新快報訊 六月羊城，丹荔飄香。6月18日上午，“又是一年荔枝紅”——2026廣州荔枝文化推廣暨營銷活動啟動儀式在粵劇藝術(shù)博物館正式啟動?；顒右浴袄笾场焙汀袄铣鞘行禄盍Α蔽幕疘P為引領(lǐng)，深度挖掘廣州荔枝文化內(nèi)涵。啟動儀式上，廣州市文化廣電旅游局現(xiàn)場發(fā)布20條“荔枝+端午+文旅”精品旅游線路，串聯(lián)全市11區(qū)的荔枝種植基地、非遺文化、龍舟民俗、生態(tài)溫泉、古村古鎮(zhèn)等多元文旅資源。

啟動儀式現(xiàn)場

以荔為媒：持續(xù)擦亮“又是一年荔枝紅”品牌

荔枝是嶺南農(nóng)耕文明的活態(tài)記憶，也是廣州最具代表性的特色農(nóng)產(chǎn)品之一。2026年，廣州荔枝預計產(chǎn)量6萬噸左右，增城掛綠、仙進奉、糯米糍、桂味等名優(yōu)品種將于6月中下旬起集中上市。

為深入貫徹落實省、市關(guān)于荔枝產(chǎn)銷工作的部署要求，廣州堅持打好“文化牌”與“產(chǎn)業(yè)牌”，將荔枝這一傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品與城市文旅資源深度融合，廣泛邀請荔枝種植企業(yè)、流通平臺、相關(guān)行業(yè)協(xié)會及各媒體聯(lián)動賦能，著力打造集生態(tài)、文化、旅游于一體的綜合性產(chǎn)業(yè)，為“百千萬工程”注入新動能，見證廣州荔枝文化品牌的全新升級，開啟千年荔韻新圖景。

啟動儀式現(xiàn)場

主題發(fā)布：“荔枝賞味圖+精品文旅線路”多元供給

啟動儀式上，廣州市文化廣電旅游局現(xiàn)場發(fā)布20條“荔枝+端午+文旅”精品旅游線路，串聯(lián)全市11區(qū)的荔枝種植基地、非遺文化、龍舟民俗、生態(tài)溫泉、古村古鎮(zhèn)等多元文旅資源。線路既有“西關(guān)甜蜜暴擊”“老廣識荔圖鑒”等城市漫步線路，也有“珠江國際龍舟盛宴”“十鄉(xiāng)龍船探親”等端午觀龍舟線路，構(gòu)建全域覆蓋的荔枝文旅生態(tài)系統(tǒng)，誠摯邀請廣大市民游客游廣州、品荔枝、看龍舟。

市農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門現(xiàn)場發(fā)布《2026廣州荔枝賞味圖》，依托數(shù)字化手段，精準標注全市產(chǎn)區(qū)分布、品種特性及上市周期，旨在打通產(chǎn)銷對接“最后一公里”，讓消費者按圖索“荔”，實現(xiàn)從“枝頭”到“舌尖”的無縫銜接。

啟動儀式現(xiàn)場

亮點紛呈：粵韻新唱、達人助陣、全鏈聯(lián)動

啟動儀式貫穿“守正創(chuàng)新”的表達方式，通過跨界破圈，讓非遺“潮”起來、荔枝“活”起來。廣東歌舞劇院青年歌唱家、一級演員常安演唱的主題曲《又是一年荔枝紅》拉開序幕?！芭只⒃趶V東”“莉莉聽不懂”等外籍網(wǎng)絡(luò)達人作為廣州荔枝文化推廣達人，現(xiàn)場分享相關(guān)主題視頻，以國際化視野講述廣州荔枝故事。本土跨界節(jié)目粵劇*說唱《荔枝頌·仲夏》驚艷亮相，由新生代粵語說唱歌手攜手廣州粵劇院新生代演員聯(lián)袂呈現(xiàn)，將傳統(tǒng)粵劇戲腔與現(xiàn)代粵語說唱深度融合，通過年輕化表達生動展現(xiàn)荔枝文化與粵劇非遺的獨特魅力。

活動現(xiàn)場，從化區(qū)展演“荔枝+咖啡”新業(yè)態(tài)，將嶺南佳果的清甜與咖啡的醇厚創(chuàng)新融合；增城區(qū)發(fā)布荔枝情話禮盒，賦予農(nóng)產(chǎn)品浪漫的情感附加值；天貓平臺同步上線“廣州荔枝專區(qū)”，攜手京東物流、順豐等供應(yīng)鏈伙伴，確保這顆“夏日限定”的甜蜜一鍵直達全國餐桌。

啟動儀式現(xiàn)場

沉浸體驗：外場布置盡顯嶺南文化底蘊

本次活動在粵劇藝術(shù)博物館戶外場地打造沉浸式廣州荔枝文化市集，并劃分六大特色體驗區(qū)域，立體化呈現(xiàn)荔枝產(chǎn)業(yè)與文旅深度融合的豐碩成果。市集內(nèi)設(shè)荔枝主題打卡專區(qū)，各式荔枝特色裝置布景，供市民游客駐足游覽、拍照留念；展區(qū)專門布設(shè)巨幅《2026廣州荔枝賞味圖》，清晰講解全市荔枝品類特性與各產(chǎn)區(qū)特色；荔枝鮮果體驗區(qū)匯集全市各主產(chǎn)區(qū)當季優(yōu)質(zhì)鮮果，供市民近距離品鑒；同時集中展示荔枝主題文旅精品與荔枝衍生產(chǎn)品，荔枝全產(chǎn)業(yè)鏈體驗區(qū)系統(tǒng)呈現(xiàn)荔枝精深加工、冷鏈物流、創(chuàng)意文創(chuàng)等上下游配套業(yè)態(tài)。

活動現(xiàn)場除陳列新鮮荔枝、荔枝特調(diào)飲品等特色加工品外，還集中展示荔枝良種培育、標準化種植、鮮果保鮮、精深加工等領(lǐng)域前沿科研成果，完整梳理了廣州荔枝從田間枝頭走向大眾餐桌的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展脈絡(luò)，生動凸顯廣州作為“荔枝之城”多元完備的產(chǎn)業(yè)體系與蓬勃不竭的創(chuàng)新活力。

廣州將以此次活動為契機，持續(xù)以荔枝為媒，深化“又是一年荔枝紅”品牌建設(shè)，推動文化、農(nóng)業(yè)、旅游深度融合，為老城市新活力注入新的文化內(nèi)涵。

采寫：新快報記者李佳文 通訊員穗文廣旅宣