視和社交媒體上鋪開。Stellantis全球首席營(yíng)銷官Olivier Fran?ois的說(shuō)法是：當(dāng)全世界的目光在這個(gè)夏天轉(zhuǎn)向足球、美國(guó)也站上全球舞臺(tái)時(shí)，他們要用一種又愛國(guó)又帶點(diǎn)頑皮的方式來(lái)呼應(yīng)，把國(guó)家的勝利跟開國(guó)元?jiǎng)椎拿纸壴谝黄?，算是給自家粉絲們額外塞了個(gè)歡呼的理由。
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