很多人覺(jué)得，如今騰訊視頻和愛(ài)奇藝二分天下，是自然而然的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果，又是一個(gè)典型的老大和老二打假，把老三打沒(méi)了。

但很少有人知道，如果按照原有的劇本，騰訊視頻在12年前就已經(jīng)死了，騰訊公司已經(jīng)整理好了賣(mài)它的合同，在即將蓋章之際，愛(ài)奇藝親手把它從鬼門(mén)關(guān)給活活拉了過(guò)來(lái)的。

在那個(gè)年代，BAT三巨頭把持著網(wǎng)絡(luò)流量，其中阿里看不上視頻網(wǎng)站這塊業(yè)務(wù)，覺(jué)得這和電商沒(méi)半毛錢(qián)關(guān)系。而百度成立了愛(ài)奇藝，騰訊將原有的星光播客升級(jí)為QQlive，后來(lái)改名騰訊視頻。

說(shuō)到這里，小小的凡爾賽一下，在2011年，本人制作的人生首部視頻作品《大笑西游》就是在騰訊星光播客發(fā)布的，當(dāng)天播放就干到了全國(guó)熱榜第二，喜提兩百多個(gè)Q幣，也迎來(lái)了人生第一個(gè)年費(fèi)QQ會(huì)員。開(kāi)這個(gè)只是為了，多加一點(diǎn)好友，方便偷菜！

大家不要去搜著看，畫(huà)質(zhì)很糟的，只是那個(gè)時(shí)候做視頻的少，才讓在下獲此殊榮。那時(shí)候我只是想做視頻，但是沒(méi)地方學(xué)，只能自己瞎捉摸，我連視頻編輯軟件都不會(huì)用，全靠QQ影音里的截取功能，一段段拼湊出來(lái)的。

當(dāng)然那時(shí)除了騰訊和愛(ài)奇藝之外，視頻網(wǎng)站還有很多，比如樂(lè)視、酷6、土豆、優(yōu)酷、56、搜狐等……

其中，土豆網(wǎng)作為當(dāng)時(shí)最大的視頻網(wǎng)站，在上市前夕老板離婚，財(cái)產(chǎn)和股份被瓜分，土豆完蛋；優(yōu)酷趁機(jī)吞并土豆，導(dǎo)致派系戰(zhàn)爭(zhēng)嚴(yán)重，優(yōu)酷也不行了（所以說(shuō)，發(fā)芽的土豆不能吃）；酷6跟創(chuàng)作者說(shuō)，來(lái)我和我們簽約有分成，（合同我現(xiàn)在都還有），結(jié)果錢(qián)沒(méi)見(jiàn)著，去別的平臺(tái)傳還被告，酷6也沒(méi)人用了（可惜我在互聯(lián)網(wǎng)蠻荒時(shí)期，單平臺(tái)創(chuàng)下的兩百多億次的播放量）；樂(lè)視因?yàn)橘Z老板步子跨的太大，資金鏈斷了，最后還欠我稿費(fèi)沒(méi)給……

按照正常的事情發(fā)展邏輯，基本在2012年，事件基本定型，就是愛(ài)奇藝和騰訊的PK，但樂(lè)視愣是憑一部《甄嬛傳》將“楚漢傳奇”硬生生的拖成了“三國(guó)演義”，一拖就是三年。

這三家中，愛(ài)奇藝主打：“百度是我爸”，靠百度瘋狂導(dǎo)流。要知道百度在那個(gè)時(shí)候，谷歌被攆走，百度可是當(dāng)之無(wú)愧的搜索引擎霸主，愛(ài)奇藝靠一些低成本小劇，也勉強(qiáng)活了下來(lái)。

而樂(lè)視視頻，自從買(mǎi)了《甄嬛傳》之后，變進(jìn)入了瘋狂“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的節(jié)奏，甚至發(fā)明了在“視頻中間加廣告”，以及“10秒以上”片頭廣告，最高時(shí)達(dá)到過(guò)90秒。

而它也不是啥錢(qián)都花，也曾憑借高超的技術(shù)手段，將《舌尖上的中國(guó)》悉數(shù)扒了下來(lái)，傳到自己的網(wǎng)站上說(shuō)這是自己的。

騰訊視頻就規(guī)矩很多了，它主打的是狂買(mǎi)電視劇，豐富自己的片源庫(kù)。背靠騰訊這座大山，支付著日益增加的版權(quán)費(fèi)，終于支撐不住了。

時(shí)間來(lái)到2014年，彼時(shí)的騰訊視頻已經(jīng)走到了生死邊緣?？沼序v訊的流量加持，卻留不住用戶，內(nèi)容沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力。

這個(gè)時(shí)候，愛(ài)奇藝也不好過(guò)，版權(quán)貴是不假，但也不是緊著對(duì)騰訊貴，對(duì)愛(ài)奇藝也是這個(gè)價(jià)格。而更要命的是，那個(gè)時(shí)候快播還在呢，意味著他們的日子更加艱難。這時(shí)候，他們的策略很簡(jiǎn)單，只要一邊舉報(bào)快播，一邊熬死對(duì)方，就可以了。

愛(ài)奇藝咬了咬牙，掏出口袋里的錢(qián)數(shù)了八百遍，最后一狠心，把PPS買(mǎi)了下來(lái)。

被這么一搞，騰訊高層的心態(tài)立馬崩了，直接下定決心，要把騰訊視頻以-3億美元的價(jià)格，出售給優(yōu)酷土豆。是的，你沒(méi)看錯(cuò)，價(jià)格就是負(fù)數(shù)，也就是倒貼錢(qián)。但是有條件的，騰訊要優(yōu)酷土豆的20%股份。但盡管如此，優(yōu)酷土豆也是雙手贊成。

就在所有的收購(gòu)流程都已走完，甚至到了簽約生效的時(shí)候……愛(ài)奇藝上線了自制劇《靈魂擺渡》！

這部自制劇的爆火，向整個(gè)行業(yè)驗(yàn)證了一個(gè)全新的生存邏輯：視頻平臺(tái)不必只靠外購(gòu)版權(quán)廝殺，自制獨(dú)家內(nèi)容，才是留住用戶的核心護(hù)城河。

這個(gè)信號(hào)，直接點(diǎn)醒了騰訊視頻的負(fù)責(zé)人孫忠懷。他立刻叫停此次出售，并向馬化騰立下軍令狀。

由于此前簽約，已經(jīng)鬧的滿城風(fēng)雨，這一則消息迅速在網(wǎng)上廣泛傳播，第二天孫忠懷在朋友圈直接“辟謠”說(shuō)，去香港是和優(yōu)酷土豆開(kāi)會(huì)商議別的事，被大家捕風(fēng)捉影了，公司沒(méi)打算真的賣(mài)騰訊視頻，之前的傳言都是公司對(duì)他們團(tuán)隊(duì)使用的“激將法”。

對(duì)于這個(gè)辟謠的內(nèi)容，大家并不買(mǎi)賬。而優(yōu)酷土豆轉(zhuǎn)頭投向阿里的懷抱，并于次年傳出阿里正式收購(gòu)優(yōu)酷土豆的消息，至此，BAT視頻版圖終于拼齊。

僅僅三四個(gè)月后，騰訊視頻就推出了自制劇《暗黑者》，踩著愛(ài)奇藝驗(yàn)證成功的思路，徹底活了過(guò)來(lái)。

這也暴露了騰訊刻在骨子里的商業(yè)基因：早年是復(fù)刻產(chǎn)品形態(tài)，如今是照搬驗(yàn)證成功的商業(yè)模式，他們從不做第一個(gè)吃螃蟹的人，卻總能靠著資源和執(zhí)行力后來(lái)居上。

站在行業(yè)復(fù)盤(pán)的角度來(lái)看，愛(ài)奇藝當(dāng)年的這一步，走得太早了。

只要愛(ài)奇藝將《靈魂擺渡》延后上線，嚴(yán)格保密自制劇的戰(zhàn)略布局，等到騰訊視頻完成收購(gòu)、品牌徹底消亡，愛(ài)奇藝面對(duì)的對(duì)手就會(huì)是整合混亂、毫無(wú)作戰(zhàn)能力的優(yōu)酷土豆，成為行業(yè)絕對(duì)龍頭幾乎是板上釘釘?shù)氖隆?/p>

其實(shí)，早在愛(ài)奇藝之前，搜狐視頻就已經(jīng)做過(guò)《屌絲男士》這類自制內(nèi)容，但這類短劇只是小打小鬧的流量補(bǔ)充，根本無(wú)法支撐平臺(tái)的核心戰(zhàn)略?！鹅`魂擺渡》的成功，才是網(wǎng)劇真正的開(kāi)始。

愛(ài)奇藝用自己的創(chuàng)新，救活了未來(lái)最大的對(duì)手；而騰訊視頻的重生，也倒逼愛(ài)奇藝成為了更強(qiáng)大的自己。一次陰差陽(yáng)錯(cuò)的時(shí)間差，最終造就了延續(xù)至今的互聯(lián)網(wǎng)格局。