北京
270美元——這是研究機構TechInsights對下一代iPhone Pro漲價幅度的預估。同一批報道中，Evercore ISI和美銀的分析師給出了更溫和的判斷，約100美元。無論哪個數字成真，蒂姆·庫克口中“不可持續(xù)”的成本壓力，終于要傳導給消費者了。
庫克在《華爾街日報》的采訪中承認，蘋果正在竭力消化上游傳遞過來的巨大漲幅，也一直試圖保護用戶免受漲價影響，但“局面已經變得不可持續(xù)”。他沒有透露哪些產品會被波及，也沒有交代具體的漲幅和時間表。唯一可以確定的是，那道擋在消費者面前的價格防線，正在撤下。
時間拉回今年4月的財報電話會，庫克已經預警：“六月季度我們將面臨明顯更高的內存成本。”他還補充，六月之后，內存成本對業(yè)務的沖擊還會持續(xù)放大。當時這番話更像例行風險提示，現在結合漲價消息看，才算真正落了地。那通電話里埋下的伏筆，數月后成了所有蘋果用戶即將面對的賬單。
更細節(jié)的佐證來自CNBC知名主持人吉姆·克萊默。他在周四的會員晨會中透露，前一晚剛和庫克聊過。克萊默的描述是：“他非?？鄲?，他當然不想讓一部分人買不起，但他告訴我，蘋果在DRAM上已經用盡了所有辦法?！笨巳R默給出的判斷近乎殘忍但準確——這可能是蘋果的勝利，卻是消費者的失利。
造成這一切的原因并不神秘：超大規(guī)模數據中心運營商正在吞噬全球內存和存儲芯片的產能。這些廠商需要海量的數據中心級芯片支撐日益膨脹的AI算力，隨之擠壓的是智能手機、個人電腦等消費電子產品的芯片供應。供給端兩頭都吃不飽，價格只能一路飚升。過去幾個季度，蘋果已經切身體會到被“兩頭夾擊”的痛感。
蘋果并非無計可施。面對輸入成本上漲，企業(yè)歷來只有兩條路：要么自己吞下成本，接受利潤率被壓縮；要么向消費者傳導，承擔需求受損的風險。憑借頂尖產品、緊密控制的生態(tài)和高忠誠度的用戶群，蘋果顯然比多數公司更有底氣選擇第二條路。股價在周四小幅上漲，徘徊在300美元下方，離6月2日創(chuàng)下的315美元歷史收盤價并不遙遠，市場也在用腳投票。
Mac和iPad可能比iPhone更早感受到這股寒意?！度A爾街日報》猜測，這兩條產品線會搶在秋季iPhone發(fā)布會之前調價，部分機型事實上已經先行漲價。屆時，蘋果的每一次發(fā)新，都不再只是技術宣講，更是一場勇氣測試——測試用戶究竟愿意為封閉花園的門票多付多少錢。
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