北京
阿齊·福德，2026年WNBA狀元秀、達(dá)拉斯飛翼隊的新星，剛做了個決定。
她加入了Project B。
多數(shù)美國球迷對這個名字還感到陌生。這是一項尚未開賽的國際籃球聯(lián)賽，由一位Facebook前高管、Skype聯(lián)合創(chuàng)始人聯(lián)手打造，勒布朗·詹姆斯的商業(yè)伙伴馬弗里克·卡特?fù)?dān)任顧問。2025年初，彭博社曾報道Project B尋求籌集高達(dá)50億美元，目標(biāo)是把籃球推上全球第一大運動的位置——超越足球。聯(lián)合創(chuàng)始人格雷迪·伯內(nèi)特后來澄清那個數(shù)字“有點高”，并表示聯(lián)賽已完成融資，但拒絕確認(rèn)具體金額。
阿齊·福德是《財富》雜志首次確認(rèn)加入Project B的最新一位球員。這不是一個簡單的海外打球決定。
WNBA球員在休賽期赴海外打球，多年來一直被視作低薪現(xiàn)實的無奈補充。她們需要全年無休地比賽，把時間花在海外市場，透支身體，卻難以在美國本土持續(xù)建立個人品牌、獲取贊助機(jī)會。這一直被看作這項運動的缺陷。
如今算賬的方式變了。
對23歲的福德來說，國際比賽的吸引力在于“體驗”。身為精英大學(xué)運動員，她幾乎一生都在美國本土訓(xùn)練，對旅行有著被壓抑的渴望?！拔蚁胪貙捵约旱慕?jīng)歷，走出美國，”她告訴《財富》。她的父親蒂姆·福德曾在海外打球，她從小就聽他和其他球員講述異國故事。
而去年夏天與斯蒂芬·庫里同赴重慶的經(jīng)歷，讓她看到了更具體的畫面。球迷們拿著《灌籃》雜志找她簽名，遞上照片，送她定制的拉布布玩偶。“世界各地都有我的球迷——我離家那么遠(yuǎn)，在一個從沒去過的國家，人們?yōu)槲覛g呼、送我禮物、張開雙臂歡迎我，”她回憶，“那種體驗太不真實了。它讓我看到外面還有多少可能性，籃球能打開多少扇門?！?/p>
Project B的賽制設(shè)計本身就是沖著“可能性”去的。它計劃在2026年1月首次亮相，在六個城市推出以F1為靈感的“大獎賽式”籃球賽，男女球員共同參與，舉辦地包括東京和西班牙瓦倫西亞。商業(yè)模式的核心是：利用未充分利用的體育館，由場館方向Project B支付費用，把國際球星帶到自己的城市。這讓聯(lián)賽可以搭建一個輕資產(chǎn)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)?！鞍堰\動員放在全球舞臺上，連接世界各地的球迷，”伯內(nèi)特如此描述。
與此前崛起的美國本土三人籃球聯(lián)賽Unrivaled一樣，Project B也向球員提供公司股權(quán)。Unrivaled已經(jīng)為女子球員提供了一種休賽期的新選項，而Project B把地圖攤得更開。
福德的條件也更特殊。她是NIL時代走出的球員——大學(xué)時期就可以通過姓名、肖像和形象獲利。進(jìn)入職業(yè)賽場時，她在Instagram上已有超過80萬粉絲，TikTok粉絲量也與此相當(dāng)。她在美國本土已握有重要贊助合同，例如與染發(fā)品牌Madison的代言合作。
對那些已經(jīng)完成原始粉絲積累、手握本土商業(yè)合同的球員來說，國際比賽不再只是填補薪水的補丁，而是一個主動開拓增量市場的商業(yè)決策。物理空間的移動帶來的是影響力版圖的擴(kuò)張。
Project B還未開賽。它講述的仍是一個關(guān)于未來的故事：全球六城、男女并行、F1式賽制、球員持股、輕資產(chǎn)運營。但阿齊·福德已經(jīng)押注了。她在重慶看到過那個未來的輪廓——在一群不認(rèn)識卻熟知她的異國球迷中間，她意識到籃球這張入場券，能帶她去往的不止是美國賽場。
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